橋本之克のレビュー一覧

世界は行動経済学でできている

橋本之克

身近な事例や親しみやすいイラストのため、頭にスッと入って記憶にも残りやすい良書。自分のような行動経済学、行動心理学の初学者から中級者にぴったりの本だと思う。

世界は行動経済学でできている

橋本之克

行動経済学についての本を読みたいと以前思った時は難解なものばかりで、手が伸びなかったのでこの本はそんな初心者にとっては比較的平易な内容でとても良かった。
行動経済学に初めて触れる一歩目としてお勧めできるのでは。

自分のこと、社会全体のこと、会社のこと、と多岐にわたって影響例がわかりやすく良かった。
自分のことは、自分のモチベーションや感情のコントロールの参考になるなと思いました。
社会全体のことについては、野生の勘で見ていて感じていた危機感が個々人が持つ意識の結果と分かり、行動経済学の影響力を思い知りました。
p314に書いてあった
「今の時代、「自分が正しい」という「確証バイアス」を意識的に避ける努力が必要になってきたのだと思います。」は自分の胸に刻みつつ、偏った思考の人には伝えていきたい、と思いました。

今現在、会社の人間関係で引っかかっていた部分について、
「利用可能性ヒューリスティック」(p278〜)、「認知的不協和」(p287〜)、「ダニング=クルーガー効果」(p295〜)辺りはドンピシャのものでモヤモヤが少しスッキリしました。
典型的なケースなんだな、と。

p303「重要なのは「根本的な価値観の問題」なのか、それとも「一時的な自己判断の誤り」なのかを見抜くことです。」という一文、とても良かったです。

上記のような他人の価値観を変えることはできないであったり、正解は一つではない、であったり、フラットな視点が散りばめられていました。好感が持てます。

迷走していて、人の脳が陥りやすい思考のサイクルの間であれば何かの気づきで浮上できるかと思いますので、広くこの本をいろんな人が読んで貰えたら良いなと思いました。凝り固まるとこの本にすら、狭い価値観と知識で反論するようになってしまいそう。

世界は行動経済学でできている

橋本之克

行動経済学を改めて再認識させられる。今回の気づきは、現在志向バイアス、現状維持バイアス。大きな目標を立てても目先の行動は立てづらい、であれば小さな目標の積み重ねで課題をクリアする。自分の時はこうだった、今この方法で上手くいっているから問題ない、この思考に入るとこれ以上先に進めない。これは仕事の課題への取り組みに通じる。会社の売り上げを2倍にする、であればそれに通じる小さな課題を多数見つけ、今のやり方を変える方法も模索する（間違ったら軌道修正するつもりで）。まずはこれでやってみようと思う。

世界最先端の研究が教える新事実 行動経済学BEST100

橋本之克

行動経済学の書籍は何冊も読みましたが多くの事例とともに用語がまとめられており、この一冊で！という感じの一冊

世界最先端の研究が教える新事実 行動経済学BEST100

橋本之克

様々な研究、実例、エピソードがあって、読みやすく面白かった。
ブラック企業をやめられない心理(自由からの逃走)、人は苛立ちによって不正に手を染める。目の張り紙だけで、不正がある程度防げるなど、様々な問題を生む原因である人間の不合理さ、これをより良い方向に向ける取り組みに対して知恵を与えてくれるのが行動経済学である。

世界最先端の研究が教える新事実 行動経済学BEST100

橋本之克

行動経済学とは怖ろしい。私達は「常に正しい判断をしている」と思っているが、実際は様々なバイアスや誘導の影響を受けている。無意識な影響だから気付けない。後になって非合理な判断だったと気付く。でも判断を誤った理由までは分からない。だから同じ過ちを繰り返す…

本書には行動経済学の様々な事例や対処法が掲載されている。

・自分の無意識を意識したい
・人生の大事な場面で正しい判断をしたい
・広告が消費者をどう誘導しているかを知りたい

という読者にとても良い本だと思う。

世界最先端の研究が教える新事実 行動経済学BEST100

橋本之克

行動経済学初級編という感じの本。

ただ単に行動経済学の知識が書いてあるのではなく、近年世界で起こっている事象を例にとって、記載されている。

行動経済学の知識だけではなく、世界の自治ネタも学べるのは有意義だった。

ミクロ・マクロの前に 今さら聞けない行動経済学の超基本

橋本之克

　本書は、行動経済学の超基本というだけあって、行動経済学についてわかりやすく学べる内容であったと思う。図解があって読みやすく感じた。人間の行動には、様々な名称で説明されるバイアスによって影響を受けているのだと認識できた。ただ学んだだけでなく、自分の行動や他者との関係についても、行動経済学の観点を意識していくのが大切であると思う。

はじめに
・本書のテーマ「行動経済学を知って賢い消費者になろう」
序章
・経済学→完璧な人間「ホモ」・エコノミカス」が対象
・行動経済学→普通の人（ほどほどに合理的で自制的で利他的）が対象。心理学×経済学
・行動経済学を知ると、心理的バイアスに判断が左右されていることがわかる
1. 人はこんなに不合理な行動をする
・人は得より損を大きく感じる→損を避けようとする（損失回避）
・一つの鮮やかな印象が総合的な印象に影響（ハロー効果）
・現在の自分を未来に投影（投影バイアス）
・手にしたものを実際以上に評価し手放したくないと感じる（保有効果）
・単純接触によって対象への好感度が高まる（ザイオンス効果）
・今すぐ手に入るものに価値。将来は今よりも価値が低くなる（時間割引）→ダイエット中の今ケーキを食べる＞将来やせて憧れの服を着る
・過去に支払った取り戻せないコスト（サンクスコスト）→ビュッフェで楽しむよりも食べることを優先してしまう
・変化を嫌う（現状維持バイアス）→変化があると損をする可能性がある
・損得ゼロやプラスにして喜ぶ心理（ブレークイーブン効果）
2. 賢い消費者になるための行動経済学
・松竹梅で竹を選んでしまう心理（極端回避性）→売る側が知っていたら…
・最初に示された数字などに強い影響を受ける心理的バイアス（アンカリング効果）
・同じ対象でも見え方が変われば異なる受け取り方（フレーミング効果）
・心のなかにはいろんな財布がある（メンタル・アカウティング）
・少しでも始めるとやる気がでる（エンダウト・プログレス効果）
・いざというときにといったあいまいな考えで保険に入る（保険文脈）
・自分の行為の正しさを強化（確証バイアス）
3. 生活のなかの行動経済学
・自分に認識と現実が矛盾した状態や不快感（認知的不協和）
・論理的に考えた上で感覚的に判断（代表性ヒューリスティック）
・思い出しやすい記憶を優先して評価する傾向（利用可能性ヒューリスティック）→夫婦の家事分担が自分の方が多いと思い込む（相手の家事が見えないだけ）
4. こんなところにも行動経済学
・社会的選好（返報性、互酬性、利他性）→他人のために行動して幸せな気持ちに
・自分を事実以上に評価（コントロール幻想）
5. ナッジはこんなところで使われている
・人間の行動をより良い方向へ促す仕掛けや手法
・選択肢の構造化、デフォルト、フィードバック、インセンティブ

ミクロ・マクロの前に 今さら聞けない行動経済学の超基本

橋本之克

私達は何かの購入や選択において正しい判断をしてると思いがちだが、実はその判断はこんなに非合理的なんだよ、と気付かせてくれる良書。

人は損得をゼロにして不満を埋めたがる、損を認めたくないから更に損をする、リスクに訴えると人は動くなど、人間の行動心理を巧みに利用したサービスや広告がいかに多いかに気付く。

逆にこれらのトリックや自身の行動特性を知っておけば、これまでよりも合理的な判断が出来るようになりそうだ。こういう知恵は学校の社会でもどんどん教育してほしい。

ミクロ・マクロの前に 今さら聞けない行動経済学の超基本

橋本之克

〜行動経済学は、心理学と経済学を融合したものである〜
　日常の中で無意識に行なっている消費行動や行動する際の考え方などの原理がイラストを用いて書いてあるので、読書初心者や経済学初心者でも読みやすい。
　セルフコントロールをしたい人、人間関係をスムーズにしたい、社会や企業の改善に役立てたい人におすすめ。

ミクロ・マクロの前に 今さら聞けない行動経済学の超基本

橋本之克

おもしろかった！
CMで「行動経済学」を耳にして、どんなものか気になってた。
経済学＋人の感情＝行動経済学

相反するように感じていた、学問と人の心が合わさってできた学問。経済学と聞くと難しそうに感じるけれど、行動経済学は「わかる！」と思うことや身に覚えのある内容で興味をもてた。
こういう影響を受けやすいから気を付けて！というよりも、こういう心の動きがあるよ、と教えてくれるような感じ。
イラストも多くて、見開きページでキーワードが説明されるのでわかりやすかった。

また読み返したくなると思うから、手元に置いておきたいな。

世界最先端の研究が教える新事実 行動経済学BEST100

橋本之克

プロジェクトで切羽詰まった私が出会って、とても力になってくれた本です。

読んでたからだいぶ日が経ってしまいましたが、今でも読んでよかったと思っています。

ミクロ・マクロの前に 今さら聞けない行動経済学の超基本

橋本之克

わかってる！わかってるんだけどそう行動しちゃうんだよ、って言うのは全部名前がついてるんだなぁ…
難しい現象や心理現象の名前を覚えたい気もするけどこれは入門書として最適。
旅先のお土産は、なんであんなに別予算なんだろう笑

ミクロ・マクロの前に 今さら聞けない行動経済学の超基本

橋本之克

日常生活にも使われているもので、興味深いとともに人間の深層心理を上手く利用してモノを売りつけているといったこともあるので、買い物は注意深くしようとも思った。

ミクロ・マクロの前に 今さら聞けない行動経済学の超基本

橋本之克

おそらく普段から行動経済学に触れている方にとってみればほんまの基本だと思いますが、この学問が身近ではない私にとってはすごくわかりやすい内容でした。
仕事ではリンクさせることが難しいですが、自身の行動とリンクさせたいです。

100円のコーヒーが1000円で売れる理由、説明できますか？

橋本之克

タイトルの内容について説明があるのかと思ったが、そうではなくて別の意味でそうである本だった。
たくさんの仕掛けがあって、それに踊らされたり楽しんだりしているのがわかった。

お値段を考えるともう少し内容が濃いと良いんだけど。

世界は行動経済学でできている

橋本之克

無意識の行動が操作されているように感じてきました。人とうまくやるための秘密が書いてあり、実践してみようかなと思えることもありました。そして、こうやってコメントで書いている私の感想も誰かの確証バイアスになっていたりして、、、笑
と思ったり。

世界は行動経済学でできている

橋本之克

書いてある内容は、他の行動経済学の本と比べて特に特徴があるわけではないが、所々に挟まれている挿絵やグラフがわかりやすい印象。文章も読みやすいので可もなく不可もなくという感じ。

世界最先端の研究が教える新事実 行動経済学BEST100

橋本之克

ナッジ…それは、ちょっとした仕掛け。
行動経済学は、日常の“ふとした”行動、判断を切り口に、理論をビジネス、生活、意思決定に応用できる。

世界は行動経済学でできている

橋本之克

ほぼ全て聞いたことのある言葉だった。様々な事象に対して研究があって名前がついているんだなあ、と改めて感じる本。
新しい発見は、「単純接触効果は漢字ような意味のない形を使って実験した」ということ。