瀬地山角のレビュー一覧

炎上ＣＭでよみとくジェンダー論

「僕たち」「彼ら」という言葉にもこだわる。
正直、そこまで気にしなくても？と思ったけれど、時代が変化していることに気が付いて受け入れないと、変わらない自分が誰かを傷つけることになるのかもしれない、と思ったり。

本の中で紹介されているCMは知らないものも多かったけれど、定期的に炎上するCMが作られることに不思議さも感じたり。発表する前に止められないものだろうか。


著者の書きっぷりがなかなか面白くて、印象的だったのは以下
・男性の家事へのかかわり方
レベル０
ゴミ出しは家事ではありません。家じゅうのごみを分別し、それぞれの集積所にもっていき、かつ次の袋をセットしたのなら家事に入ります。できあがったゴミ袋を出勤の途中に出していくのは、単なる「ゴミとの散歩」です。

男性も大変だよなぁ、と思ったり。



以下メモ
・一般的に個人が変えることのできないもの、社会学ではこれを「属性」と呼びますが、これにもとづいて人が不利益な扱いを受けることを、近代社会では「差別」とみなします。

「男女の平等」は、「性別からの自由」を一緒に含めて考えなくては意味がない。性別に関しては「平等」という概念だけでなく、「自由」という概念が不可欠なのです。この場合の自由というのは、性別にかかわりなくある人が自分の能力を発揮できる、性別にかかわりなく、個人として扱われる、と言うことを意味します。


・性別という二つの箱は、人間の多様性を入れる箱としては、あまりにも種類が少なくてそこからもれ落ちてしまう特性が必ずある。それなのに抑え込もうとするから自由がなくなってしまう。


・男性にかかる性役割の重圧
ふだんは意見を聞けと言い、困ったときは突然「意見を聞かずに引っ張れ」なんて、同じ項目について逆のことを求めているわけで、無理がありすぎます。女性だって、「華奢でグラマーになってほしい」なんて言われたら、どうしていいか分からなくなるはずです。「いつも優しく癒してくれて、ときどきぐいぐい引っ張ってくれる」こんなのペットの犬しかいないんです。これを生身の人間のオス一匹に求めないでほしいと思います。

炎上ＣＭでよみとくジェンダー論

ベースにある考え方がどういうものかによって自然と出来上がってしまうものなんでしょうか
組織で物事がスタートするとよほど強い主張や我が身を顧みない覚悟でもないと止めるのは難しそう
誰もが自分とは違う他者が存在するという想像力をもてれば間違ったスタートを切ることを防ぐことができるのではないだろうか

炎上ＣＭでよみとくジェンダー論

CMがなぜ炎上したのかを詳しく解説している。
少し著者の偏見が混ざっている気がしたが、面白かった。
しかし、なぜ素人でも考えたらわかる炎上の仕方を、CMプランナーは気付かないんだろう。

炎上ＣＭでよみとくジェンダー論

ハウス食品、シャンメン、1975
三楽、ローリングK、1989
日産、スカイライン、1996 男だったら乗ってみな。
富士フイルム、うつるんです。1997、長男じゃないわよね？
トヨタ、ガイア、2001、パパはいらない。
コカコーラ、からだ巡茶、2007、ブラジャーが透けるほど汗。
おやつカンパニー、うす焼えびせん、2008、不倫
アサヒビール、プレミアムリッチ、2013、ねぇ、リッチしよう。
ホクト、菌活、2013、立派なキノコ
サイボウズ、大丈夫、2014
花王、アタックNeo広がってます2014
人工知能2014.1.1号
明星、一平ちゃん2015、全部でた？
ロコンド、2015 パパは返品。
ルミネ、働く女性たちを応援する、2015
資生堂、イングレート、2016
ユニ・チャーム、はじめて子育てするママに贈る歌2017
トヨタ2019、ツイッター、女性ドライバー、やっぱりクルマの運転苦手ですか？
グリコ、子育てアプリ、2019

国際婦人年をきっかけとして行動を起こす女たちの会、が抗議。

あおしまメグ、2014
少女U、2016
メトロ、えきのみちか、2016
りょう　ぐうじょうの夏、2017
ファブリーズ、2017、男性は臭い
キズナアイの萌え絵vs女性弁護士、2018
うさきちゃんは遊びたい、2019

男性がリードしなさい。
食事代は男性がおごるのが当然。
男のくせに車の運転が下手。
アリナミン、24時間戦えますか。
チオビタ、はたらけ。男性自殺率。

炎上ＣＭでよみとくジェンダー論

マス広告は作りづらくなったんだろうなと感じた。どう作ろうが叩かれる要素の完全排除は難しい。マスなテレビ広告が減退する一因がここにあるのかな。叩かれ防止にはゾーニングが有効というのは、なるほどと思った。

炎上ＣＭでよみとくジェンダー論

CMからジェンダー論、
セクシャルマイノリティー、SDGS議論になる
興味深い内容だった。

自分の記憶にないCMばかりとりあげられていたので、少しでも見たことがあるCMが題材に挙がっていたらより関心が持てたと思う。

炎上ＣＭでよみとくジェンダー論

ジェンダー論を炎上CMを通して語るという分かりやすく論理的な構成、内容だった。
自分がなぜもやっとしたのかなどが分かる部分もあり、興味深かった。読みやすい文章だった。
一方で筆者の個人的な視点も多く感じ、首を捻る箇所もしばしば見受けられた。扱っている題材上個人の意見が強く出るものなので仕方がないとは思うが。
鵜呑みにしないよう様々な文献を読みたい。

炎上ＣＭでよみとくジェンダー論

「男女の平等」と同様に「性別からの自由」も考えなければならないという筆者の考えはとても良く理解出来たし、共感できた。
ただ、男をからかうネタは自虐ネタになるため、広く受け入れられるという主張は、最後までこの本を読んでもどうしても理解できなかった。

炎上ＣＭでよみとくジェンダー論

ジェンダーはものすごく難しいテーマだと思います。
入門編としてジェンダー論に関する本を初めて読んでみましたが、CMをもとに話が進んでいくので分かりやすかったです。
男性目線からのジェンダー論も新鮮でした。

炎上ＣＭでよみとくジェンダー論

例に上がるCMは最近のものばかりで「あぁ、あれは炎上が原因で放送されなくなったのか」と感じたと同時にそれだけ何気なくスルーしているものとして認識することが出来た。テレビを見る機会が減ってはいるものの、本書を読み終えてから改めてよくＣＭのストーリー性やどんな人へ向けた商品なのか考えるようになった。
男女の括りがあるなかで、その括りを取っ払う取り組みは口だけ。日本はまだまだそういった取り組みが遅いなとＣＭでわかってしまうのは悲しい。