廣田章光のレビュー一覧

デジタル社会のマーケティング

廣田章光 / 大内秀二郎 / 玉置了

大学の講義でも使用される専門書ではあるが、非常に読みやすい。前書きにもあるように、「2019年現在、少し先のデジタル社会を考える上で注目すべきトピック」が挙げられており、まさに、今、今、読むべき本。
具体的な事例、社名が掲載されており、メーカー側の視点、消費者側のニーズなど、様々な要素が含まれている。デジタル化することで、速く浅く広がっていくイメージがあったが、ビジネスマーケティングとしてはより個別のニーズに対応していかなければいけないということに気づかされる。章巻末にある参考図書の紹介もありがたい。

デザイン思考 マインドセット＋スキルセット

廣田章光

サクッと読んだけど、デザイン思考が事例とともにわかりやすく記載されてる一冊。
かなり実践向けなので、デザイン思考を身に付けたい、仕事に活かしたいという方にはおすすめ。

デザイン思考 マインドセット＋スキルセット

廣田章光

短時間で学びたかったのでズババっと読みましたが、わかりやすくデザイン思考について整理された本だと思いました。デザイン思考の最初の一冊にもってこいかも。

デザイン思考 マインドセット＋スキルセット

廣田章光

デザインとはグラフィック的な見た目だけではなくシステム全体を含めた仕組みをいかに効率よく回せるようにデザインする事も含むのだと思います。既成概念を覆して斬新なデザインを閃くことで新しく製品やサービスが生まれることを学びました。

「ごきぶりホイホイ」生みの親 大塚正富のヒット塾 ゼロを100に

廣田章光 / 日経ビジネススクール

もともと大塚製薬は味の良い製品が多いと感じていた。共通するのはほのかな酸味。フルーツ味のカロリーメイト、ポカリ、ファイブミニ、エネルゲン。

「ごきぶりホイホイ」生みの親 大塚正富のヒット塾 ゼロを100に

廣田章光 / 日経ビジネススクール

オロナミンCやごきぶりホイホイといったロングセラー商品を多く生み出した大塚正富氏の半生と功績を前半に、そして後半ではそのヒット誕生の裏側にある戦略をマーケティングの観点から解説を2部構成で書いた一冊。

前半ではオロナミンCやごきぶりホイホイなどの商品の誕生までの苦悩が本人や関係者の証言から書かれており、勉強になりました。
そのなかで正富氏が兄正士氏から受けた影響が強くあると感じました。
また、後半では2人の顧客やビジネスインサイトやJOB理論といったマーケティング思考と氏が開発した商品がどのように結びついているのかを39のパターンに区分して解説されており、こちらも大変勉強になりました。

そんな本書のなかでもオロナミンCの価格戦略と自信には感服し、ごきぶりホイホイやコバエがホイホイなど対象となる虫に対する飽くなき探究心には舌を巻きました。
あと、オロナミンCやごきぶりホイホイといったネーミングのセンスもヒットにつながる要因であると感じました。

視点を変え既存製品の欠点を見抜いてそこを解消する開発をすることによって顧客から圧倒的な支持を得て、アースノーマットやごきぶりホイホイなどが不動のロングセラー商品としての地位を築いていることが理解できました。
またEQや創造性というものが今後ますます商品開発において存在感が増すなかで、成功に向けて諦めずに挑戦することで道を拓いていくことができ、そのヒントが詰まった一冊だと感じました。