あなたを変える行動経済学

大竹文雄

悩み多きあなたに行動経済学の考え方と応用例を紹介！

人生に悩みはつきもの。悩みにはさまざまなレベルがある。朝、何を着て出かけようか、昼ごはんには何を食べようか、という日常の小さな決断でも悩む。就職、転職、結婚という人生にとって大きな決断で悩むこともある。自動車や住宅という高額の買い物で悩む人も多い。私たちが悩むのは、どちらの選択肢も同じように魅力的だからである。人生の選択肢が無限に多い若者は、とりわけ悩みが多い。しかし、同じように魅力的に見える選択肢は、行動経済学的に考えてみると、バイアスのためだったかもしれない。
序章では、私たちの直感的意思決定が合理的な意思決定からずれてしまうことの例を紹介。
第１章では、合理的意思決定からのずれが経済的な意思決定で生じやすいことをサンクコストという概念を使って紹介する。サンクコストをよく理解できれば、人生での悩みもずいぶん減ると思う。なんとか損を避けたいという気持ちも悩みをもたらす原因である。
第２章では、損を避けたい気持ちがバイアスをもたらすことを説明する。人生で後悔することが多いのは、どうしてあの時先延ばししたのかということ。
先延ばしをする原因について第３章で説明。先延ばしの対策には、積極的な意思決定をしなくても良い状況（デフォルト）をあらかじめつくっておくことが有効である。
第４章では、デフォルトを利用した例を紹介。私たちは、周囲の人がどのような行動をしているかという社会規範の影響を大きく受ける。
そのような社会規範の影響については第５章で解説する。
第６章では、行動経済を応用してより良い意思決定をもたらすためにナッジという考え方を紹介する。第７章では、仕事や勉強に行動経済学を応用する具体例を説明する。

• カテゴリ: ビジネス・実用
• ジャンル: 雑学・エンタメ / サブカルチャー・雑学
• 出版社: 東京書籍
• タイトル: あなたを変える行動経済学
• タイトルID: 1077168
• ページ数: 240ページ
• 電子版発売日: 2022年02月04日
• コンテンツ形式: EPUB
• サイズ(目安): 4MB

[ブクログ · ★★★★★]

サンクコストが高くても捨てなきゃいけないときは捨てる
これができなくて苦しいなと思う事が多い
冒頭の方なのにあまりにも刺さりすぎて他印象に残らなかった…

[ブクログ · ★★★★★]

行動経済学の類書を数冊読んだ中でダントツにわかりやすい本だった。高校生への講義がベースになっており、Q&Aも理解を深めるのに役立った。

[ブクログ · ★★★★★]

そうなんだよね。サンクコストは無視できないんだよね。人って弱いよね。と改めて実感する本。
アンカーとかナッジとか損失回避とか、実践できれば、もっと賢くなると気付かされる本。

[ブクログ · ★★★★★]

これは面白い。早稲田塾の高校生向けの講義を母体とした具体例豊富な行動経済学入門。

対象が高校生ということで分かりやすいし具体例も豊富。勉強を続けるコツだったり、高校生の選んだ選択肢を解説するスタイルは実に良い。出版社が東京書籍なのも頷ける。

本書でもちょこっと言及しているが箱根駅伝の青学の目標設定も、行動経済学的には現在バイアスを減らすようにしていることが良く分かる。

筆者は新型インフルエンザ対策委員。行動経済学の視点からまん延防止の意見を出しているという。

まだまだ発展途上の行動経済学。どちらかというと現実的ではなかった経済学と人間の認知バイアスをうまく組み合わせた楽しいジャンル。その入門として最適な一冊。

[ブクログ · ★★★★☆]

直感が邪魔をすることがある。ということを知る。
既に支払い、取り返すことのできない分をサンクコスト埋没費用と言う。このサンクコストへの対応を間違えてはいけない。取り返せないものはあきらめることが大事。戻ってこない費用を選択の理由に入れる必要はない。

現在バイアス。遠い将来ならば忍耐強い選択できるけれども今のことならせっかちになる。
この現在バイアスは、先延ばしの傾向を説明する。
この現在バイアスが避けるために、毎日行うことの時間を決めたり。数を決めたり。という次善の策を取った方がいい。

行動経済学については知るきっかけになり、大変興味深い本。

[ブクログ · ★★★★☆]

高校生とともに、行動経済学の諸概念について、豊富な具体例を示しながら理解を深めさせてくれる書でした。
単に合理的なだけにとどまらない、人のものの考え方を踏まえ、それを経済学的観点からどう理解し、対処できるものなのか、その限界も含めて記されており、きちんと身につけたいと思う内容でした。

[ブクログ · ★★★★☆]

まあおもしろいくらい私のあらゆる行動が行動経済学的で、経済学で前提とされているホモエコノミカスとはかけ離れていた。
でも自分の思考や行動を行動経済学で分析できれば、自分をコントロールしやすくなるんだということがよくわかった。
マーケティングからの派生で読んだけど、仕事だけでなく日常のなにげない意思決定にも変化をもたらせると思わせてくれる身近な良書。

[ブクログ · ★★★★☆]

行動経済学を体系的に知ることができた。先に読んだ後著の「実践行動経済学」の方が好みではあるが、こちらの実践例があってわかりやすかった。

[ブクログ · ★★★★☆]

行動経済学関連のを立て続けに読んだけど、とても興味深い分野だった。人は、サンクコスト(埋没費用)に振り回され、損失を極端に嫌うが、損失の基準も、参照点が異なれば、同じ内容でも損失とは思わずに行動してしまう。どこか合理的に装いながらも、不完全な状態である

[ブクログ · ★★★★☆]

高校生相手にお話されたことがベースになっているからか、とても読みやすく、理解しやすい一冊でした。一つ一つが興味深かったので、何度も読み直しながら理解深めていきたいと感じました。