あらすじ
SNSが発達した現代、「CM」と「炎上」は切っても切れない関係となった。とりわけジェンダーに対する無理解に端を発する炎上案件は数知れない。最近も日本赤十字社のポスターが炎上したばかりだ。一方で、新しい人間や家族のかたちを描いて共感を抱かれた広告もいくつか存在する。両者をわかつものは何だったのだろうか？ 東大で人気講義を開く社会学者が「CM」を切り口に語る、目から鱗のジェンダー論。
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Posted by ブクログ
これまで(性差別という点で)炎上してきたCMを、成功例であるCMと対比しながら分類分析する本。ただCMに語らせながらも、そういうCMを生み出してきた日本のジェンダー事情をとてもわかりやすく説明してくれて面白かった。
特に筆者が出発点としているモットー？として、男女平等であることのみならず、個人それぞれが性別から自由であることが重要であるという基本が繰り返し述べられていて、これに基づいて考えれば、自分の発言や考えのどこに歪みがあるのか分かり易いなあと思った。
ちなみにこれまで読んできたジェンダー関連の本は女性が作者であることが多く、世の中には「また女がギャーギャー言っている」という層も少なからずいたのではないかと思う。これは、自分が男女差別について考えを述べるときにも、相手の男性や年配の女性からの反応でよくあること。その点、筆者は男性として自分が履いてきた下駄の高さを認識した上で、その世界における女性の住みづらさを代弁してくれている。悲しいかな、この筆者の言うことなら男性も耳が痛いわと感じて聞いてくれそうだと期待してしまった。
またCM論とは関係ないが、終章で筆者が述べてくれる、女性が出発点から課せられる圧力(地方の女子学生は、地元に通え。浪人するなという圧力が未だにある等々)については、かつて女子学生であった自分と、娘たちの将来をそこに重ね合わせて読んだ。ぜひこの部分だけでも、次世代の教育に関わる人全員に読んでほしいと思った。
Posted by ブクログ
炎上CMを「訴求対象（男性・女性）」「炎上ポイント（性役割・容姿）」の4象限に分類し、炎上したCMと受入られたCMを比較分析している本です。若干著者の主観が強めですが、現代のジェンダー問題を理解するうえで示唆に富み、読み物としても十分に楽しめました。巻末の炎上広告史も興味深い内容でした。
難しいのが「性的役割の再生産」というテーマです。女性の視点に偏りすぎてワンオペ礼讃となり、逆に炎上を招くことがあります。女性目線も重要ですが、いまの時代は性別を問わず「個人の視点」から捉えることが求められていると感じました。
また、「彼女／彼」といった代名詞のマイノリティ問題や、「チコちゃんに叱られる！」のように全員を「5歳」という設定で包み込む世界観づくりの巧みさも印象的です。さらに、「環境型セクハラ」や、人種・動物の境界を越えたキャラ設定で半歩先を行くソフトバンク「白戸家」シリーズなど、考えさせられる事例が多く学びになりました。
一方で萌えキャラなど性的強調の度合いには判断が難しいと感じる部分もあります。だし、東京都の公式ポスターなど、公的な場面には萌えキャラがそぐわないという感覚は、社会人として身につけておきたいと感じました。
Posted by ブクログ
鹿島茂さんの『この1冊、ここまで読むか！』の中で出口治明さんのお勧めの本のうちの一冊
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最新のジェンダー論をテレビコマーシャルで読みとくユニークな本ですか、アンコンシャス・バイアスの恐ろしさがよくわかります。
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とのことで読んだわけですが
出口先生の推薦の弁は、ジェンダーに限らず、アンコンシャス・バイアスに意識を向けるべきということだと解釈しました
炎上CMの分析は納得がいくものだったし、多彩な受け取り手を想像する制作者陣でないことが理由というのも納得がいきます
そして巻末に掲載された、作り手側に女性の視点が乏しくなる理由が圧巻！
男性視点による社会が形成されていった、かつ今も続く女性がしかるべきポジションを獲得できない社会構造ーー親の意識に引きづられる若い女性の進路ーーについての定量的分析でした
私が進路を選んだ40年前と変わらない、むしろもっと退化しているような
ひと括りでは言えないけど、この国のジェンダーギャップは、政治や企業の前に、娘を手放したくない「親」が作っている
もちろん娘本人の意欲の度合いが結果を生みますが、その障壁が息子よりも高いということ
改めて「今」を知ることができた、貴重な書でした
Posted by ブクログ
炎上してしまうCMというのは数多く存在
します。
古くは「ぼく食べる人、私つくる人」で、
家事を押し付けている、などと批判を受け
たCMや、最近でも「女性差別」と受け取
られて炎上してしまうCMは枚挙に暇ない
です。
それらを分析するだけでなく、この本は
炎上広告を４つのパターンに分類し、それ
がどういう観点でバッシングを受けたかの
原因を考察します。
さらに同じパターンに分類されているにも
かかわらず成功して評判になったCMも挙
げている点が新しいです。
批判を受けた側の企業の言い訳として、
「女性の意見も吸い上げたのですが・・」
というのがあります。
しかし吸い上げただけで「採用」はされな
かったが故に女性の観点がスッポリ抜け落
ちたわけですね。
この要因は意思決定方法にも問題があるの
では？と著者は指摘します。
要は上層部はオジさんばかりで、女性の観
点で物申す人もいなくて、最終的に古い価
値観のオジサン目線のCMが世に送られて
しまうのです。
もはや問題は組織論にも及ぶのです。
そのくらい「またか」と呆れるくらい同じ
問題で炎上が発生しています。
「ウチの会社は大丈夫」と思わずに、しっ
かりとジェンダー論を学ぶ事ができる内容
なので、オジサンこそ手に取るべき一冊で
す。
Posted by ブクログ
男性が書くジェンダーの本が読みたかったのでこちらを手に取ったが、読みやすく非常に面白かった！
具体的に事例のCMを検索して読み進めていけたので、自分に巣くう性差別偏見にも気づくことができた。それに私もあのCMの件以来、インテグレートだけは買わない主義を貫いているのであの時CMを見て感じた不快感を言葉にあらわしてくれていてスッキリした。
また、ブレイディみかこさんの本では人種の、こちらの本では男女のポリティカルコレクトネスを学ぶことができ良かった。今年からはメリークリスマスではなく、ハッピーホリデーと言おう。日本語の優秀さを生かしていこう。
Posted by ブクログ
炎上の区分分け、良いCMとよくなかった(悪かった)CMの比較と解説が丁寧で、動画がなくても分かりやすく、また読みやすかった。データもしっかり使い、社会学の手法や家族社会学・ジェンダーについての基礎的な考え方も良く踏まえられていたと思う。
Posted by ブクログ
入り口がCM•広告だからとっても読みやすいし、わかりやすい
基本的に男性優位性や、女性軽視が顕在化してしまって、炎上しているケースがほとんどだなと思った
男性はバカばっかりだなと思う
「炎上したから謝罪しておく」ではなく、なぜ炎上したのかを考えることがとても大事
対人関係でも、なぜ傷ついたのかを考えることがとても大事ですね〜
Posted by ブクログ
CMがテーマなので読みやすい。炎上CMに対するツッコミが面白い。昔ならまだしもわりと最近でも変なCMが作られていて驚く。
意見の一部は言葉狩りの気がしなくもないが、研究者としての使命も込みでやっているとのこと。
ジェンダー論はともすればめんどくさいオバサンだけが言っているだけのものと思われがちかもしれないが、この著者のように男性、さらにちゃんと自身も育児との両立に苦しんだ経験がある人が家庭全体・社会全体の利益にもかなう（多少言葉は違ったが要約すると）と発信するのはいいことだと思う。
Posted by ブクログ
ミスコン自体は外見で学力と同じように、ある種の努力と才能なので問題ないのではないか？
性的であることが必ずしも女性蔑視であるとは限らない
児童ポルノは、そこに子供が写っていたら犯罪だが、ロリコン自体は犯罪視してはいけない
ゾーニングはすべきなので、日本の公共空間における性の露出をどの程度許すのかという問題に行き着く
Posted by ブクログ
【３１７冊目】ジェンダー論の入門書を探していたら行き着いた本。いわゆる「せっちー」の本だけど、在学中は他に興味のある講義があったのでこの講義はとらなかった。けど、本書を読み「とっておけば良かったー」と後悔。きっと笑いを意識した講義だろうなと思うし、本書に学生の声が複数登場することからも分かるようにせっちーは双方向で議論を進めるんだろうなと思います。確かに同級生にも評判良かったわ。
書名が「炎上CM」から始まるので広告論なのかな？と思いきや、きちんとジェンダー論入門編といった新書になっていて安心。しかも、炎上CMを批判するだけの内容ではなく、似た内容なのに炎上しなかったCMを取り上げ、ジェンダー論的になぜそちらは問題ないのかまで解説してくれるので「ジェンダーをガタガタ論じるやつはケチつけたいだけなのでは？」というライトな心理的抵抗層にも読みやすい内容かな。
本書の中で筆者が批判する「異質平等論（男と女は違うけど平等。それでいいじゃん？）」と「言葉狩り的にあれもダメ、これもダメと言ってるだけ」という議論、見事に私も同じ考えをもっていました苦笑
後者については、fireman→firefighterなどの言葉の変遷を例にきちんと反論されたという印象。
だけど、前者についてはまだ私の中にくすぶっています。男女が違うということについても、けれども平等だということについてもせっちーは否定していないように思います。ただ、そうした考えはとにかく男女二元論での思考に直結しがちだと批判するので「そうかぁ？」という感想。ちなみに、「女性ならではの視点が必要だから審議委員に女性を入れようという発想」とか「性別にかかわらず働けるようにする施策をいまだに『女性活躍』と呼んでる人」、せっちーと同じように私も苦手です笑
個人的にあまり抵抗のない異質平等論が本書冒頭に出てくるので「ジェンダー論は学問ではなくイデオロギーでは？」と疑問を抱きつつ読み進めたのですが、CMという実例とともに論を進められるとよく理解できるようになりました。それでも、私はまだ本書を読みたいと思うぐらいには受け入れ素地がある人間だからこの感想なわけで、いわゆる「岩盤保守」みたいな人たちはめためたに批判しそう、、、
「男性の方が理数系が得意」はタイやヨルダンでは真逆の結果だったり、某県進学校の地元国立大に現役で行くのは女子学生の方が多いのに、東大京大に行くのは男子学生が圧倒的におおいというデータだったり、分かりやすいからこそ結構ショッキング。また、本書でもとりあげられていた、単数形のtheyはりゅうちぇるの死を報道するBBCの記事でも使われていて、私が良書の定義とするところの「日常の景色が読後に変わって見える本」に当てはまりそうな一冊でした。
家族の形は常に崩壊を続けているというのが家族社会学の常識というのは、これから家族を築いていく人たちにとって勇気付けられる一言かも。
それにしても、このジェンダー学とか家族社会学とはどういう学問なんだろう。現在起こっていることを観察して分析する学問なのか、それとも、マイノリティの苦しみに呼応してこれからのあるべき規範を定立していく学問なのか。これがこの学問の常識！とか言われても、その学問の性質が分からないのでイマイチ納得感なかったかなぁ。
それと、女性同士のカップル＋子どもという家庭を描いた台湾の醤油メーカーのCMを「一歩先行く」などと表現するのはどうなんだろう？これは本書に限らず前々から抱いている違和感なんだけど、自分たちの価値観を進んでいる・従来の価値観を遅れていると何の疑問も無しに評する感覚は、対立する人たちの反感を買うことはあっても味方にすることはなさそう。本書の内容に共感するところが多いだけに、そこは残念かな〜
Posted by ブクログ
筆者の主張で一部首をかしげるところはありました。ただそれでも非常に論理的かつ明快な主張でしたし、社会的な性役割からの自由という主張はとても共感できました。
様々な企業のCMがあげられているので、それをYouTubeで見ながら、自身の見方について考えるのも良いと思います。
Posted by ブクログ
YouTubeで紹介されているCMを探して再生しながら読みました。CM研究の参考になる本。
要所要所で内容を整理してくれるため、非常にわかりやすかったです。ジェンダー論の入門書としても最適だと思います。
Posted by ブクログ
炎上したCMのパターンを読み解きながら、ジェンダーの社会課題について考えられてる本。
ぱっと見ると見過ごしてしまいそうなくらいのところに、無意識の性役割分担や、男性の欲望を表出した表現がある。
一見細かすぎるように見える指摘でも、自分の中に刷り込まれている偏見や差別に気づくきっかけとなりよかった。
2020年代は、こんなことで炎上しない、多様性を多様性として包含できる社会にしたいし、そのような人になりたい。
Posted by ブクログ
論理的でわかりやすい。類型化で具体が抽象化されていてとらえやすい。
ジェンダー観、ジェンダーロールの考え方は人それぞれ、自由だけれども、
それを追認、肯定することはおかしいでしょ。
この考え方は、いままでのもやもやが言語化されたようでスッキリした。
読むだけで、懐かしいCMが思い出されてノスタルジックな気持ちになったのと、
当時はそれほど気にならなかった観点が、今ではより際立っているような感覚がある。
時代がハイスピードで移ろっていることを痛感した。
一冊通して、マスへのアプローチ方法について勉強になった。良書。
Posted by ブクログ
良書。
現在、あらゆる人に一読を勧める。数年後はダメ。この世界は変わっており、ルールが変わるから。
常に今の世界がどのように動いているのか、意識する必要性を感じた。
思った以上にジェンダーついての意識が変わっていることが分かった。
ただ、作者を好きにはなれない。妻のトリセツをけなしていたが、誤解してるのではないか。自分が正しいと思っているのがにじみ出ているようで。
Posted by ブクログ
先日炎上したIKEAの広告(お盆テーブルのCMで男性と子どもがソファでくつろぐ一方で女性が飲み物を運んでせわしなくしている)についてのWEB記事で登場していたので読んでみました。
本書では炎上CMを分類し、似た構造で炎上しなかったCMと対比したり、社会的な文脈を紹介したりすることで解説しています。
分類に使われる言葉のひとつ「現状の追認」には非常に納得しました。
性別による役割分業に従って満足して生活している人が現実にいるのは否定しませんが、公のメディアで不自由さ・不平等を肯定的に捉えて発信するのはどうなの？？という話。
私は基本的には公共の表現の世界で、社会に問題があることを個人の能力の問題や努力などに結びつけるようなお話の展開が嫌いです。そのため、炎上CMにありがちな一つの形式である「現実が辛いものだから辛いままに描くことが応援になる」というのは中々飲み込めないです。また、「辛い」という声そのものを認識できず、「こういう幸福の形こそ至高」とでも言いたげな表現も受け入れがたいです。これはまさに「現状の追認」への拒否感だったのかと腑に落ちました。
後半で出てくる「自虐」という言葉の使われ方は少し分かりにくく感じました。
男性が戯画化して描かれる場合と、男性が女性からからかわれる場面、どちらでも「自虐」と表現されているが、「自」ではないような…？CMの作り手が男性中心な組織だからなのかな？と思いましたが引っかかりました。
Posted by ブクログ
お笑いジェンダー論を読み込んだのが懐かしい。
以下、考えさせられたところ。
・異質平等論
「男と女は違うけれど平等だ」という議論。これに立脚すると、性役割を固定することがある。というところについて。P50あたり。
平均値と分布が異なるというのは、それだけで異質の根拠にならないのか？要は「個人の特性を見るべきであって、男女というグループで一括りに理解・決めつけようとしてはいけない」ってことだろうか。でもそれって無理じゃない？？ある程度グループとして理解しないと、政治も経済（マーケティングとか･･･）も回せなくないか。
・妻と夫がふたりでフルに働くのがいちばん経済合理性が高い（P75あたり）
自分一人のアウトプットを最大化しようとして、自分が残業しよう！とか考えてしまう。一人の残業代より、もう一人正社員がいて働いている方がたくさん稼げるよ！という話。当たり前すぎるけど、それができない社会なんだろうな。1日残業を断るだけで白い目で見られる会社ってたくさんあるのかな？あるんだろうな。こわい。
・家族の歴史は「崩壊」の歴史（P187あたり）
過去には家族・家庭がケア・仕事・学びの場であったのが、産業革命で仕事が外に出て、学びも学校ができて外に出て、ケアも最近は外に出て・・・と、家族は歴史的に見て「崩壊」する流れにある。
これは仕方ないし、べつに悪いことじゃないよね。核家族で全部担おうとするのがまずおかしいのだから、外部に出されるのはふつうでしょ。
Posted by ブクログ
☑︎働きたい人がみな働ける社会を作る
☑︎家族は歴史的につねに崩壊し続けてきた
☑︎CMが目指すべき方向は時代の半歩先
所々にコミカルな表現があり面白かったです。
視野を広げることができました！
Posted by ブクログ
ジェンダーってとても複雑な問題だと思うのですが、それを身近なCMにおける炎上事案を元にわかりやすく分析されてて面白かった
自分のジェンダーに対する認識の浅さをヒシヒシと感じることができたことも有意義だったと思う
家族に対する接し方も改めないと、と感じる内容も多々ありとても助かりました
Posted by ブクログ
「僕たち」「彼ら」という言葉にもこだわる。
正直、そこまで気にしなくても？と思ったけれど、時代が変化していることに気が付いて受け入れないと、変わらない自分が誰かを傷つけることになるのかもしれない、と思ったり。
本の中で紹介されているCMは知らないものも多かったけれど、定期的に炎上するCMが作られることに不思議さも感じたり。発表する前に止められないものだろうか。
著者の書きっぷりがなかなか面白くて、印象的だったのは以下
・男性の家事へのかかわり方
レベル０
ゴミ出しは家事ではありません。家じゅうのごみを分別し、それぞれの集積所にもっていき、かつ次の袋をセットしたのなら家事に入ります。できあがったゴミ袋を出勤の途中に出していくのは、単なる「ゴミとの散歩」です。
男性も大変だよなぁ、と思ったり。
以下メモ
・一般的に個人が変えることのできないもの、社会学ではこれを「属性」と呼びますが、これにもとづいて人が不利益な扱いを受けることを、近代社会では「差別」とみなします。
「男女の平等」は、「性別からの自由」を一緒に含めて考えなくては意味がない。性別に関しては「平等」という概念だけでなく、「自由」という概念が不可欠なのです。この場合の自由というのは、性別にかかわりなくある人が自分の能力を発揮できる、性別にかかわりなく、個人として扱われる、と言うことを意味します。
・性別という二つの箱は、人間の多様性を入れる箱としては、あまりにも種類が少なくてそこからもれ落ちてしまう特性が必ずある。それなのに抑え込もうとするから自由がなくなってしまう。
・男性にかかる性役割の重圧
ふだんは意見を聞けと言い、困ったときは突然「意見を聞かずに引っ張れ」なんて、同じ項目について逆のことを求めているわけで、無理がありすぎます。女性だって、「華奢でグラマーになってほしい」なんて言われたら、どうしていいか分からなくなるはずです。「いつも優しく癒してくれて、ときどきぐいぐい引っ張ってくれる」こんなのペットの犬しかいないんです。これを生身の人間のオス一匹に求めないでほしいと思います。
Posted by ブクログ
ベースにある考え方がどういうものかによって自然と出来上がってしまうものなんでしょうか
組織で物事がスタートするとよほど強い主張や我が身を顧みない覚悟でもないと止めるのは難しそう
誰もが自分とは違う他者が存在するという想像力をもてれば間違ったスタートを切ることを防ぐことができるのではないだろうか
Posted by ブクログ
CMがなぜ炎上したのかを詳しく解説している。
少し著者の偏見が混ざっている気がしたが、面白かった。
しかし、なぜ素人でも考えたらわかる炎上の仕方を、CMプランナーは気付かないんだろう。
Posted by ブクログ
ハウス食品、シャンメン、1975
三楽、ローリングK、1989
日産、スカイライン、1996 男だったら乗ってみな。
富士フイルム、うつるんです。1997、長男じゃないわよね？
トヨタ、ガイア、2001、パパはいらない。
コカコーラ、からだ巡茶、2007、ブラジャーが透けるほど汗。
おやつカンパニー、うす焼えびせん、2008、不倫
アサヒビール、プレミアムリッチ、2013、ねぇ、リッチしよう。
ホクト、菌活、2013、立派なキノコ
サイボウズ、大丈夫、2014
花王、アタックNeo広がってます2014
人工知能2014.1.1号
明星、一平ちゃん2015、全部でた？
ロコンド、2015 パパは返品。
ルミネ、働く女性たちを応援する、2015
資生堂、イングレート、2016
ユニ・チャーム、はじめて子育てするママに贈る歌2017
トヨタ2019、ツイッター、女性ドライバー、やっぱりクルマの運転苦手ですか？
グリコ、子育てアプリ、2019
国際婦人年をきっかけとして行動を起こす女たちの会、が抗議。
あおしまメグ、2014
少女U、2016
メトロ、えきのみちか、2016
りょう ぐうじょうの夏、2017
ファブリーズ、2017、男性は臭い
キズナアイの萌え絵vs女性弁護士、2018
うさきちゃんは遊びたい、2019
男性がリードしなさい。
食事代は男性がおごるのが当然。
男のくせに車の運転が下手。
アリナミン、24時間戦えますか。
チオビタ、はたらけ。男性自殺率。
Posted by ブクログ
マス広告は作りづらくなったんだろうなと感じた。どう作ろうが叩かれる要素の完全排除は難しい。マスなテレビ広告が減退する一因がここにあるのかな。叩かれ防止にはゾーニングが有効というのは、なるほどと思った。
Posted by ブクログ
CMからジェンダー論、
セクシャルマイノリティー、SDGS議論になる
興味深い内容だった。
自分の記憶にないCMばかりとりあげられていたので、少しでも見たことがあるCMが題材に挙がっていたらより関心が持てたと思う。
Posted by ブクログ
ジェンダー論を炎上CMを通して語るという分かりやすく論理的な構成、内容だった。
自分がなぜもやっとしたのかなどが分かる部分もあり、興味深かった。読みやすい文章だった。
一方で筆者の個人的な視点も多く感じ、首を捻る箇所もしばしば見受けられた。扱っている題材上個人の意見が強く出るものなので仕方がないとは思うが。
鵜呑みにしないよう様々な文献を読みたい。
Posted by ブクログ
「男女の平等」と同様に「性別からの自由」も考えなければならないという筆者の考えはとても良く理解出来たし、共感できた。
ただ、男をからかうネタは自虐ネタになるため、広く受け入れられるという主張は、最後までこの本を読んでもどうしても理解できなかった。
Posted by ブクログ
ジェンダーはものすごく難しいテーマだと思います。
入門編としてジェンダー論に関する本を初めて読んでみましたが、CMをもとに話が進んでいくので分かりやすかったです。
男性目線からのジェンダー論も新鮮でした。
