感情タグBEST3
Posted by ブクログ 2014年04月04日
すごいストーリー、ではなく、オブジェクト指向でいう「スーパークラス」のような、基盤となる指針のことと解釈。本書で紹介されている図(フレームワーク)は、まだ完全にしっくりきてはいないが、理解できると現状を見直すいいツールになるのではないかと思う。
Posted by ブクログ 2014年03月29日
発信型ストーリー企業
行動型ストーリー企業 cf.レッドブル
明確なメッセージを表現するストーリーと実際の行動を融合させる
レッドブルの場合、何もかもが"翼をさずける"ことにつながる説得力のある行動でストーリーを語る
ジェットブルー "空の度に人間性を取り戻す&qu...続きを読むot;
スーパーストーリー
実際の行動を通じて語られる
ストーリーテリングではなく、ストーリードゥーイング
ひとりの人間の行動を全体的に見たときに浮かび上がる真実
明確なストーリーとなる斬新な行動を起こし、それをネットワークに広めてもらう
商品が持つ特別な機能よりも、その製品を所有することで自分自身を表現していることが重要
ストーリーを語ることは新しいマーケティング。ストーリーは人から人へ伝えられ、言葉のメッセージより広まる
トムズシューズ 「その靴どこで買ったんだい?」と誰かに尋ねられるたびに誇りを持って語れる特別なストーリーがあった
スーパーストーリーの四角図
・参加者の真実
・現状の組織の真実
・ステージの真実
・探求の真実
製品やサービスを提供するだけでなく「人々に意義深い体験を与えたい」