日本独自の発展を遂げ、就職先として盤石の人気を誇る「C　A」（ルビ：キャビン・アテンダント）。我々はそこにどんな期待を投影してきたのか。エアガール、エアホステス、スチュワーデス……呼称／役割ともに変遷してきた日本の客室乗務員の歴史を通観し、「接客マナー」と「自分磨き」の技法と思考が独特な「おもてなし」の源流となっていく過程を考察する。

戦後日本でヒロシマは人々にいかに欲望されたのか。新聞・雑誌や映画、マンガ、観光を対象に、反戦・平和、被爆体験、原水爆禁止、反原発、原子力の平和利用など、時代・場所によって異なるヒロシマ像やその社会背景、そしてメディアの力学を多角的に読み解く。『はだしのゲン』の中沢啓治、『夕凪の街 桜の国』のこうの史代へのロングインタビューも所収。

「する」から「される」へーーなぜ日本人は変わったのか？ 観光の歴史をひもとくと、インバウンド急増の裏側で静かに広がる、この国の深刻な〈社会問題〉が見えてくる！ 「できない」ではなく「したくない」……観光をめぐる二極化が進行中！ ＜「はじめに」より＞ じつは「観光離れ」しつつある日本人の姿は、かつて存在した、ある社会の人びとと、よく似ている。その詳細は本書で紐解くことになるが、観光の歴史を振り返れば、そして近代社会の歩んだ道を顧みれば、この社会問題の本質が、はっきりと見えてくるだろう。これはもはや見過ごすことのできない、歴史的に問うべき事態である。 ＜本書の内容＞ 第１章　観光とは何か　日本の現状と観光の定義 １　日本の観光の現在地／２　井上万寿蔵が観た世界／３　観光官僚と戦争／４　観光の定義 第２章　観光の誕生　産業革命と脱日常 １　観光の源流をたどる／２　トーマス・クックは何をしたかったのか／３　貧しい社会と「パーティ」の精神／４　観光のジレンマ 第３章　「社会的観光」という世界潮流　バカンスからソーシャル・ツーリズムへ １　「休み」と近代社会／２　バカンスの発明／３　ソーシャル・ツーリズムの始動／４　旅と旅行と観光の日本 第４章　戦後日本における観光　「国民旅行」から「観光離れ」へ １　観光の55年体制――ソーシャル・ツーリズムと日本／２　「国民旅行」が果たした役割――1950～1970年代の「観光旅行」／３　リゾートの嵐――1970～1990年代の観光ブーム／４　観光の「冷たい」まなざし――1990～2010年代の分断と格差／５　日常という、もう一つのバブル――21世紀日本の「観光離れ」の正体 第五章　観光の再創造　循環し代謝する「再」の思考 １　訪日インバウンドの急増――社会的インフラとしての観光／２　21世紀のソーシャル・ツーリズム／３　観光するリテラシー／４　再び光を観るために――再創造（レクリエーション）の思考