瀬地山角のレビュー一覧

炎上ＣＭでよみとくジェンダー論

瀬地山角

炎上CMを「訴求対象（男性・女性）」「炎上ポイント（性役割・容姿）」の4象限に分類し、炎上したCMと受入られたCMを比較分析している本です。若干著者の主観が強めですが、現代のジェンダー問題を理解するうえで示唆に富み、読み物としても十分に楽しめました。巻末の炎上広告史も興味深い内容でした。

難しいのが「性的役割の再生産」というテーマです。女性の視点に偏りすぎてワンオペ礼讃となり、逆に炎上を招くことがあります。女性目線も重要ですが、いまの時代は性別を問わず「個人の視点」から捉えることが求められていると感じました。

また、「彼女／彼」といった代名詞のマイノリティ問題や、「チコちゃんに叱られる！」のように全員を「5歳」という設定で包み込む世界観づくりの巧みさも印象的です。さらに、「環境型セクハラ」や、人種・動物の境界を越えたキャラ設定で半歩先を行くソフトバンク「白戸家」シリーズなど、考えさせられる事例が多く学びになりました。

一方で萌えキャラなど性的強調の度合いには判断が難しいと感じる部分もあります。だし、東京都の公式ポスターなど、公的な場面には萌えキャラがそぐわないという感覚は、社会人として身につけておきたいと感じました。

炎上ＣＭでよみとくジェンダー論

瀬地山角

鹿島茂さんの『この1冊、ここまで読むか！』の中で出口治明さんのお勧めの本のうちの一冊
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最新のジェンダー論をテレビコマーシャルで読みとくユニークな本ですか、アンコンシャス・バイアスの恐ろしさがよくわかります。
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とのことで読んだわけですが

出口先生の推薦の弁は、ジェンダーに限らず、アンコンシャス・バイアスに意識を向けるべきということだと解釈しました

炎上CMの分析は納得がいくものだったし、多彩な受け取り手を想像する制作者陣でないことが理由というのも納得がいきます
そして巻末に掲載された、作り手側に女性の視点が乏しくなる理由が圧巻！
男性視点による社会が形成されていった、かつ今も続く女性がしかるべきポジションを獲得できない社会構造ーー親の意識に引きづられる若い女性の進路ーーについての定量的分析でした
私が進路を選んだ40年前と変わらない、むしろもっと退化しているような
ひと括りでは言えないけど、この国のジェンダーギャップは、政治や企業の前に、娘を手放したくない「親」が作っている
もちろん娘本人の意欲の度合いが結果を生みますが、その障壁が息子よりも高いということ

改めて「今」を知ることができた、貴重な書でした

炎上ＣＭでよみとくジェンダー論

瀬地山角

これまで(性差別という点で)炎上してきたCMを、成功例であるCMと対比しながら分類分析する本。ただCMに語らせながらも、そういうCMを生み出してきた日本のジェンダー事情をとてもわかりやすく説明してくれて面白かった。

特に筆者が出発点としているモットー？として、男女平等であることのみならず、個人それぞれが性別から自由であることが重要であるという基本が繰り返し述べられていて、これに基づいて考えれば、自分の発言や考えのどこに歪みがあるのか分かり易いなあと思った。

ちなみにこれまで読んできたジェンダー関連の本は女性が作者であることが多く、世の中には「また女がギャーギャー言っている」という層も少なからずいたのではないかと思う。これは、自分が男女差別について考えを述べるときにも、相手の男性や年配の女性からの反応でよくあること。その点、筆者は男性として自分が履いてきた下駄の高さを認識した上で、その世界における女性の住みづらさを代弁してくれている。悲しいかな、この筆者の言うことなら男性も耳が痛いわと感じて聞いてくれそうだと期待してしまった。

またCM論とは関係ないが、終章で筆者が述べてくれる、女性が出発点から課せられる圧力(地方の女子学生は、地元に通え。浪人するなという圧力が未だにある等々)については、かつて女子学生であった自分と、娘たちの将来をそこに重ね合わせて読んだ。ぜひこの部分だけでも、次世代の教育に関わる人全員に読んでほしいと思った。

炎上ＣＭでよみとくジェンダー論

瀬地山角

炎上してしまうCMというのは数多く存在
します。

古くは「ぼく食べる人、私つくる人」で、
家事を押し付けている、などと批判を受け
たCMや、最近でも「女性差別」と受け取
られて炎上してしまうCMは枚挙に暇ない
です。

それらを分析するだけでなく、この本は
炎上広告を４つのパターンに分類し、それ
がどういう観点でバッシングを受けたかの
原因を考察します。

さらに同じパターンに分類されているにも
かかわらず成功して評判になったCMも挙
げている点が新しいです。

批判を受けた側の企業の言い訳として、
「女性の意見も吸い上げたのですが・・」
というのがあります。

しかし吸い上げただけで「採用」はされな
かったが故に女性の観点がスッポリ抜け落
ちたわけですね。

この要因は意思決定方法にも問題があるの
では？と著者は指摘します。

要は上層部はオジさんばかりで、女性の観
点で物申す人もいなくて、最終的に古い価
値観のオジサン目線のCMが世に送られて
しまうのです。

もはや問題は組織論にも及ぶのです。

そのくらい「またか」と呆れるくらい同じ
問題で炎上が発生しています。

「ウチの会社は大丈夫」と思わずに、しっ
かりとジェンダー論を学ぶ事ができる内容
なので、オジサンこそ手に取るべき一冊で
す。

炎上ＣＭでよみとくジェンダー論

瀬地山角

よく「思想が入っている」と言われるが、概して客観的かつ妥当な分析を行なっている。新手の炎上広告もまずはこの類型で考えてみたい。

炎上ＣＭでよみとくジェンダー論

瀬地山角

男性が書くジェンダーの本が読みたかったのでこちらを手に取ったが、読みやすく非常に面白かった！
具体的に事例のCMを検索して読み進めていけたので、自分に巣くう性差別偏見にも気づくことができた。それに私もあのCMの件以来、インテグレートだけは買わない主義を貫いているのであの時CMを見て感じた不快感を言葉にあらわしてくれていてスッキリした。
また、ブレイディみかこさんの本では人種の、こちらの本では男女のポリティカルコレクトネスを学ぶことができ良かった。今年からはメリークリスマスではなく、ハッピーホリデーと言おう。日本語の優秀さを生かしていこう。

炎上ＣＭでよみとくジェンダー論

瀬地山角

　炎上の区分分け、良いCMとよくなかった(悪かった)CMの比較と解説が丁寧で、動画がなくても分かりやすく、また読みやすかった。データもしっかり使い、社会学の手法や家族社会学・ジェンダーについての基礎的な考え方も良く踏まえられていたと思う。

炎上ＣＭでよみとくジェンダー論

瀬地山角

入り口がCM•広告だからとっても読みやすいし、わかりやすい
基本的に男性優位性や、女性軽視が顕在化してしまって、炎上しているケースがほとんどだなと思った
男性はバカばっかりだなと思う
「炎上したから謝罪しておく」ではなく、なぜ炎上したのかを考えることがとても大事
対人関係でも、なぜ傷ついたのかを考えることがとても大事ですね〜

炎上ＣＭでよみとくジェンダー論

瀬地山角

CMがテーマなので読みやすい。炎上CMに対するツッコミが面白い。昔ならまだしもわりと最近でも変なCMが作られていて驚く。
意見の一部は言葉狩りの気がしなくもないが、研究者としての使命も込みでやっているとのこと。
ジェンダー論はともすればめんどくさいオバサンだけが言っているだけのものと思われがちかもしれないが、この著者のように男性、さらにちゃんと自身も育児との両立に苦しんだ経験がある人が家庭全体・社会全体の利益にもかなう（多少言葉は違ったが要約すると）と発信するのはいいことだと思う。

炎上ＣＭでよみとくジェンダー論

瀬地山角

ミスコン自体は外見で学力と同じように、ある種の努力と才能なので問題ないのではないか？
性的であることが必ずしも女性蔑視であるとは限らない
児童ポルノは、そこに子供が写っていたら犯罪だが、ロリコン自体は犯罪視してはいけない
ゾーニングはすべきなので、日本の公共空間における性の露出をどの程度許すのかという問題に行き着く

炎上ＣＭでよみとくジェンダー論

瀬地山角

【３１７冊目】ジェンダー論の入門書を探していたら行き着いた本。いわゆる「せっちー」の本だけど、在学中は他に興味のある講義があったのでこの講義はとらなかった。けど、本書を読み「とっておけば良かったー」と後悔。きっと笑いを意識した講義だろうなと思うし、本書に学生の声が複数登場することからも分かるようにせっちーは双方向で議論を進めるんだろうなと思います。確かに同級生にも評判良かったわ。

　書名が「炎上CM」から始まるので広告論なのかな？と思いきや、きちんとジェンダー論入門編といった新書になっていて安心。しかも、炎上CMを批判するだけの内容ではなく、似た内容なのに炎上しなかったCMを取り上げ、ジェンダー論的になぜそちらは問題ないのかまで解説してくれるので「ジェンダーをガタガタ論じるやつはケチつけたいだけなのでは？」というライトな心理的抵抗層にも読みやすい内容かな。

　本書の中で筆者が批判する「異質平等論（男と女は違うけど平等。それでいいじゃん？）」と「言葉狩り的にあれもダメ、これもダメと言ってるだけ」という議論、見事に私も同じ考えをもっていました苦笑
　後者については、fireman→firefighterなどの言葉の変遷を例にきちんと反論されたという印象。
　だけど、前者についてはまだ私の中にくすぶっています。男女が違うということについても、けれども平等だということについてもせっちーは否定していないように思います。ただ、そうした考えはとにかく男女二元論での思考に直結しがちだと批判するので「そうかぁ？」という感想。ちなみに、「女性ならではの視点が必要だから審議委員に女性を入れようという発想」とか「性別にかかわらず働けるようにする施策をいまだに『女性活躍』と呼んでる人」、せっちーと同じように私も苦手です笑

　個人的にあまり抵抗のない異質平等論が本書冒頭に出てくるので「ジェンダー論は学問ではなくイデオロギーでは？」と疑問を抱きつつ読み進めたのですが、CMという実例とともに論を進められるとよく理解できるようになりました。それでも、私はまだ本書を読みたいと思うぐらいには受け入れ素地がある人間だからこの感想なわけで、いわゆる「岩盤保守」みたいな人たちはめためたに批判しそう、、、

　「男性の方が理数系が得意」はタイやヨルダンでは真逆の結果だったり、某県進学校の地元国立大に現役で行くのは女子学生の方が多いのに、東大京大に行くのは男子学生が圧倒的におおいというデータだったり、分かりやすいからこそ結構ショッキング。また、本書でもとりあげられていた、単数形のtheyはりゅうちぇるの死を報道するBBCの記事でも使われていて、私が良書の定義とするところの「日常の景色が読後に変わって見える本」に当てはまりそうな一冊でした。

　家族の形は常に崩壊を続けているというのが家族社会学の常識というのは、これから家族を築いていく人たちにとって勇気付けられる一言かも。



　それにしても、このジェンダー学とか家族社会学とはどういう学問なんだろう。現在起こっていることを観察して分析する学問なのか、それとも、マイノリティの苦しみに呼応してこれからのあるべき規範を定立していく学問なのか。これがこの学問の常識！とか言われても、その学問の性質が分からないのでイマイチ納得感なかったかなぁ。
　それと、女性同士のカップル＋子どもという家庭を描いた台湾の醤油メーカーのCMを「一歩先行く」などと表現するのはどうなんだろう？これは本書に限らず前々から抱いている違和感なんだけど、自分たちの価値観を進んでいる・従来の価値観を遅れていると何の疑問も無しに評する感覚は、対立する人たちの反感を買うことはあっても味方にすることはなさそう。本書の内容に共感するところが多いだけに、そこは残念かな〜

炎上ＣＭでよみとくジェンダー論

瀬地山角

筆者の主張で一部首をかしげるところはありました。ただそれでも非常に論理的かつ明快な主張でしたし、社会的な性役割からの自由という主張はとても共感できました。
様々な企業のCMがあげられているので、それをYouTubeで見ながら、自身の見方について考えるのも良いと思います。

図解ポケット ジェンダーがよくわかる本

瀬地山角 / 中村圭

ちょっと前に講演を聴いたので、読んでみた。講演はやはりとても面白かった。講演の内容とほぼ一緒だったけど、LGBTとか他の話もあって面白い。
娘たちの世代などは認識はかわってきてこの考え方が当たり前になってると感じるし、親であり、過渡期の私たちこそちゃんと考えなきゃいけない問題だと思う。

炎上ＣＭでよみとくジェンダー論

瀬地山角

YouTubeで紹介されているCMを探して再生しながら読みました。CM研究の参考になる本。

要所要所で内容を整理してくれるため、非常にわかりやすかったです。ジェンダー論の入門書としても最適だと思います。

炎上ＣＭでよみとくジェンダー論

瀬地山角

炎上したCMのパターンを読み解きながら、ジェンダーの社会課題について考えられてる本。
ぱっと見ると見過ごしてしまいそうなくらいのところに、無意識の性役割分担や、男性の欲望を表出した表現がある。
一見細かすぎるように見える指摘でも、自分の中に刷り込まれている偏見や差別に気づくきっかけとなりよかった。
2020年代は、こんなことで炎上しない、多様性を多様性として包含できる社会にしたいし、そのような人になりたい。

炎上ＣＭでよみとくジェンダー論

瀬地山角

論理的でわかりやすい。類型化で具体が抽象化されていてとらえやすい。

ジェンダー観、ジェンダーロールの考え方は人それぞれ、自由だけれども、
それを追認、肯定することはおかしいでしょ。
この考え方は、いままでのもやもやが言語化されたようでスッキリした。

読むだけで、懐かしいCMが思い出されてノスタルジックな気持ちになったのと、
当時はそれほど気にならなかった観点が、今ではより際立っているような感覚がある。
時代がハイスピードで移ろっていることを痛感した。

一冊通して、マスへのアプローチ方法について勉強になった。良書。

炎上ＣＭでよみとくジェンダー論

瀬地山角

良書。
現在、あらゆる人に一読を勧める。数年後はダメ。この世界は変わっており、ルールが変わるから。
常に今の世界がどのように動いているのか、意識する必要性を感じた。
思った以上にジェンダーついての意識が変わっていることが分かった。
ただ、作者を好きにはなれない。妻のトリセツをけなしていたが、誤解してるのではないか。自分が正しいと思っているのがにじみ出ているようで。

炎上ＣＭでよみとくジェンダー論

瀬地山角

先日炎上したIKEAの広告(お盆テーブルのCMで男性と子どもがソファでくつろぐ一方で女性が飲み物を運んでせわしなくしている)についてのWEB記事で登場していたので読んでみました。
本書では炎上CMを分類し、似た構造で炎上しなかったCMと対比したり、社会的な文脈を紹介したりすることで解説しています。
分類に使われる言葉のひとつ「現状の追認」には非常に納得しました。
性別による役割分業に従って満足して生活している人が現実にいるのは否定しませんが、公のメディアで不自由さ・不平等を肯定的に捉えて発信するのはどうなの？？という話。
私は基本的には公共の表現の世界で、社会に問題があることを個人の能力の問題や努力などに結びつけるようなお話の展開が嫌いです。そのため、炎上CMにありがちな一つの形式である「現実が辛いものだから辛いままに描くことが応援になる」というのは中々飲み込めないです。また、「辛い」という声そのものを認識できず、「こういう幸福の形こそ至高」とでも言いたげな表現も受け入れがたいです。これはまさに「現状の追認」への拒否感だったのかと腑に落ちました。
後半で出てくる「自虐」という言葉の使われ方は少し分かりにくく感じました。
男性が戯画化して描かれる場合と、男性が女性からからかわれる場面、どちらでも「自虐」と表現されているが、「自」ではないような…？CMの作り手が男性中心な組織だからなのかな？と思いましたが引っかかりました。

炎上ＣＭでよみとくジェンダー論

瀬地山角

お笑いジェンダー論を読み込んだのが懐かしい。
以下、考えさせられたところ。

・異質平等論
「男と女は違うけれど平等だ」という議論。これに立脚すると、性役割を固定することがある。というところについて。P50あたり。
平均値と分布が異なるというのは、それだけで異質の根拠にならないのか？要は「個人の特性を見るべきであって、男女というグループで一括りに理解・決めつけようとしてはいけない」ってことだろうか。でもそれって無理じゃない？？ある程度グループとして理解しないと、政治も経済（マーケティングとか･･･）も回せなくないか。

・妻と夫がふたりでフルに働くのがいちばん経済合理性が高い（P75あたり）
自分一人のアウトプットを最大化しようとして、自分が残業しよう！とか考えてしまう。一人の残業代より、もう一人正社員がいて働いている方がたくさん稼げるよ！という話。当たり前すぎるけど、それができない社会なんだろうな。1日残業を断るだけで白い目で見られる会社ってたくさんあるのかな？あるんだろうな。こわい。

・家族の歴史は「崩壊」の歴史（P187あたり）
過去には家族・家庭がケア・仕事・学びの場であったのが、産業革命で仕事が外に出て、学びも学校ができて外に出て、ケアも最近は外に出て・・・と、家族は歴史的に見て「崩壊」する流れにある。
これは仕方ないし、べつに悪いことじゃないよね。核家族で全部担おうとするのがまずおかしいのだから、外部に出されるのはふつうでしょ。

炎上ＣＭでよみとくジェンダー論

瀬地山角

☑︎働きたい人がみな働ける社会を作る
☑︎家族は歴史的につねに崩壊し続けてきた
☑︎CMが目指すべき方向は時代の半歩先

所々にコミカルな表現があり面白かったです。
視野を広げることができました！