櫻井孝昌のレビュー一覧

日本の、アニメから発するゴスロリ、制服などは、ビートルズが世界中の人を長髪にしたような、ムーブメントであると。「KAWAII」がどの国でも通用することは、理解していたが、これほどのパワーを発揮しているとは思わなかった。 確かに最近のヨーロッパ、アジアの若者は、日本のアニメを見て育っていて、少なからず...続きを読む影響を受けており、それが、かれらのファッションに反映されているという説には納得。フランス人の中では、「ロリータ」が日本初のファッションであるとは驚きだし、「制服」が自由の象徴というのもびっくり。

アニメの世界的な広がりについて、
興味を持っていた自分としては、
うってつけの新書だった。
世界でのアニメの熱狂具合がよくわかった。
今までほとんど広がっていないだろうと
思っていた中東などでここまで
日本のアニメが愛されていることに
正直驚いた。

世界的な影響力の大きさから、
今後の文化広報上の...続きを読む意義を
考えさせられる。

面白かった！
「カワイイ」に国境なし。

私たちが海外のものを格好良いと思ったり
素敵だと思ったりするように、日本についても
そう思う人たちがいる、というのはとても新鮮だった。
日本の文化が世界に与えている影響を日本人だけが
知らない、ってほんとその通りだと思う。
「ビジュアル系」という言葉までその...続きを読むまま通用するとはびっくり。
あとヨーロッパにロリータ逆輸入、みたいな現象も面白い。
もともとそっちがお手本だったのに。

ほんと世界平和とか国際貢献とか、あとは欲張って経済的な
こととかこのソフトパワーでなんとかならんものだろうか。

海外からの日本の評価を日本人は知らない。
それは以前から感じていたが、この本を読みその思いを強めた。

取り上げられている「ロリータ」はツールに過ぎない。
他の日本文化やファッション、アニメなどを好きな外国人は多いのではないだろうか？
そのことをもっと日本人は知るべきであり、自信も持つべきだ。

こ...続きを読むの本を読むと、日本は明るいと勇気づけられる。

個人的には「外交」と言われると、アニメが利用されているようでやや反発心を感じてしまうこともありましたが、これを読んで彼ら（ファン)にこちらから手を差し伸べる必要もあるのではないかと思いました。

題名は安直な日本賛美本のように思えるが、中国で日本の文化がどのように受け取られているかを通じて、むしろ日本人を叱咤する本となっている。行間から著者の「熱」を感じた。

おっさん（多分）がカワイイ文化を語る本。
最終的には経済高揚のために、カワイイの活用を訴えている。
やや古い本なので現在の盛り上がりは分からないが、なんか凄い。

日本にはタブーが少ない、だから新しいものが産まれる。
なるほどと思いながら、可愛過ぎる外人を眺める。
なかなか面白かった。

実際に世界中のアニメファンと触れ合った実体験が語られるのが面白い。著作権保護まで含めて「正しい理解」を求めようとしている真摯な著者の姿勢がいい。今後求められるべきは、アニメが開いた日本文化への窓口をどう活用するかという行政側の対応だろう。

世界共通語になりつつある「kawaii」という言葉を切り口に、日本のアニメ文化、コスプレ、ゴスロリファッション、制服ファッションなどに焦点を当てている。総じて言えることは、日本には上記の文化を用いて世界で戦えるほどのムーブメントが起こっているにも関わらず、それに気づいていない日本人が多すぎるというこ...続きを読むと。これらの文化が日本経済を好転させてくれる可能性を大いに秘めているかも。

110927onBS181PrimeNews　　文化外交　　古典も現代も横一線でJapan!　　他書あり
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目次

Part II つながるキーワード50
1 アニメ anime
2 マンガ manga
3 少女マンガ shojo manga
4 コスプレ cosplay
5 フィギ...続きを読むュア anime figure
6 同人誌 doujinshi
7 オタク otaku
8 メイド maid
9 執事 shitsuji/butler
10 アイドル idol
11 ビジュアル系 visual-kei
12 初音ミク Hatsune Miku
13 ドール doll
14 声優 voice actor (actress)
15 アニソン anime songs
16 秋葉原 Akihabara
17 原宿 Harajuku
18 新宿 Shinjuku
19 渋谷 Shibuya
20 池袋Ikebukuro
21 聖地巡礼 pilgrimage
22 制服 school uniform
23 ロリータ Lolita
24 下妻物語 Kamikaze Girls
25 お茶会 tea party
26 ゴスロリ Goth-loli
27 ギャル gyaru
28 ギャル男 gyaru-o/gyaruo
29 ストリートファッション street fashion
30 ファッション誌 fashion magazine
31 カワイイ kawaii
32 萌え moe
33 YAOI yaoi
34 ハート heart
35 プリクラ prikura
36 コンビニ convenience store/conbini
37 デコ電 dekoden
38 ストスナ street snap
39 カラオケ karaoke
40 痛車 itasha
41 コミケ Comiket
42 クレープ crepe
43 たこ焼き takoyaki
44 お弁当 obento
45 ラーメン ramen
46 エヴァンゲリオン Evangelion
47 NARUTO/ONE PIECE/名探偵コナン NARUTO/ONE PIECE/CASE CLOSED
48 鋼の錬金術師/黒執事 Fullmetal Alchemist/Black Butler
49 ドラゴンボール/セーラームーン Dragon Ball/Sailor Moon
50 涼宮ハルヒ/けいおん！ Haruhi Suzumiya/K-ON!

Special Talk 1
カノン（Studio Blue-3・アンティック-珈琲店-）×櫻井孝昌

Special Talk 2
青木美沙子（ロリータモデル・看護師）＆上坂すみれ（上智大学ロシア語学科２年生・ロリータモデル）×櫻井孝昌

付録：主な海外日本ポップカルチャー紹介イベント
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世界語になった日本発の50キーワード
アニメ、お弁当、カワイイ、ゴスロリ、コンビニ、、、
「好き」な気持ちを共通項にすれば、きっとつながる誰かがいる。世界はキミを待っている！

日本ポップカルチャーの伝道師として世界20カ国、のべ72都市で活動してきた櫻井孝昌氏が、世界の若者のココロを圧倒的につかんだ
５０のキーワードを厳選。会話のきっかけになる短い英文を使って、世界のラブコールに応えましょう。
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Part I 世界はキミを待っている

櫻井氏による日本の若者に向けたメッセージ。世界の若者が日本のポップカルチャーに注目する今こそ、アニメやマンガなどの、
日本人であれば誰もが親しんでいる文化的バックグランドを利用して、積極的に海外に出ていくべきだと提案しています。

Part II つながるキーワード

櫻井氏が世界での文化外交活動を通じて実感した、コミュニケーションに特に有効な日本発のキーワード50項目をピックアップ。
それぞれに twitterなどで使えるシンプルな英文、海外での反響を伝えるコラムや写真を掲載しています。
海外から見たいまの日本の姿を再認識しながら、会話のきっかけをつかむ一言を世界語である英語で学びましょう。
内容（「BOOK」データベースより）
原宿、メイド、お弁当、カワイイ、萌え、コミケ、初音ミクetc…日本ポップカルチャーの伝道師として世界20カ国、のべ72都市で活動してきた著者が、世界の若者のココロを圧倒的につかんだ50のキーワードを厳選。
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櫻井孝昌（さくらい・たかまさ）
コンテンツメディアプロデューサー、作家、ジャーナリスト。
企業や官公庁、アーティスト等の事業企画、イベント・メディアプロデュース等の仕事とならび、
世界におけるアニメやファッションといった日本ポップカルチャーの立ち位置や外交上の意義について研究し、フィールドワークを進めている。
世界20ヵ国のべ72都市で講演やファッションショーなど文化外交活動を実施中。
外務省の有識者会議委員、「世界コスプレサミット」エグゼクティブアドバイザー等の役職も歴任。

不況を切り抜けるのに注目すべき要素やのに、たぶんビジネスマンは全く見てない部分をうまくついてるね。
ファッションビルの海外進出大賛成です！

［　内容　］
ミャンマー、サウジアラビア、イタリア、スペイン…。
作品タイトルを聞くだけで悲鳴をあげ、人気アニメのエンディングの振り付けをマスターする海外のファンたち。
日本のアニメは、想像を超えて世界に広がっている。
本書では、日本のアニメが世界でどう愛され、憧れの的になっているかを、現地の声で再...続きを読む現。
また、このアニメ文化を外交ツールとして積極的に活用する意義を論じ、加えてそのための戦略をも提示する。

［　目次　］
第１章　チェコ、イタリアからサウジアラビア、ミャンマーへ（ミャンマー・ヤンゴンの会場に集まった四五〇名の聴衆を前に　ミャンマー人女子から出た“やおい”の質問に衝撃を受ける　ほか）
第２章　スペイン、フランスから東南アジアまで（六万人以上の動員をほこる、バルセロナの「サロン・デル・マンガ」　涼宮ハルヒがヨーロッパで大増殖中！？　ほか）
第３章　なぜアニメが外交に使えるのか（アメリカ型グローバリズム戦略とアニメのローカリズム　若年層の日本への理解・関心の長期的強化　ほか）
第４章　「官」がすべきこと、「民」がすべきこと（世界各地で開催されるアニメ・マンガ関連イベント主催者とのネットワーク作り　アニメ文化外交戦略立案への「官」の課題とは　ほか）
付録　オタク外交官と呼ばれて-山田彰前スペイン公使へのインタビュー

［　ＰＯＰ　］


［　おすすめ度　］

☆☆☆☆☆☆☆　おすすめ度
☆☆☆☆☆☆☆　文章
☆☆☆☆☆☆☆　ストーリー
☆☆☆☆☆☆☆　メッセージ性
☆☆☆☆☆☆☆　冒険性
☆☆☆☆☆☆☆　読後の個人的な満足度
共感度（空振り三振・一部・参った！）
読書の速度（時間がかかった・普通・一気に読んだ）

［　関連図書　］


［　参考となる書評　］

日本のアニメ、マンガ、ファッションなどのポップカルチャーがヨーロッパを始めとする世界の若者の人気を集め、彼らの日本全体に対する関心や理解を深めるきっかけとなっている。日本の多様性、創造性といった強みを生かしたい。

（１）著者は、コンテンツメディアプロデューサーという肩書きで、外務省アニメ文化外交に関する有識者会議委員であり、外務省のポップカルチャー外交全般に関するアドバイザーも務めるという。

前著『アニメ文化外交』でも感じたが、この著者の素晴らしいところは、世界中をかけまわって取材し、活きのいい最新の情報を...続きを読む伝えてくれることだ。アニメ外交というテーマからさらに進め、ファッション、カワイイを追いかけて世界各地を回った結果の報告が本書だ。日本発のファッションに嬉々として身にまとう世界中の女の子の写真が満載なのもいい。

「制服を着ると、日本人になれたような気がするんです。」
「東京に恋しているんです。」
「私はロリータにななることで、自分になれました。」
「日本人は『カワイイ』民族だと思います。」
等々、世界の若者が日本のファッション（原宿ファッション）やポップカルチャーに向ける思いは熱い。世界の若者は、日本人が思っているよりもはるかに日本人が好きらしいということが
この本を読むとわかる。

この本で著者が強調していることのひとつは、原宿と秋葉原が、パリでは融合しているということだ。日本では、原宿系とアニメオタクはそれほど交わらない印象があるが、ヨーロッパではちがう。クールジャパンが世界に広がっていく流れは、アニメ・マンガから始まり、それに日本食、ファッション、日本語などが追随していくかたちになっている。たとえば現在のヨーロッパのゴスロリファッションの定着には、『NANA』、『DEATH　NOTE』などが与えた影響が大きいという。日本発が渾然一体となって影響を与えているのだ。

日本の制服も人気で、そこにもマンガやアニメのなかの制服姿の主人公の影響が見られる。『新世紀エヴァンゲリオン』、『犬夜叉』、『時をかける少女』、『涼宮ハルヒの憂鬱』などがそうだ。著者はスペインの大規模なアニメ・マンガ関係イベントで日本の制服風の服を着た二人組みに会い、彼女たちが「日本の女子高生の制服は自由の象徴です」と語ったことに衝撃を受けたという。制服も含めた日本発の「ファッション」全体が、何か新しい「可能性」、「自由」、「未来」などにつながる憧れの対象になっているのだろう。

（２）日本のファッションにしてもサブカルチャーにしても、なぜ世界で支持されるのかを考えると、結局は「自由」という言葉に突き当たると著者ｌはいう。たとえば、日本人は、「何よりも、自由に服をつくっています。いろいろな種類のファッションがあるのもいいですね」など、これに類する感想がじつに多いようだ。アニメの特徴のひとつにそれが扱う世界の「多様性」があるように、東京のファッションは「選択肢の多さ」が素晴らしいという外国人が多い。

外国人は、日本、とくに東京に「選択肢の多さ」、そして「自由」、「可能性」というイメージをもっているようである。日本には、クリエイティブなジャンルにおけるタブーが少なく、製作者が自由に表現したりつくったりできる風土があるのだろうか。アニメは子どもが見るものという呪縛を打ち破ったのも、そうした自由の結果かもしれない。

ではなぜ日本で、そのような自由な風土が生まれたのだろうか。この本では、そうした問いへの分析はしていない。ここからはこの本のレビューを離れて、いくつか理由を考えてみる。

とりあえずマンガにしぼっていえば、ひとつ興味深い指摘がある。欧米のマンガ市場はおとなが子どもに読ませたいものを買う市場なのに、日本のマンガ市場は子どもが自分で選んだ本を買う市場だった。それで、おとなが読ませたいものを書いたマンガではなく、子どもが読みたいものを書いたマンガが発達した。その結果、日本のマンガは欧米ではとうてい考えられないような表現の自由をかなり早くから確立していたのだという。（この指摘については増田悦佐の『日本型ヒーローが世界を救う』を参照されたい。実に面白い本なのでこのブログで近々、書評するつもりだ。）

もうひとつ挙げるなら、やはり宗教的なタブーが少ないということ。また、島国であり、ユーラシア大陸から適度が距離で離れているため、大陸の諸民族からの攻撃や暴力的な支配をほとんど経験しなかったため、大陸の文化のうち自分たちに合う要素を抵抗感なく自由に取り入れて、自分のものにすることができた。かつては中国やインドから、近現代ではヨーロッパやアメリカから。そして、昭和の一時期を除いて、強力なイデオロギーによる文化の一元支配が、長い歴史のなかでほとんどなかったから、多様な文化アイテムが自由に並存することができた。その、ごった煮のような状態から、自由な発想や組み合わせが生まれてくるのではないだろうか。

本書　P80-81
カワイイを象徴するキャラクター：ハローキティ
キティには口がなくて表情がない、だからことその時の気分で感情移入しやすく、想像力が広がる。自分だけのキティの物語ができる。

メディアプロデューサー櫻井孝昌が世界に広まった日本語「カワイイ」をキーワードにして日本の海外戦略について論じた2009年の著作。クールジャパン戦略ですね。本書では特にロリータや制服などファッションを中心に日本のサブカルチャー、ポップカルチャーが海外でどのように受け入れられているかを著者が実際に参加し...続きを読むたイベントの様子を紹介することにより明らかにしています。2020年の今となっては必ずしも成功しなかったような?結局、世界へ打って出ようとしていたけど、国内では良い顔されていないような…今も。

カワイイ文化がすごいのはわかったが、日本アゲが凄すぎてちょっと引いた。私もカワイイカルチャー愛好家だが、ささやかで誰にも目につかないところで愛でたいと思うのは済まされないのだろうか。本自体は面白かったです。

日本の文化には世界中にファンがいて、そこではアニメでもファッションでも家電でも「日本でしか創られないもの」が評価されている
中国人女子の間では日本のファッションが人気であり購買意欲も日本の服の購買力もあるが日本のファッション業界の進出が遅れているため中国の日本風ブランドや韓国ブランドがその恩恵を受け...続きを読む日本の企業の収益機会を逃している
中国では熾烈な大学受験(進学率26%)の反動で大学では自分の趣味の時間を重視する傾向があり、特に地方の大学のキャンパス内の寮の閉鎖的なコミュニティでアニメや漫画が爆発的に流行り日本ファンの中国人女子を生み出す土壌となる
今の中国の若者は安い、もしくは違法で無料な日本のアニメを幼少時から見て育っているが(名探偵コナンが特に人気)今は中国製のアニメにとって変わられつつあり静観できない

海外オタク文化は本家と似て非なるもの

よく指摘されているが、海外文化交流系のオタク文化本をいくつか書いている著者、オタク事情には詳しい有能なビジネスマンのようだが、オタクではないなと思う。

また、以下のオタクの負の側面も見事にオミットしている。
リア充対比、乖離(オタと原宿イケメンの属性は同一人...続きを読む物にまず宿らないｗ)、
突き詰めればば性的表現が男女ともにホットなキラーコンテンツであること（海外のイベントで未成年が立ち入れるエリアで販売したら逮捕ものだろう、欧米では炉は重罪では？）、
しかるにオタも腐女子も「忍ぶ」文化が根底にあるはずなのだが、著者の講演で「腐女子の人？」「はーい」と手を挙げる中国人のメンタリティーとは全く異なるものである。

そんな面倒臭い事情をこそげ落とし、外国人に分かりやすいパッケージ(こちらでは考えられない組合せ)で、商売にしようとしている。
このオタクゴロとでもいう方々には頑張ってもらって、日本のコンテンツ業界、観光業界のGDPを増大させるために貢献して頂きたいものである。

ああ、本書の例文ではいくつか笑えるものもあった。
「次のコミックシティでは私のスペースにきてください」
→シティに来る外国人女子は上級者かも
「少年同士の愛って、純粋だと思うの」
→とかいって男子人気キャラ同士がごりごりしている同人誌を買うのが我が国の腐女子
（本書ではこういうところがオミットされている）