博報堂生活総合研究所の作品一覧
「博報堂生活総合研究所」の「Z家族～データが示す「若者と親」の近すぎる関係～」「消齢化社会 年齢による違いが消えていく！ 生き方、社会、ビジネスの未来予測（インターナショナル新書）」ほか、ユーザーレビューをお届けします！
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作品一覧
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Z家族～データが示す「若者と親」の近すぎる関係～
ビジネス・実用
3.81巻1,188円 (税込)Z世代は恋人より母親といたい？ 博報堂のシンクタンクが30年前と同じ設計で実施した「若者調査」をもとに、今20歳前後のコアZ世代とその親世代を比較分析。見えてきたのは、親世代とは大きく異なるZ世代の人間関係、家族の密接すぎる関係性だった。定量データに加えチャットの親子会話を多数収集し、進化した親たち＝「メンターペアレンツ」の実態に迫る。金間大介氏や星友啓氏のインタビューも収録。 -
消齢化社会 年齢による違いが消えていく！ 生き方、社会、ビジネスの未来予測（インターナショナル新書）
ビジネス・実用
3.51巻880円 (税込)今、あらゆる側面で日本人の価値観や嗜好の年齢による差が小さくなっている。こうした「消齢化」が進む社会では“デモグラフィック属性”による既存のマーケティングは通用しない。ならばどうすべきか？ 30年に及ぶ膨大なデータが描き出す、現代日本の実像とビジネスの未来予測。未来を生きる発想転換のヒントが満載！ -
生活者の平成30年史 データでよむ価値観の変化
ビジネス・実用
3.51巻2,200円 (税込)「社会のために」から「個の充実」を求める流れに、 働き方は「終身型」から「流動型」へ、 妻は強く、夫は弱く、家族は「運命共同体」から「ユニット」に、 「愛」より「お金」を信じる社会へ―― 平成30年の生活観の変化をデータから読み解く。 2色。グラフや写真などビジュアル豊富な1冊。
ユーザーレビュー
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Posted by ブクログ
博報堂生活総合研究所が、Ｚ家族（Ｚ世代の子どもとその親世代）を、長期時系列調査、定量調査、インタビューなどをもとに分析する。まさに私自身がこのＺ家族にあたるので、納得の嵐。
「みんなやってるよ！」「みんな持ってる〜！」の、「みんな」って誰？
と、親から言われたことのある人も多いだろうが、私自身は意識して、わりと幼い頃からこの「みんな〜」は使わないようにしてきた。この「みんな」には、大いなる主観からくる思い込みがほとんどだからだ。「今どきの若者は〜」という文脈で語られる「若者」の実態を、無条件に受け入れてはいないつもりでいたけれど、やはり数字で見るとハッとさせられる。
またこれらのデータ分析を受けての有識者のインタビューも興味深い。
何より、このデータ分析を実際に職場や社会でどう生かしていくかという実践的な提言が、この本の真骨頂だろう。
個人的には、ヘタな推理小説より、データが示す事実にゾクゾクする。 -
Posted by ブクログ
自分のＺ世代の息子がとにかくよく母親とやりとり（会話、チャット）している様子に自分の若い頃と比べて違和感を感じていたのと、池上彰さんのテレビ番組で「自分の尊敬する人物は誰か」という問いで、「母親」という回答が爆増しているというのを見て何となく気になっていたところ、それに答えてくれたのが本書。帯の押見修造さんの『血の轍』を彷彿させる母と息子のイラストがありギョっとしたのだが、このギョっとしてしまう感覚こそ、「親密な母と息子」に対する、マザコン、過保護、毒親という従来のイメージなわけだが、そういうものとは全く違う、20歳過ぎても誕生プレゼントを貰ったり、息子と母親で洋服を共有したり、自分の人生に最も影響を受けた人物が偉人や好きなアーティストとかではなく親と言い、親に日常のこまごましたことから就職までアドバイスを求め、それに素直に従うというような、新たな関係性があったという、調査を行った側のZ世代の少し上の世代すら驚いた調査結果なのだった。本書では親を団塊ジュニア世代、2024年時点の19～22歳をコアＺ世代とし、Ｚ世代に対する世間の印象の誤解を解き明かすところから始まる。つまり世代論にありがちな、「世代的な」特徴と「年齢的な」あるいは「時代的な」特徴との取違えであったり、SNSで周囲と耐えず比較しているから自己肯定感が低いだろう、とか、環境問題に対して意識が高そうだ、とかいう然るべき論による思い込みとかだ。自分はリアルＺ世代の子どもとその友人たちなどを見ているからそれほど誤解した印象を持っていなかったが、そうでない人は結構「へぇ～」と思うことも多いと思う。この仲の良い親子関係（母親だけでなく父親も含めて）が生まれた背景だが、まず、団塊ジュニア世代から現在の若者までカルチャーの衝突がない（属性的に同じ価値観である）という大前提があり、親と子というのは価値観の相違・衝突が当たり前、「大人はわかってくれない」では現在はないということだ（著者である博報堂生活総合研究所は「消齢化社会」という概念を提唱している）。そしてとりわけ母親の株が急上昇したのは、社会で働く母親が当たり前になり、的確な社会人的アドバイザー、いわゆるメンターとして頼れる存在になったことが大きい。このほかチャットアプリの登場で面と向かって会話する面映ゆさや億劫さという障壁がなくなったこと、そしてリビングで銘々がスマホを眺めているという、プライベートを確保するのに自分の部屋に籠る必要がなくなったライフスタイル、団塊ジュニアが就職氷河期で大変な思いで自分を育ててくれたという感謝、コロナによる家族間時間の深まり、いろいろな気遣いが求められる友人や異性という外コミュニティに対する「コンプラ解放区」としての家庭、などがとりあげられ、なるほどと思うことしきりであった。とりわけ女子の「異性と付き合っていない女子はいけてない」という旧世代の感覚の消滅という指摘は興味深く、実は親密な対人関係において「母との関係」が急増しているという数値は、「異性との関係」というパイを根こそぎ奪ったもので、父との関係、同性の友人との関係などはあまり変化はないらしい。個人的には端的にいえばローリスクコミュニケーションであることがＺ親子関係ということなのかな、という印象であった。となれば、同じＺ世代でも外国に比べて日本の若者は内向きで外へ向かっていこうとしないこと、主体性の抑制などが気になってくるのだが、ある意味これこそが世代論的誤解というやつで、もともと日本人全体としてその傾向があり、Z世代の若者はその親たちの行動規範に素直に従うのだという指摘には肯かざるを得ない。最後に、本書で一番面白いのは、10組くらいのZ親子のチャットアプリでの生やりとりのサンプル。口調も中身も、まるで友だち同士のようなそのやりとりは、へぇーーと感心しきりだった。
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Posted by ブクログ
20歳前後のコアZ世代に、30年前(親世代)と同じ設計の調査を実施して、Z世代の価値観、人間関係のあり方等を親世代と比較する形で分析されたものになっていて、「今の若者は・・・」で揶揄されるような内容についてデータをもって検証されるようになっており、興味深いものが多かった。
最近の若者の一番のメンターは母親ということだが、確かに最近「マザコン」というワードを聴かなくなったなと思い、何でも母親に相談するのが当たり前になってきているからなのかなと納得した。
一方の父親はどんな存在になっているかというと、昔の「上から」なスタンスは立ち消え、子が自ら考え、判断できるようになるための判断材料を提示するシステムになっていることが多いらしく、チャットGPTみたいな存在になっているのかなと思った。
しかし、子が適正年齢(生成AIを適切に扱える年齢)になるまでは、その代役としてこれからも必要なのだと思う(その先は、どうあるべきなのかはわからないが)
AIが更に普及した次の30年後の調査結果が気になる。 -
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