【感想・ネタバレ】マーケターのように生きろ―「あなたが必要だ」と言われ続ける人の思考と行動のレビュー

井上大輔

【「何者でもない自分」が最強の武器になる生き方】
「やりたいこと」なんてなくていい。
「相手がしてほしいこと」をしよう。ただし、とことん、徹底的に――。

マーケティングの英知が生んだ【4ステップ】で
「仕事」「キャリア」「副業」「プライベート」…すべてで「求められる人」になれ！

STEP1 「自分がもっとも輝く場所」が見つかる…………市場を定義する
STEP2 「相手が本当に欲するもの」がわかる……………価値を定義する
STEP3 「自分がやるべきこと」がわかる…………………価値をつくりだす
STEP4 「自分を必要とする相手」に見つけてもらう……価値を伝える


【本書の効能】
①あなたが「本当に輝ける場所と方法」が見つかる
自分からではなく「相手からスタート」するマーケターのような生き方で、
どんな人でも「必要とされる場所」と「そこで輝く方法」が見つかる！

②「マーケティング」の本質がわかる
さまざまな場面で価値観が激変する世界では、
「市場を定義し、価値を定義し、つくりだし、伝える」マーケティングの知識は
すべてのビジネスパーソンに不可欠なスキルになった。
その本質を、マーケティング実務のカリスマが余すところなく解説！


【著者からのメッセージ】
自分に特別な才能がないことは自覚しています。
もしあったとしたら、あの「暗黒時代」はなかったはずです。

私が「人から必要としてもらえる」ようになったのは、
そんな暗黒時代から現在に至る20年で体得した、
「生きる知恵」としてのマーケティングのおかげです。

私はマーケティングを理解することを通じて、
仕事の幅を大きく広げることができました。
そして、キャリアプランを見直すこともできました。
のみならず、それを生き方のレベルにまで広げることで、
個人としての情報発信や趣味も充実させることができました。

本書ではそんな「生きる知恵」としてのマーケティングを、余すところなくお伝えします。

[ブクログ · ★★★★★]

マーケティングの基本的な知識を、事業だけでなく自分のキャリア形成やコンテンツづくりに活かすための指南書。
「自分のやりたいこと発信」ではなく「人が求めること」にフォーカスして、自分にしかできない方法で世の役に立つことを「マーケターのように生きる」と定義。
①市場を定義→②価値を定義→③価値をつくる→④価値を伝える、という4ステップで、自分自身が他者の役に立つ方法を解説している。

マーケティングをもっと身近に活用していきたいなーと感じられた。

[ブクログ · ★★★★★]

自分にしか埋められない「世界の欠けたピース」を探す。
やりたことから考えがちだが、そのピースをどう埋めるかで、その人らしさは十分に出ると思った。

[ブクログ · ★★★★★]

社会人7年目、適応障害で休職中（ちょっとだけ転職活動中）の独身女子は「令和の時代：ホールネス＝自分だけができるやり方で世界の欠けたピースを埋める」というまとめが心に残りました。
好きなこと（例えばYouTuber）をやって個性が認められる一方で保証はされていないけど、身を粉にして働く昭和の考えも違う。
人はみんなひとりひとり特別な存在であり、自分にしかできないやり方で相手の役に立つことができたら、生きる意味を見出せるだろうと思った。

[ブクログ · ★★★★★]

最近流行りのマインドフルネス系の本では自分軸で生きろと書いてあるけど、この本は逆に他人軸を推奨する本で、どちらも大切で、切り替えて生きていく必要がある。

まずは自分軸でメンタルを強く育て、ビジネスの面では他人軸で戦うことが一般的な成功の道だと思う。

何をどの軸で扱うかは本人の性格などで人それぞれグラデーションがあっていいし、他人軸になる必要もない。

マーケティングの思考はとてもよい学びになった。

[ブクログ · ★★★★☆]

マーケターとタイトルにつくので仕事の指南書のように思っていたけれど、人生の指南書のように感じた。

①市場を定義する
②価値を定義する
③価値を作り出す
④価値を伝える

「覚えてもらい」「好きになってもらい」「選んでもらう」

最近自分のやりたいこと・好きなことを探さなきゃ、やらなきゃ、と芸術家思考に囚われていたけど、相手起点で求められるところに応えていくうちに自分のできるところに自ずと収まるんじゃないかなと思えたし、少し自分の方向性が見えてきた。期待以上の本でした。

[ブクログ · ★★★★☆]

マーケターのように生きろ　井上大輔

新しい本というわけでもないが、周りで読んでいる人が多かったので。現行版はこれと全然違う装丁になっているらしい。

マーケティングの概念を押さえながら、否応なく「選ばれていく」必要に迫られる現代社会を生きやすくしてくれる本かな。掘り下げるより視野を広げるタイプで、スコープを広くとっている分、知識や経験の点を線で結んでくれる内容が多かった。

価値をどう作り出し、誰にどう伝えるか。
本旨もためになるが、計画された偶然をよりよくすること、そのために社会関係資本をより多く蓄えることがやっぱり大事なんだなというのが個人的な学びポイント。
そこに、「求められる人」になるためのマーケティング力が活きるということ。

[ブクログ · ★★★★☆]

マーケティングを身に着けることで人生がとても充実し、誰からも必要とされる人になるといっております。理由は、マーケティングとは価値の交換と述べており、言いかえると【相手の役に立つこと】だからです。相手に必要とされ続ければ仕事であれプライベートであれ自分を頼ってあまたの人が声をかけてきます。そのためには筆者が述べる
①市場を定義する
②価値を定義する
③価値を作り出す
④価値を伝える
この４つのステップで物事を考えることが大切です。自分がこれからやろうとしていることは誰に対してどんな価値を届けたいのか、それをどう作ってどのように伝えなくていかなければならないのかを述べております。
私たちが会社のお達しでと無理やりお客さんに商品を売りつけることがあります。それは消費者目線で物事をとらえていない証拠です。私は営業としてそのような商品は販売しない姿勢を貫いてきました。ただ、マーケティングをしているかというとそこまでの領域に達していません。あらゆることを考えると難しいのですが、【この商品における価値は何か】を定義すると自分の中で理解がしやすく、営業活動にも取り入れやすいと思ったので明日から実践していきます。

[ブクログ · ★★★★☆]

自分らしさ全開の芸術家のような生き方ができない人には、相手起点に考えるマーケターのような生き方がありますよという内容だった。
では具体的にマーケターのような生き方とは何かを「市場の定義」「価値の定義」「価値の創造」「価値の伝達」という4つのステップに分けて解説している。
マーケティングをかじっていれば、共感できる点も多いと思う。

[ブクログ · ★★★★☆]

マーケターのように生きるという考えを推奨されている本
何がしたい、どんな仕事がしたいかは分からなくても良い
とにかく相手視点で相手からスタートして相手が喜ぶことをすることで道は開けてくることを説かれていた。

相手がどう思うか、考えるかって本当に大事なことやけど見落としがちやし
そこは意識してやっていきたいと思えた
とにかく相手がどう思うかを考えること

[ブクログ · ★★★★☆]

マーケターのように生きろ―「あなたが必要だ」と言われ続ける人の思考と行動
著：井上 大輔

相手をよく知り、その期待に応えるという生き方がある。
自分を表現するのではなく、人の期待に応えることを追求する。そのために、まずは相手を良く知り、相手が何を求めているかに思いをめぐさせる。そして、自分にできる精一杯でそれに応じる。

そのような生き方を「マーケターのように生きる」と呼んでいる。マーケティングとは、そうして「常に相手からスタートする」という考え方を体現したものである。

本書は以下の２章から構成されている。
①人の役に立ち、自らの価値を高める「マーケターのように生きる」という思想
②仕事もキャリアも人生も好転する「マーケターのような生き方」４ステップ

物事の軸を自分軸だけではなく、他人軸から始めることは悪いことではない。自分探しの中で自分の個性を活かすだけを軸に置くと、他人へ貢献するどころか自分さえも幸せを得ることは難しい。

自分の個性を殺すのではなく、自分の個性を活かせるところを見つけてそこに自分のやりたいこと、やるべきことを重ね合わせ、他人への貢献からの感謝を喜びとすることで、生きがい、働き甲斐、モチベーションを確保して楽しみながら、成長することができる。

スタンスも偏ることではなく、その中で自分軸のバランスを調整して入れ込んだり、いつのまにか自分軸と他人軸の重なりが大きくなり、全てが自分軸に移行した中で日々過ごせることにもつながる。

人は貢献・アウトプットが大切。
個性が叫ばれる時代だからこそ、他人軸を一番に考えた個性が活きる時代でもある。

[ブクログ · ★★★★☆]

マーケターは口のうまい営業マンではない
話下手だからこそ"相手(ターゲット)のために"という視点で思考する

[ブクログ · ★★★★☆]

あらゆるコンテンツが溢れていて、自分と否応なしに比較しやすい時代になった。
その中で、自分には特別なものがない、と感じる人も増えていると思う。
ただ、特別な才能を持っている人はごく僅かだし、相手からスタートして相手に認められ、喜んでもらえる。
そんな人生も悪くないな、と改めて思いました。
自分自身発信することが苦手なので、これからも自分を発信することは中々できないかもしれないが、まずは一緒に働く人のためにできることを探ろうと思いました。
勇気を与えてくれる本だと思います。

[ブクログ · ★★★★☆]

とてもいい本だと思います！
マーケターのように生きる＝相手視点で考える、自分の価値を伝える、伝える相手を定義するなどマーケターの仕事ぶりを上手く人生論に落とし込めています。

[ブクログ · ★★★★☆]

マーケターのように生きる=相手のことを考える
常に顧客のことを考えて行動することで、凡人でも活躍できるようになる。

1市場の定義
2価値の定義
3価値をつくり出す
4価値を伝える

それぞれの場面で常に相手を考え、「価値」にこだわることが書かれています。
当たり前の内容も多いですが、ビジネスだけではなくキャリアやプライベートについても実例を通して書かれるところが、他の作品との差別ポイントです。

ビジネスでは制約があってできないこともあるかもしれないが、個人としてならばできることはたくさんあるので、ある意味読んだ後に行動が絶対に伴いそうです。

相手の役に立つこと、それが何より大事です。

[ブクログ · ★★★★☆]

確かに大人なら新しいことをやるときには一読。ただし、自分の好きなことなら相手を意識しすぎることでもない

[ブクログ · ★★★★☆]

「相手からスタートする」

タイトルが気になって手に取った一冊。すべての人がマーケティング担当者のように仕事をしろ、部署は違ってもマーケティングの仕事はできるぞ、という主張の本かとおもっていたのですが、さにあらず。

「相手からスタートする」ことで求められる人になる、まさに生き方を説いた一冊だと思いました。特に日本人特有の謙虚さやアピール下手に対する考え方の転換を促す部分などは、市井のビジネスパーソンにとって注目すべき考え方ではないかと思います。

マーケティングにおける実務レベルの解説をおこない、その後のセクションで「～のように生きろ」の実践について解説されている構成も非常にわかりやすかったです。

また、現代はSNSを用いて誰もが発信者になれる時代です。そうであればなおのこと、この本にある考えをベースにした準備が必要といえるでしょう。

[ブクログ · ★★★★☆]

◯新たなライバルを見つけ出したとき、マーケターはそこに新たな市場を見出すのです。(109p)

◯3社が文字どおり世界を制することができたのは、ひとえにそうした機能や使い勝手の「磨き込み」ゆえではないでしょうか。そして、その磨き込みは、絶え間ない相手との対話を通じて行われてきたのです。(183p)

◯実際にはそんな集団は存在しませんので、言ってみればすべて架空の話=フィクションなのです。ただ、そのフィクションは「真実の一人の顧客」から始める必要があります。(219p)

◯私はこれまでニュージーランド、イギリス、ドイツの会社で働いてきましたが、このPIEの法則はどこの企業でも見事に当てはまっていました。(260p)

★マーケティングを個人のキャリアに適用する発想は今までにもあったと思う。でもこの本は、まずマーケティングの説明が丁寧。そして人の役に立つという理念が貫かれている。

★出世するためにはアピールも必要と説く。それは自分のためではなく、より多くの人の役に立つための義務であると。なんて崇高、なんて大変。自分のことしか考えられない私はなんて下衆と思った笑。

[ブクログ · ★★★★☆]

マーケティングに直接携わっていなくても、知っておくべきことが多いと感じた

相手が望むことだけをしていても仕方ないと思う部分もあるが、相手のためになることをする必要はある

優れた商品・サービスを作ることと、それを世の中に知らせていくことは同じくらい大切なこと、むしろ
義務ですらある

また読み返したいと思った

持

[ブクログ · ★★★★☆]

マーケティング手法が多く書かれていて、
そこから自分自身にマーケティングをどのように活かして行くかを教えてくれてます。
専門的なことも書いてあるため、マーケティングを全く知らない人にはちょっと難しいかもしれません。
相手から始める、自分の価値の創造、誰かの役に立つ、
などためになることも多い本でした。

[ブクログ · ★★★★☆]

けっこうよみやすかった。

テーマは、あなたにもある、「いずれも世界に欠くことができない、大切なピース」があるはずなので、本書を通してそれを見つけていこう。です。

個の時代。際立った「個」がないと生き残れない。
自分からではなく、「相手からスタートする」
人から必要としてもらえるように生きる

マーケティングとは、価値をつくって、伝えて、届けて、交換すること

マーケティングの４つのプロセス
①　市場を定義する
②　価値を定義する
③　価値をつくりだす
④　価値を伝える

２つの生き方

マーケターのように生きる　出発点　相手　目的　相手の役に立つ
芸術家のように生きる　　　出発点　自分　目的　自分を表現する

⇒　よいものを生み出してたくさんの人に喜んでもらいたい　いずれもゴールは同じ

口コミのみで売れた商品はない、本当にいい商品であればあるほど、それを多くの人にしっかり
伝えていかなければならない

顧客からスタートする　⇒　顧客を理解する

What to Say　何を言うか　How to Say どう言うか

マーケーティングとは　仮説を立てる　そして、仮説をデータ検証する　二段階

価値の４象限がキモ

①実利価値　②保証価値　③評判価値　④共感価値

商品は、「機能・品質」「主張」「外観（パッケージ）」の３つの要素に分解して考える

買ってもらうためには、①覚えてもらう、②好きになってもらう、③選んでもらう

構成は次の通り

はじめに　マーケターのように生きれば「やりたいこと」なんてなくても輝ける
　　　　　人生を１８０度変えた「マーケティング」の考え方

ＰＡＲＴ１　人の役に立ち、自らの価値を高める「マーケターのように生きる」という思想
　ＣＨＡＰＴＥＲ１　マーケティングとは「思想」である
　ＣＨＡＰＴＥＲ２　マーケティングとは「人類の英知の結晶」である

ＰＡＲＴ２　仕事もキャリアも人生も好転する「マーケターのような生き方」４ステップ
　ＳＴＥＰ１　市場を定義する
　ＳＴＥＰ２　価値を定義する
　ＳＴＥＰ３　価値をつくりだす
　ＳＴＥＰ４　価値を伝える

おわりに　あたらめて「マーケターのように生きる」のすすめ

[ブクログ · ★★★★☆]

第一版の表紙の帯にあった、「何者でもない自分」という言葉が、どうしても気になって読んでみた。

自分に足りなかった姿勢を教えてくれた本。

[ブクログ · ★★★★☆]

著書の井上さんは、｢自分は特別じゃない｣と思っている人こそ、｢マーケターのように生きる｣ことを推奨しています。

・How to say と What to say の考え方
・市場の定義→価値の定義→価値を作り出す→価値を伝える
・価値の4象限(p.142)
・相手に気持ちよく自分のことを話して貰えるように、｢良い聞き手に｣なろう
・人生は配られたカードで勝負するしかない→何のカードが配られるかは人それぞれだが、何を選ぶかは自分次第→迷ったら少しでも人に貢献できる方を選ぼう
・嫌なことからは逃げても良いが、心地の悪いことからは逃げない

[ブクログ · ★★★☆☆]

2025/08/31 23:07
この本に書かれているように一日一日を丁寧に生きていようとしていたら、どうなるのかな。いや、おそらくこうなるのだろうということは書かれているから分からないではないのだが、ではそうなっていった先にはどういう毎日が待っているのかは分からなかった。

[ブクログ · ★★★☆☆]

いわゆるマーケティングの知識を学ぶための本、というわけではなく、「マーケティングの考え方を人生に活かす」ことに重きを置いた一冊。
「相手を基準に考える」
言葉にすると簡単で、いつかどこかで聞いたことのあるものに思うけど、いざできているかと自問すると、難しい。
「自分はこれだけやっているのに、なぜ評価されないんだ」という悩みは多くの人が持つものだろうけど、それは本書でいうところの『相手』がないからなのだろう。
常に「自分は誰の役に立てるのか」「このチームの中で貢献するには何ができるか」を考える人と、そうでない人とでは、日々の行動も違うし、未来も変わっていくのは明らかだ。
目の前の仕事にいっぱいになるのではなく、もっと大きな目線を持って生きていきたいと思う。

[ブクログ · ★★★☆☆]

相手のことをスタートとし、その中で自分ができることを考えて埋めていこう、ということ。そりゃそうなんだけど、そこが難しいんじゃないのかいと。会社員の当たり前を言い換えた感じ。自分ならではの方法で足りないピースを埋める、前向きに書いてくれてそこはナルホド。人生は誰かの役に立つこと、それを思い出させてくれる。

[ブクログ · ★★★☆☆]

以下は本当に個人的な感想なので誰の参考にもならないけど.....
デザイナーは芸術家タイプに生きるべきだとどこかで思っている自分がいて、でもそういう特別な人間にはなれないとわかってる自分もいて、もやもやしていたので、マーケターのように生きるデザイナーがいてもいいのか、と思えた。
とはいえマーケターとして生きるとは、自分の人生にどう落とし込めばいいのか。自分だけができる他者の役に立つ方法ってなんだろう。わたしが発信できることで、みんなに喜んでもらえる情報はあるかな。と考えるべきことはたくさんある。
悩みを解決するためのタネをたくさんもらえたような気がする。

[ブクログ · ★★★☆☆]

マーケティングは相手の感じる価値を考えぬくこと。求められる人になるために、
STEP1　「自分がもっとも輝く場所」の発見
STEP2　「相手が本当に欲するもの」の理解
STEP3　「自分がやるべきこと」の理解
STEP4　「自分を必要とする相手」からの発見
の４ステップが提案されている。

[ブクログ · ★★★☆☆]

いろはすについてベタ褒めしている本という印象。
同製品の価値提供から類推された戦略を紐解いて抽象化すると人間関係などにも応用が効くとは思った。

[ブクログ · ★★★☆☆]

やりたいことが見つからない、けどキャリアアップはしていきたいとおもっている人向けの本。
やりたいことが見つかっている人にとってはあまり響かないかもしれないです。

キャリアアップとは理想とする自分への前進していることを指すと思っているのですが、そんな理想の自分が見つからない人は多いのではないでしょうか。
読書好きの方からすると、より多くの著者の経験に触れているので経験から好きなことややりたいことが見つかることがあるかと思います。
ただ、特に何か経験を得られる環境でもなく、何かしたいけど好きなことが見つからずに仕事と家の往復を繰り返している人には読んでもらいたい。

[ブクログ · ★★★☆☆]

《要点》
・What to say(何を言うか)だけでなく、How to say(どう言うか、伝え方)まで心を配ることで人の心や行動を変えることができる
・｢実利価値｣｢評判価値｣｢保証価値｣｢共感価値｣という4つの価値の象限がある。どの価値を提供しているのか認識することが大切
・知名度6割、印象3割、実力1割 ←選ばれる決め手となる要素の重要度(全て必要なのは前提条件)

《総括》
常に相手からスタートするというマーケティングの基本的な考え方をもとに、これからの自分の生き方の指針の参考になった。相手の役に立つ、そのアプローチの仕方、意識するべき点を学ぶことができた。