林裕之のレビュー一覧
-
-
-
-
-
Posted by ブクログ
野村総研による、継続して行っている3年ごとの日本人の消費調査。
第3章では、消費二極化時代のマーケティングと言うタイトルで、高くても良いか、お気に入りにこだわるか、という二軸で切っている。
ほかの章では、まぁなるほどそうだよね、と言う、まぁある意味ありきたりな考察が多い。ここでは冒頭で、著者自ら2012年から15年にかけてのスマホ普及による影響が非常に大きく、面白くないと切りながらも、ライフステージなどのセグメントと経時変化を追いかけている。
お金、時間、どちらがより多くあり、あるいは枯渇している中で、何を大事にする日が少しずつ変わってくる様子を考察していた。なかなかこれはと思わせる。
前回のコロナ前から3年経っているので、新作も出ているはずである。急ぎではないがこちらも読んでみたい。
-
Posted by ブクログ
新型コロナウイルスが日本にまん延して、それまでとは人々の行動や考え方に変化が生じた。
「生活者1万人アンケート調査」という、野村総合研究所(NRI)の生活者研究・マーケティングコンサルティングチームが実施する調査をもとにして、今の日本人像について迫っている。
1997年に開始して以来、3年ごとに実施してきた。
今回は2021年の調査の結果を取り上げている。
この調査のポイントとしては、昔ながらの訪問留置式で1軒ずつ訪問して、層化二段無作為抽出法で地域・姓年代構成が日本人の縮図になるように抽出された対象者にお願いしている。
この方式だとインターネットを使わない層も調査対象になるのでより日本人の現状が浮き彫りになる。
ロシアによるウクライナ侵攻で、さまざまなものの値段が上がった今年とは違うが、ただ安いものを買うのではなく、「価値が見合っているかをよく検討」が66%と2000年と比べて14%増加している。
逆にとにかく安くて経済的なものを買うは2000年の60%から2021年になると35%と、25%も減っている。
生活満足度に関して、あなたは現在の生活にどの程度満足していますかでは、満足している(16%)とまあ満足している(63%)と、1997年の11%と61%に比べて多少増えていた。
コロナ禍の自粛生活で自粛を余儀なくされたのは若者だ。学校行事の中止、オンライン授業で自宅から受講などまるで「ウイルスの運び屋」のような扱いを受け続けている。
生活満足度、幸福度、生活の充実度のいずれも10代の減少が目立つ。
これから時代を担っていく層だけにどうなっていくのか。
消費に関しては、コロナ以前とコロナ収束後では、使いたいものに違いがある。
積極的にお金を使いたい費目では、食料品、外食、家電製品、家具・インテリア・寝具と投資が上がっている。
反対に減らしたい費目として、人とのつきあい・交際費が上がっている。
コロナ禍で自分の人生に向き合う時間ができたことで、ネット証券で簡単に申し込めるし、楽天やNTTドコモなどで提供しているポイント運用もできる環境なので、始めた人が増えている。
次回2024年だが、どのような調査結果が出るのか。見るのが怖いような気がするなあ。 -
-
-
-
-
-
-
-
-