ジェニー・ロマニウクの作品一覧
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作品一覧
2022/07/07更新
ユーザーレビュー
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前著と比べて実践的な内容
前著に出てきたキーワードの復習に加え、CEPなどの新しい要素、新ブランドの新規市場でのブランディング、Ｅコマース、高級ブランドについても語られている。
もしかしたらこっちだけでもいいかも？と思った瞬間もあったけど前著のほうが詳しく語られている部分もあるので両方読むべきPosted by ブクログ -
既存のコトラー等の理論をひっくり返す『ブランディングの科学』の続編。
翻訳のせいでしかたないが示されているデータがやや古めなことと、データは示されるものの理論の解説がやや抽象的なところ、あと索引がないのが残念。
ただ、バイロン・シャープは避けて通れないと思うので、押さえておきたい。Posted by ブクログ -
FMCGや耐久消費財を中心的な題材としているものの、情報財のマーケティングを考える上でも示唆が豊富な一冊。
「間口か奥行きか」の議論に対し、「ブランドは浸透率を大幅に改善できた場合のみに、ロイヤルティを満足できるレベルまで高めることができる」という刺激的な一石を投じる。
ダブルジョパディの法則、...続きを読むPosted by ブクログ -
オンライン、新商品、高級品などダブルジョパディが起こらなそうなカテゴリーでもやはり同じ法則が成り立つことを説明している。納得できたし、ちょっと違う世界が見えた感じもした。この続編ではメンタルアベイラビリティとフィジカルアベイラビリティという言葉を用いて、ではどうするか？も言及されている。が、弱いブラ...続きを読むPosted by ブクログ
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前作と併せて読むと理解が深まった。
■重要なキーワードやマーケティングの法則
メンタルアベイラビリティ
消費者のブランドにかかわるすべての記憶のことで、ブランドロゴやパッケージの形やブランドカラーなどのブランドの構成要素から、なぜ・いつ・どこで・誰と・何と一緒に買う・使うのかというようなブラン...続きを読むPosted by ブクログ
