あらすじ
この一冊でわからなければ、マーケティングはあきらめなさい。最新理論とキーワードで「売れる秘密」がわかります！
マーケティングとは会議やプレゼンテーションの場だけに存在するのではなく、とても身近な存在なのです。だから身近にいる大事な人のことを理解するように、買い手の気持ちを理解する必要があると思います。(「はじめに」より)
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Posted by ブクログ
マーケティングの初歩理論(用語)の紹介本。
4Pとか4Cとか言葉レベルで知らない人向けにはいいのではないでしょうか。
日進月歩で見たこともないマーケティングが展開されている昨今では使えるものはないが、
この本に書かれているのは九九みたいなものなので、最低限知らないと勝負の場に立つことすらできない。2006年初版ということを考慮すると1on1の概念とか当時としては先進的な入門書だったのだなと思いました。
初めてマーケティングに携わる人は読んでおくこと。この本でもいいしこの本でなくてもいい。
Posted by ブクログ
マーケティングの基礎的な知識がまとめられている。
ただし、BtoCの話が多めな印象で、BtoBのビジネスを行う自身からするともう一段階踏み込んだ考え方をしないと直接活かせる形にできなそうなものも多かった。
認知的不協和の解消、というワードは初めて知ったので勉強になった。
Posted by ブクログ
マーケティング基礎要素をやさしく紹介。
前半は有名なマーケティング理論、要素を紹介。
後半で具体的な手法など記されている。
確かに優しく書いてくれており、イラスト図もあるにはあるのだが、全体的につらつらと文章で記される感じ。
すでに知っている内容や、一度学んだ内容であれば復習の意味も込めて良いと感じた。
初学目的ならば、もう少し図解で分かりやすい本から入ってもいいかもしれない。
Posted by ブクログ
マーケティング＝人と人をつなぐあらゆる駆け引きを説明するもの
買いたい気持ちの構成要素『4C』
①価値＝カスタマーバリュー
②コスト
③コミュニケーション
④利便性
潜在的ニーズ＝ウォンツ
イノベータ理論
①イノベータ＝マニア、飛びつく
②アーリーアダプタ＝はやりもの好き
③フォロワー＝保守的、普通
