吉田正樹のレビュー一覧

天才ではない君たちは「ひらめき」に頼るな、「論理」を手に進め。

吉田正樹 / 津田久資

・クリエイティブにおける本歌取り。
蓄積したイメージの爆発。

・「誰に対して」という視点がなければならない。アイデアというのは関係性のなかに存在する。

・いいアイデアとは、斬新な最先端のアイデアではない。
「私もそう思ってた」と言われるくらいが丁度いい。

・自分ならどういうキャスティングをするかというのも訓練。

・ロジック→ロゴス→言語

・本田技術研究所は本田言葉研究所

・合目的的に頑張る。

・上司と目的を共有する。

・人と違う事をする為には、人がやっていることを言葉で定義して、境界線を引かなければならない。

・これまでと違う切り口を見つける。

・大衆のなかに「神」を探せ。
「私はいいと思うものを選んでいる」という個人の感覚が束になっているもの。
大衆をつかさどっているエネルギーがポンと同じ方向を向いた瞬間を感じ取れ。
そのためには、大衆に埋没する。
タクシーの列に割り込む人がいた時に、ちゃんと並べよ！の空気と、放っておこうよ、の空気を読み取る。
どういう人達が、どんなものを買っているかなども分析する。

・満場一致な時は何かがおかしい。
みんなが反対するアイデアも何かがおかしい。

・「ショック」思いもよらない場所での、動物的、肉体的な衝撃。
「サプライズ」人間の予想を裏切る知的、人間的な驚き。
「ツイスト」制作者サイドの工夫で、見せ方を変えること。

メディアのリアル

吉田正樹

クールジャパンに向けたコンテンツのあり方について、著名人8名との対話を通じて何かを見出していく、大学講義から抜粋された内容になっている。この転換期において興味深い示唆に飛んだ内容で面白い。

天才ではない君たちは「ひらめき」に頼るな、「論理」を手に進め。

吉田正樹 / 津田久資

おもしろい。
アイデアのためには、そもそも論理が必要であって、僕ら凡人は（もしかしたら天才でも）論理力を鍛える必要があるということ。

ただこの本を読めば論理力が身に付くわけではない。
論理を身に着ける必要性とそこからアイデアに結び付けるための示唆を述べているだけ。
うまく咀嚼して読めば学びの多い本。

天才ではない君たちは「ひらめき」に頼るな、「論理」を手に進め。

吉田正樹 / 津田久資

「大きなクリエイティブの海へ漕ぎ出すためには、膨大な知識を船に積む必要がある」
「ひらめきは論理から生まれる」

メディアのリアル

吉田正樹

今後のコンテンツの肝は、「人間」を媒介にした「存在」と「関係性」の束

コンテンツの海外進出を考える時には、「スター」と「キャラクター」の成功がその後のマネタイズの基礎
「作品」や「アーティスト」から派生する「商品」こそが、重要なポイント

天才ではない君たちは「ひらめき」に頼るな、「論理」を手に進め。

吉田正樹 / 津田久資

改善・改良が、ある領域で確立している公式に入力する「変数」を入れ替えることだとすると、クリエイティブやイノベーションは、成功例や失敗例から新しい「公式」を自ら確率するか、別の領域で確立している公式を活用すること

本歌取り　連想やイメージの背景として本歌を用いることで、新しい作品の膨らみに奥行きを与えること

歌枕　共通イメージの蓄積

置き換え　夢で逢えたら←夢であいましょう

アンチを分かろうと思ったら「テーゼ」が分かっていないとアンチテーゼにはならない
言葉で表現されていれば、いくらでもアンチテーゼは考えられる
cf. AKB48の次に流行るアイドルグループをつくろうと言われた時に、そもそも「AKB48ってなんなのか」というポイントをつかまえていないと、AKB48と違うものはつくれない

テーゼとアンチテーゼという２項対立だけでとらえていては、次のヒットを探るには十分ではない。クリエイティブな発想をするには、「歴史」と「地理」という２つの軸で捉えることが大事である
縦軸　歴史　なぜAKB48のようなアイドルが隆盛を極めているか
横軸　地理　韓国のアイドルは？アメリカは？

イノベーションのジレンマ　保守化
ショック、サプライズ、ツイストを与え続ける