金田育子のレビュー一覧

AKB48、初音ミク、B-1グランプリなどの事例分析から、日本人のもっている、「祭り」や｢和」が、スマホなどのＳＮＳ等によって「つながるもの」として、今後の経済を動かしているのではないかという論をまとめた本である。

農業経済、産業経済、サービス経済、経験経済と来て、次が本当に「ソーシャル経済」とな...続きを読むるのかわからないが、少なくても耳を傾けてもよいのではないかと思う。

このような「論」は、変化の間には気がつかないものだが、あとで転換期だったと気づくものだと思うので。まだまだ類書が少ないので、興味深く読めた。

残念ながら実際の事例・内容をかなりかさ増ししたような内容の本ではあったが。

日本には欧米と異なった和のソーシャルがあるとして初音ミク、AKB48、ニコニコ動画などの実例を挙げて説明する。一方、経済も農業経済から始まり産業経済、サービス経済そして、経験経済と進化してきたがそろそろエキスぺリエンス・エコノミー（経験経済）も過剰感や抵抗感を生み出してきたとき、次の経済をソーシャル...続きを読むエコノミー（共創費経済）として、和のソーシャルをいかにしてオウンドメディアなど自社のマーケティングに活用するかを指南する。

企業と生活者の価値共創などはとても素晴らしい方向性だと思う、だがしかし、価値とは何かを考えると幾分複雑な気持ちになる。そこに協調性の高い和のソーシャルを巧みに使ったマーケティングだとなおさらだ。まぁ、A○○48のCDを100枚買うなら、人間椅子のCD買えよとかその程度かもしれないが。。。

本書にいわく、「ソーシャルメディアによって人の集まり方が変わり、日本でも価値観と消費の在り方が、大きな変革期へと来ている」のだそうですが、個人的に『諸刃の剣』だと思っておりますので運用には注意を。

本書は献本にて御礼申し上げます。

AKB48、B-1グランプリ、初音ミク、ニコニコ超会議……。ここ...続きを読むではさまざまな事例を取り上げながら、ソーシャルメディアが変えていった経済。ここでいうところの『ソーシャルエコノミー』というものについて論が展開されております。実を言うとソーシャルメディアというものを僕は『諸刃の剣』ではあるまいかと最近は考えていて、『正しい』使い方をすれば自分に限りない恩恵が帰ってくる一方で、ちょっとした悪意の投稿。たとえば、自分の勤めているお店やホテルなどに有名人が『お忍び』でやってきたところを『軽い気持ち』で投稿して大変な問題になったなど、負の部分もまた、何倍にも増幅する機能がもしかしたらあるのではあるまいかとそんなことを思っております。

それはさておき、ここでは『正』の部分、日本人ならではの『和』を用いた経済圏がAKB48の国民的な大ヒットやB-1グランプリなどの地域でよく消費されている食べ物が全国的なイベントとなって一大ムーブメントを巻き起こす過程。この本ではじめて知りましたが、ニコニコ超会議が億単位の赤字を出しつつも『大成功』だったという話が紹介さていて、面白く読むことができました。

普段の生活では何のつながりもない個人同士がたとえば、女子サッカーのワールドカップの様子をツイッターなどで『実況中継』することもまた『ソーシャル』による『つながり』が生み出したひとつの『お祭り』なんだな、と思い、個人的には参加はしませんでしたし、おなじくロンドンオリンピックのときもネットの世界ではそういうことが起こっていた、みたい（これも実際参加したわけではないので詳しいことはわからない）だということがわかり、同じ『意思』を持った人間同士がこうも簡単に『連帯』できるからこそ、生み出せるものがある。これからこの現象がどこへ向かっていくかはわかりませんが、時々参加をしつつ、冷静に見守っていこうと思っております。

2012/9/18 初版

AKB48、初音ミク、B-1グランプリなど、それまでのマスコミュニケーション主導消費では考えられなかった消費のトレンドと、その背景にあるコミュニティ構造の変化の因果を読み説いた一冊。

なんとなくもやもやと、新しい事例だと思っていた消費動向を、
日本におけるコミュニティの...続きを読むあり方の時代変遷から読み解いているので、
それぞれの事例に参画する一般消費者のインサイトまで見通せて、
いろいろ勉強になりました。

ただ、構造的に整理されていて、
それこそ企画書的には使いやすいのかもしれないけど、

・こんなものは設計して出来るものではない。
　（実施責任者は相当な腹のくくり方でないと出来ない）
・若干、構造的な整理ありきで話がおとされている気がして、
偶然性とかラッキーとか、そういう微々たるラッキーが、
かなりの数なぎ倒された事例分析になっている気がする。

という点で、「まあ分かるんだけどさあ」感は否めない笑
前者についてはおそらく著者も分かって書いていて、
「だから腹をくくって長期的に向き合わないと出来ない消費形態です」
って言いたいのも分かるんですけどね。
「長期的にしつこくやっていく覚悟さえあればできる」部分と、
「覚悟とかそういう問題じゃなくって…」っていう部分とか、
ここにあがっている事例だとどうしてもわかれてしまうよねっていう印象。

んまでも総じて面白かったですよ。
厚さの割にはさくっと読めましたし。

ここ最近起きているブーム、トレンドについて
経済的な波及効果とその背景について事例をもとに解説。

AKBにせよ初音ミクにせよ、日本人のもつ〝和〟の性質が
ブームの加速度をあげている、という説を述べています。
とても平易で読みやすく、大学の授業を思い出しました(笑)

寿命の短い内容の本ですので、熱...続きを読むいうちに読めてよかったかな。

言いたいことはとてもよくわかるし、しっかり書けていると思うけれども、文章に多少（いや、けっこう）癖があるので、正直、しんどくなるところがあった。最終章と野中先生のあとがきはよかった。