結婚しない男たち 増え続ける未婚男性「ソロ男」のリアル

荒川和久

単身世帯率4割、
5人に1人の男性が、生涯未婚で終わる時代に。
「結婚できない」のではなく、「結婚しない」彼らの日常が明らかに！

男性の生涯未婚率は近年増え続け、いつの間にか、独身男性はもはや少数派では片づけられないボリュームにまで成長した。
人数ボリュームが拡大するということは、そこに消費のポテンシャルも生まれてくる。にもかかわらず、「消費は女性が動かす」と言われて相手にされなかった彼ら独身男性。

今までベールに包まれていた、そんな「結婚しない」独身一人暮らし男性（「ソロ活動系男子」、略して「ソロ男」[そろだん]）に着目した。
本書は、彼らの生活意識や価値観・性格・消費行動などの定量・定性調査をふまえ、新たなマーケティング活動のヒントが得られないか、をまとめたものである。

《「ソロ男」はこういう価値観を持っている》
・「結婚できない」ではなく「結婚しない」
・「一人で自由に過ごす時間」が大切
・自分のためにお金を使いたい
・平均年収は300万円台が最多
・他人をほめないくせに、自分はほめられたい
・誰かと遊びたがるくせに、一人になりたがる
・毎日買い物。お店が冷蔵庫
・値引き・限定商品に弱い
・ドケチな浪費家
・「モテたい」より、「負けたくない」

《スペシャルインタビュー掲載》
▼1 男性学の視点から「『男とはこうあるべき』というイメージ支配からの解放が必要」武蔵大学・田中俊之さん
▼2 男性誌の視点から「男の買い物は、本質的なモノを吟味する時代。心を豊かにする消費へ。大切なのは物語」宝島社『ＭｏｎｏＭａｘ』・柚木昌久編集長
▼3 ソロ男の視点から「僕、ガチ・ソロ男です（笑）」株式会社せーの代表・石川涼さん
▼4 マーケッターの視点から「ソロ男の人たちは、真面目でナイーブ」インフィニティ代表取締役・牛窪恵さん

• カテゴリ: ビジネス・実用
• ジャンル: ビジネス・経済 / マーケティング・セールス
• 出版社: ディスカヴァー・トゥエンティワン
• 掲載誌・レーベル: ディスカヴァー携書
• タイトル: 結婚しない男たち 増え続ける未婚男性「ソロ男」のリアル
• タイトルID: 346339
• ページ数: 336ページ
• 電子版発売日: 2015年11月19日
• コンテンツ形式: EPUB
• サイズ(目安): 6MB

[ブクログ · ★★★★★]

独身男性の特徴がよく捉えられていると感じました。自分にも当てはまる部分が多く、読んでいて少しつらくなる場面もありました。

一方で、独身男性を対象にしたマーケティングという視点は興味深いと思います。独身男性は比較的自由に使えるお金を持っている場合も多く、企業にとって重要な消費者層として見られているのだと感じました。

[ブクログ · ★★★★☆]

読書会で紹介されて読んだ一冊です。

「結婚できない」のではなく、「結婚しない」という選択が広がっていることを知りました。昔は結婚や子どもの話が当たり前のように交わされていましたが、今は人生の選択肢が増え、それぞれの生き方を尊重する時代になっています。

この本を読んで、「早く結婚しなさい」と誰かに言うのではなく、一人で生きる人生も素敵な選択肢の一つなのだと思えるようになりました。時代の変化と価値観の多様性を感じた一冊です。

[ブクログ · ★★★★☆]

マーケティング担当者がソロ男子をターゲットとして考える場合参考になる本である。ソロ男子の特徴として、言葉と行動の矛盾があるので、統計調査も完全に信じることはできないが、傾向を見る分にはすごく面白かった。

[ブクログ · ★★★★☆]

なかなか興味深いデータ集でしたね！

ヽ(・ω・)/ｽﾞｺｰ

揃いも揃って「ソロ男」のインタビューを聞いていると、変人揃いという気がしますが…著者も「やっぱり、ソロ男は変わっている」みたいな記述をしていますからねぇ…。

まあ、かくいう僕もソロ男なんですけれどもねぇ…ソロ男というか、単に独身の男なわけですが…社畜死ね！！

ヽ(・ω・)/ｽﾞｺｰ

後半の、どこかの部分に「ソロ男は少年のような心を引きずったまま大人になった男たちなのかもしれない…」みたいな感じで著者が本書を通して述懐している部分があり、そこに共感を覚える僕がいました！

ヽ(・ω・)/ｽﾞｺｰ

けれどもまぁ…ここに登場しているソロ男もやっぱり結婚というか、恋愛くらいはしたいんじゃないですか！？　だって、非ソロ男の男に比べてソロ男の男はアレですよ、一度も交際したことがない数、ハンパないんですからっ！！！

ヽ(・ω・)/ｽﾞｺｰ

心も少年ならば、身も少年（＝童貞）のまま、なんでしょうか…。

後半のインタビューに50代のソロ男が「20代の女性とマッチングできる婚活サイト？　に登録したい」みたいなことを言っていましたけれども、やはり…こういう男が多分に含まれていそうな、ソロ男とかいう集団のお話でした。おしまい…。

ヽ(・ω・)/ｽﾞｺｰ

[ブクログ · ★★★★☆]

ソロ男ってなんだろう？
最近結婚しない人が増えていると言われているがその点に関してどのような特性でどのような人なのかマーケティングの面と交えて分析している。
ソロ男の７つの質問があったのでやってみたらいいのか悪いのか全部当てはまった。
自分そのものなので振り返るきっかけにはなった。
これからの時代はますます生涯独身の人が増えてくると思う。
このセグメントのためのサービスなどが増えてきてもいいのではないだろか。

[ブクログ · ★★★★☆]

結婚しない男たち。女性の本はよく見かけるけど、男のひとのは、あまり見掛けないな。

結婚しない、ある程度の裕福さを持ち仕事をしているソロ男。未婚男性と言うと、非正規など年収が低くて結婚と無縁のひとというイメージがあるけどそればかりではないということ。
ソロ男を5つのカテゴリーに分けて分析。こんなサービスがあれば利用するのにと言うマーケティング的な部分も強いです。

潜在的な購買層では女性よりも強いとありますがニッチな市場かなと思う。少子化がなければ、こう言う発想も日の目を見なかっただろうな。

ソロ男と非ソロ男の統計的な比較は面白かったです。

[ブクログ · ★★★☆☆]

20〜50代の未婚の男性をソロ男と定義している。30代以上と結婚を考えている女性やソロ男をビジネスターゲットに考えている人におすすめ。
未婚の男性というと、オタクやコミュ症などのネガティブな印象もつきものだが、そうではない印象をデータをもとに知ることができた。男性視点で読んでも、あるあるとまではいかないが、購買行動や消費行動に当てはまるアンケート結果があり、納得できるものだった。
5人に1人は独身で生涯を終えるというのが、想像より多いと感じ、マイノリティではあるが周りにも普通にいる確率なので、そういう人もいるということを知っておこうと思った。

[ブクログ · ★★★☆☆]

独身男性、ソロ男の特徴をマーケティングの観点で消費動向の調査結果を示している。イメージと偏見で語られることの多い層だが、意外な一面を知ることができた。ソロ男に訴求するマーケティングが増えてくるのかもしれない。

[ブクログ · ★★★☆☆]

本を読んだきっかけ
YouTubeで作者の荒川和久さんの話が面白かった。そして職場の20代の、彼女いない＆結婚しなそうな男子たちを見て、気持ちを知りないと思い、この本を手に取った。

感想
「ソロ男」。つまり、20-50代の経済的に自立した、一人暮らしの男性のことをいう。（彼女の有無は関係ない）　結婚できないというより、あえて結婚しないことを選択した人たちについてです。自分で稼いだお金は自分のために使いたい、こだわりがあって、それを追求したい、そんな人たちです。
彼らは主婦のように、毎日のように買い物もするし、自分の趣味のためには、消費額を問わない。メリハリのある消費をすることがわかった。
買い物をよくするのは、若い女性、主婦で、販売促進もそれをターゲットにするのが一般的ですが、この「ソロ男」たちは実は隠れた〈積極的な消費者〉なので、企業は、この人たちのこともしっかり分析するべきだという内容です。
ただし「ソロ男」たちはこだわり屋さんなので、みんなと同じものや大企業が勧めるものは好まない。しかし割引や限定ものは好き。自分が選んだもの、ということが大事で、それが売れ筋なら満足。選ばされたものは好きじゃない。そんな特徴を掴んで販促していけばいい消費者になるとのことです。

[ブクログ · ★★★☆☆]

ちょっと世の中の見え方が変わった1冊。具体的に「何か」を思いついたワケではないけど、行動原理を覚えておけば、今後、何かのヒントになるかも…？