あらすじ
東京はポエムでできている。
空と緑の都市に咲くあだ花か、アーバンライフの幻想か。
マンション広告のコピーに託された〈東京〉の正体を読む。
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Posted by ブクログ
「東京を詠う。東京を笑う。
都市という舞台で諧謔と洞察が織りなす、思考遊戯の最上階へ。」
面白かった！あまりにも面白かったので、感謝を込めてレビューポエムを書いてみました。いうなれば、マンションポエム東京論ポエム。
拙いながら、小ワザをいくつも仕込めたので満足です。
（マンションポエム=分譲マンションの広告キャッチコピー。詩的で独特な物言いが多いため、戯れにポエムと呼ぶ）
あとは感想および壮大な余談。
めちゃめちゃ楽しかった。読みながら何度も噴き出しちゃった。
なぜそんなに楽しかったかというと、私自身が一時期、マンションポエムを書く仕事をしていたから。
東京ではなく地方都市ではあったけど、この分野の広告制作に携わるものは常に、東京を観測しながら仕事に臨む。それはもう皆が、必ず。
だから「東京論」を読んでも隔絶感は意外に少ない。本書の中でもかなり早い段階で、それに近いことを書いてある。頼もしい。
そんなわけで、ここに書かれてあるセオリー、全部知ってる。
「物件よりも立地の話しようぜ！」は基本中の基本
「刻」と書いて「とき」、「邸」と書いて「いえ」と読む
「住む」は「棲む」「栖む」ときには「澄む」と書く、ただし「住まう」は「住」
都市は「手中にする」「誇る」「使いこなす」そして「享受する」ものであり
生活の気配は「奏でる」「薫る」「醸し出す」もの
（「紡ぐ」「纏う」といった紡績系もあるよね、いずれにせよ丁寧さが肝要）
二つの語を対比させて世界観を作る「都心と緑」「華やぎと静謐」「先進と歴史」は定番中の定番
「都市機能」「プロジェクト」「愉しむ」「識る」「羨望」「憧憬」「叡智」「由緒」「迎賓」「奥座敷」ここでしか見かけない独特な語彙
あるあるすぎる。ねるねるねるねじゃなくてあるあるあるね。
なにかと揶揄されおもちゃにされがちなマンションポエム。（なんなら著者が揶揄の本丸でもある）
でも、この本が凄いのは、揶揄を超えて大真面目に考え、調査し根拠を導いた上で「論」としているところ。
1960年代まで遡ってポエムの成立年代を探るのはさすが。マンションの前身ともいえる「団地」を得意とされてきただけある。
さらに凄味を放っているのが、鉄道路線とマンション立地を並べて論じる章。
3.11の帰宅難民を調査し、列車の通勤ルートと徒歩の帰宅ルートを比較。
あるいは各路線のユーザーに「どこまでが東京か」をSNSでヒアリングし「イメージの東京」と「行政区画の東京」の差を炙り出す。
このあたり、東京在住の方にとってはきっと肌感覚でわかるのではないかな。
「イメージの東京」と「びっくりドンキー」の出店エリアを重ねて「東京の境目」を描き出し「東京の外は北海道」と結論づけるのには笑った。目の付け所が面白すぎ！
でもこれ、お遊びトンデモ論とも言い切れない。逆に北海道民から見れば、札幌から飛行機に乗って90分で東京。「札幌から最も近い内地は東京」と感じている人は、そこそこいそうな気がする。
新千歳空港は札幌じゃないよって？あそこはまあ札幌の飛び地みたいなもんですよ（北海道全域の飛び地でもある、お土産の品揃え的に）。
後半に入り、論はますます冴えわたる。
タワーマンションとは「垂直に伸びた郊外」
それを足掛かりに、私たちがタワーマンション、ひいては「高い建物」に漠然と抱いてきた不安や違和感が一気に噴出する。
たびたび引用される「ラピュタ」の「人は土から離れては生きられない」。
アニメの名言をもてあそんでいるだけかと思えば、「団地妻」「仄暗い水の底から」「タワーリング・インフェルノ」「AKIRA」と畳み掛け、社会の歪みや人間の異常さを描き出す舞台としての、都市や高層建築の例を並べ上げていく。
その極みが旧約聖書「バベルの塔」、さらに行き着くところは「東京ディズニーランド」。「主語が大きい」はネットで度々見かけるけど「比喩が大きい」のツッコミは使えますか？
「マンションポエムはマンションを隠している」という命題の核心を探して、辿り着いたのはカルチャーとフィクションの境地、そして東京を対岸から眺める湾岸のタワー群。
そこは埋立地。かつての辺境。
あと、あちこちで笑わせながらも
「マンショポエムがここまで分析に耐えうるものとは思わなかった。やはりマンションポエムはコピーライターほか関係者によって真剣に作られている。」
と、きちんと述べてくれたのもうれしかった。
そう、われわれ、常に大まじめにやってんですよ、この仕事。
ありがとうございます！
2段組、約340ページの超力作。大山顕さん、デイリーポータルZが好きでいくつか記事を読んでいたけど、ここまで一気に論を浴びたのは初めて。ほんとに楽しかった。
他の本も読んでみたくなる。団地やジャンクションの写真集とかも絶対かっこいいはず。でもジャンクションについてはここまで真剣に考えたことがないな…。
あとは余談の余談。
関西のポエムに歴史キャラが出すぎ問題も面白かった。足利将軍家に藤原道長に紫式部。大河ドラマかな？ 理想の立地で理想の暮らしを体現するモデルケースは鴨長明。羨望の日々、その源泉を古都に見いだす。そもそも「キャラ」って言うのおかしくない？
ちなみに私が仕事をしてた街は歴史が浅く、遡ってせいぜい「開拓使」、偉人キャラも乏しい。ただ、この地の物件はみんな同じ条件にあるので、それほどハンデにもならないのだけど。
緑は豊かなようで、ポエム素材として強いものは少数。円山公園、大通公園、中島公園、そして北海道大学が四天王。
中でも円山公園は、地下鉄、北海道神宮と開拓の歴史、隠れ家的飲食店群などの魅力要素が集中していてダントツで強い。
北大は2000年代、札幌駅北口エリア再開発あたりからの興隆。公園ではないながら観光地としてのポテンシャルを持ち、都心駅への近さと、こちらも開拓の歴史、さらに叡智と緑のコンボが決められる。
あるあるが楽しすぎて、バカみたいに長いレビューになってしまいました。こういう話ならまだまだできるけど、ぼちぼち終わりにしましょう。
さて。
ここまで読んでる人ももうあまりいないと思うので、最後に。自作レビューポエム、けっこう気に入っているので小ワザを解説してみます。
「東京を詠う。東京を笑う。
都市という舞台で諧謔と洞察が織りなす、思考遊戯の最上階へ。」
0 本体よりも立地の話しようぜ！
「東京」というパワーワード、一度使ってみたかった地方ポエマーです。うれしい。うれしすぎてリフレイン。
1 本のレビューだけどマンションぽく見せる
「東京」「都市」をそれぞれ行頭に置き、「最上階」という高層マンション語彙で締めることで、文字面をマンショポエムの顔つきに。
2 マンションポエムのセオリー1
詩情あふれる言い回し
「詠う」「織りなす」「舞台」そして「〇〇へ。」で止める文末。「笑う」はこの本の核なので書き換えない。「嗤う」「微笑う」にすると意味が変わっちゃう。
3 マンションポエムのセオリー２
対比をなす2語を立てる。音の揃え方にも気を使った。
「詠う」と「笑う」
「諧謔」と「洞察」
4 海外やフィクションの文脈を借りる
２行目、「最上階」で高層感を出しつつ、映画「死亡遊戯」を絡めてみた。語呂合わせだけじゃなく、戦いながら最上階を目指すブルース・リーの姿を重ねて。さらにこのポエム自体が遊びですよ〜というメタメッセージでもある。
5 韻を入れる
これは個人的なこだわり。字面だけでなく、音としても整えたい。
１つめは「とうきょう」をリスペクトして語末に「u」を多用。
「うたう」「わらう」「いう」「ぎゃく」「どう」「さつ」「なす」「こう」「ゆう」「じょう」
10個。やりきった。
２つめは、単調にならず、でも音を入れすぎないように。「とし」「たい」「かい」「おり」「かい」、「i」で２行目を固める。
6 本のレビューで「本を隠す」
0、1、 と少し連動している。本の話も著者の話もしない。ごんべんの漢字で正体を匂わせつつ、他のなにか（でもなに？と言われるとなんなんだ）として語る。
楽しかったです。
ここまで読んでくれた方、
ほんとにお疲れ様でした。
ありがとうございます。
Posted by ブクログ
「マンションポエム論」ではなく「東京論」。読んでいる間中、ずっと興味深くて面白かった。
マンションポエムそのものは飽きがきてそのうち読み飛ばしてしまうようになったが、言語学でも見たようなコーパス分析のアプローチなども楽しい。
特に感心したのが、自分に置き換えて考えると具体的に想像できておもしろかった「避難経路」、電車によるテレポートなどいちいち納得しきりの「高層郊外」、読んだことがあると確かにそうかとなる「郊外文学」。
著者の独自研究の集大成という感じなので、続刊は難しいと思うがもっと読みたい。また読みたい。
Posted by ブクログ
マンション販売広告の詩的なキャッチコピーを論じる。時を「刻」、家を「邸」、都会と自然の融合をアピール。一方で京都は歴史を推す。昭和のコピーは「…」「！」といった感じ。熱量がすごく、やや冗長な点はあるがユニークな論集である事は間違いない。
Posted by ブクログ
巷で「マンションポエム」と呼ばれている不動産広告コピーを収集・愛好する著者が、集めに集めたマンションポエムから(時代時代の新築マンション購入層の)人々の都市への欲望を読み解く本。
マンションの広告に関しては、かねてから謳ってるなあ、読めない熟語出てくるなあ、建設予定地光ってるなー、と思ってはいた。しかし実例を並べられると壮観というか、無茶苦茶なコピーに見えてしっかりとしたパターンがあるということが分かり興味深かった。量から見えてくるものがある。
あと「マンションポエム」という名称については広告コピーを馬鹿にしてんのかという話と詩を馬鹿にしてんのかという話があったようだが、まあそれはそうですねいう感じ。特に後者は著者が悪いというよりはネットの人々が雰囲気重視の胡乱な文書を「ポエム」と称してしまっているのがいけないですね。
物体としては、やわらかくて手触りが良いので好ましい。
Posted by ブクログ
非常に面白かった。ここ最近で1番かも。
しかし、マンションポエムというテーマだけでここまで幅広い内容になるとは…大山先生の授業を受けることのできる学生が羨ましい
Posted by ブクログ
団地育ちで団地大好きな私は、大山顕さんの本が好き。今回は、「マンションポエム」（これは、太山さんの造語！）という、マンション売り出し時の広告の言葉、あたかもポエムの如き文言を観察したもの。マンションは、購入時にはまだ建っておらず、モデルルームと「マンションポエム」を元に、イメージして購入を決定する。そのため、そのマンションのイメージを、その土地や街等のイメージから、いや、その街のイメージすらも制作して購入者の気持ちをあげる役割を果たす。質や構造についてではなくイメージ。それが非常に面白い。特に土地に対するイメージ合戦、ステータスの高い地名をどう利用するか、ここで暮らす生活スタイルの、ここで暮らす人生の提案、もう壮大な「妄想」の言葉集。実際にそのマンションに暮らす日には忘れられるであろう言葉達。読んでいて愛おしくすらなる。でもそこに見えるのは、「住む」ということへの意識の変化。マンションを購入するとは、サービス、ステータスの購入であって、その土地に関わり人生を送ろうという意識は薄い。そんな少し不安な都心の風景もかいまみながら、新宿・池袋発の路線の「どこまでを東京と思うか」調査でまた爆笑。笑いながら、でもちょっとした未来への警鐘も感じる一冊でした。おもしろかった！
Posted by ブクログ
マンションをさまざまな角度から雑多に
解体していて面白い。
マンションポエムとは、
何を言うかではなく、何を言わないか。
知っているマンションがたくさん、いろいろな形で出てくるのでさながら戦国時代の大河ドラマを見ているかのようだった。あいつがこの文脈で登場するのね、こう言った話の展開の仕方をするのね、と。
どこまでが京都か、論は部落差別の根強い地域では流石に御法度かと。。
Posted by ブクログ
ゆる言語学ラジオから。
後半ちょっと難しくなってきて読み飛ばしてしまったところもあるけど、マンションポエムっていう概念も、そこに着目するところもおもしろかった。
・マンションは立地ありき
・独特の表現（刻、棲む、澄む…句点の使い方。）
・「都心」は限られた場所しか使えない
にしても東京の不動産ってすごい価格なんだなー
東京を方角ではなく、吊り革につかまって何分かで把握しているというのも面白い。話の広がり方が独特だけど、独自の視点でおもしろかった。
Posted by ブクログ
マンション広告の文章を、長年にわたり収集した著者が、マンションポエムと名付け、年代や立地で分類・分析した本。
役に立つ知識を、与えてくれる本ではないが、マンションデベロッパーの苦労のあとを鑑賞すると、時代の変化や土地柄によるマンションポエムの内容の違いが見えて、実に面白い。
Posted by ブクログ
マンションは90年代から逆梁アウトフレーム工法で造られており、部屋をできるだけ広くするために梁と柱の出っ張りが外観に出ている。窓と居室が表側だとすると、外観は裏側。
マンションポエムでは建物の構造(裏側)は読まれず、イメージ・立地(都心からの距離)が読まれる。
都市をどのように見ているかがよくわかる本でした。著者である大山さんの語り口が楽しくて、めっちゃ声出して笑いました！
Posted by ブクログ
「東京」ってどこまでって考えたとき、人によってこんなにも差があり、そういう人達向けにマンションを売るとなると、あんな訳わからんポエムになるんだと納得
ちなみに私は、文京区生まれ世田谷育ちですが、確かに「東京」は、新宿から日本橋までと、護国寺から築地の間くらいだと再認識した
世田谷は「東京」じゃないなあ、小さかった時、牛、豚、放し飼いの庭鶏いたもん
Posted by ブクログ
マンションの広告に載るメッセージをマンションポエムと命名するセンスが素晴らしい。日曜天国でゲストのたび面白おかしく話を聞いていたが真面目な考察。有名な地名を入れたり入れなかったり工夫満載。そしてすごいボリュームの本。
Posted by ブクログ
安住紳一郎の日曜天国に時々登場して、
収集したマンションポエムを面白おかしく紹介してくれている大山さんの本。
新書くらいの本を予想していたら、分厚い！340ページ。
それ位マンションポエムが跋扈している、ということなのだろう。
これでもかと紹介されている。
そして著者の分析も。
でも正直お腹いっぱい。
なんだかわけがわからなくなった。
安住さんと掛け合いで話をしているくらいでちょうどいい。
時に都内マンション１億円時代。
誰がこのポエムに心躍らされてマンションを購入するのやら。
高嶺の花になってしまったな。
自身、都内に住むことへの憧れはあるけれど、
難しいよなあ、、
はじめに 010
第一章 マンションポエムとは何か
1 マンションポエムは何を「隠して」いるか 016
2 マンションポエムの文法的特徴 024
3 マンションポエムはいつからあるか 038
4 タレント起用と埋立地開発 043
第二章 消費財化する街
1 街のスペックと序列 060
2 住民は街の「お客様」になる 071
3 「緑」とポエムの「フラットさ」 083
4 恋愛とポピュラーソング、結婚とマンションポエム 112
5 マンションポエムに残るバブル 119
第三章 マンションポエムと鉄道
1 吊革につかまって都市を把握する 142
2 東京は「田んぼ」 161
3 どこまで東京？ 174
4 マンションポエムは「電車住宅」を目指す 222
第四章 垂直に伸びた郊外
1 聳え立つ「裏面」 244
2 垂直に伸びた郊外 252
3 武蔵小杉のタワーマンションに住む鴨長明 263
4 超高層住宅住民への「怖れ」 274
5 ポエムが隠す「うたかた性」 300
6「世界は自由に想像できる。」 323
あとがき 341
Posted by ブクログ
内容とボリュームには満足なんだけど読みにくくて時間がかかってしまった、以下メモ
・マンションポエムはマンションを語らずに、土地を語る＝立地を売る
→そのためには、街は比較可能でなければならない
住みたい街ランキング、“RPGシンドローム”
〜p72
・マンションポエムの中身には50年以上前から変わっていない部分がある
→持ち家を取得しようとする人にとっての理想の住まいは、「都市と自然の両方を兼ね備えた場所にあるもの」 p104
⭐︎マンション広告に根差したジェンダーバイブス
p124
・女性は家事、買い物／男性が稼いで家を買う
・マンション口コミ掲示板の地獄絵図 p126
→2020年代のタワマン文学の雰囲気はこっちに近いのでは？
⭐︎どこまで東京？問題 p182〜
・地理的な東京がどこまでも続く西側は「有名な東京の地名」が境界の内側として認識され、少し行くと行政界が迫ってくる東（千葉）と北（埼玉）側では「有名な東京外の地名」が境界の外側として認識されている。p202
・千葉県民と埼玉県民が東京の範囲にシビアで、神奈川県民はマイペースというのが面白い。
・なぜ地名はまとまっているのか p205
イメージの「東京」とは①地理（連続的）②属性（点在的）
実際の地名が途切れなく広がっている理由としては、まとまっていないと行政が管理できないから。→税の徴収のため
しかし、現在の東京の経済は土地とそれほど関係がない。大多数の市民にとって、稼ぐ場所／消費する場所／税を取られる場所は異なる。
＝働く場所／遊ぶ場所／家がある場所は行政界を越える
↓
行政が管理する対象が土地から個人になったとき、地名に残る機能や意味は何か？
＝ブランドとして「生産力」の源泉になること
（「港区」ブランドがマンションの値段を決めるように、地名と経済との結びつきは物理的なものではなくイメージになった）
⭐︎タワマンは垂直に伸びた郊外
・都心のタワーマンションは、その「高さ」によって多くの人々が理想の住環境だと考えている「閑静さ」を提供する。p255
⭐︎郊外文学との接続 p275〜
・高層住宅を舞台とした小説や映画に描かれた住民たちの「異常性」は、一昔前の郊外住宅在民へのまなざしに似ている。新しい形式の住宅がそれまでになく大量に出現すると、それへの違和感を反映した物語が生まれる。かつてはニュータウンや田園都市線沿線の新興住宅地がその対象であり、ここ20年ほどはタワーマンションに移ってきた。
・コロナ禍におけるマンションポエム p304
→危険な下界から距離を保ち、安全で居心地のよい高みから風景だけを楽しむことができるというメッセージ性を持つ
方丈庵の「自分の姿を隠したまま周囲を見ること」の現在形
Posted by ブクログ
昔、地方出身の親戚が上京したときに「どうしても吉祥寺に住みたい」と言って、「そこは……ギリギリ吉祥寺、なのか？」みたいなところで一人暮らししていたのを思い出す。そういえば、「どうしても広尾の住所がよかった」と言って、「広尾にこんなアパートあるんだ！」みたいな……こじんまりとした（オブラート）ところに住んでいた友だちもいたな。
地名にはイメージがつきまとうし、人によってはその価値をとても大切にする。
多分その集大成というか、行きついた先にあるのがマンションポエム、という著者の論。
もはやこれは論文では？ただ論文というには、あまりに主観が多すぎる、といったトーンで進んでいく。それにしてもよくまあここまでいろいろな観点から情報を集めたよと尊敬する。
最後の1/4くらいはちょっとグダつくかなという感じだったところもあるけれど、前半は分かる、分かるわーということの連続でかなり面白かった。
ただ、東京に土地勘がないと、分からないんじゃない？というのも正直なところ。
Posted by ブクログ
マンションという重たい買い物を、ネットショッピング感覚の手軽さに変えてしまうもの。
ひとことで言えば軽薄。
これまでは事実を基にいかに盛るかに血道を上げていたのが、最近はもうフィクションを語るようになってしまったあたりは薄ら恐ろしくなった。
ただ、外野から見ていていろいろ思う分にはとても面白いのでこれからも迷作が出てくることを願う。
Posted by ブクログ
マンション広告の「都心を掌る」「聖域へ」「地球は丸い。そして美しい。」みたいな言葉にツッコミたくなったことがある人に、ぜひ読んでほしい一冊です。
『マンションポエム東京論』は、マンション広告に並ぶ壮大で美しい、そして時々おかしな言葉たちを読み解く本です。「成城でもなく、仙川でもない。そして、成城でもあり、仙川でもある。」のような禅問答系コピーから、「日本の災害から逃げないタワー。」のような擬人化、「東京を掌る」系のスケールが大きすぎる表現まで、笑いながら読める例が満載です。
でも本書の面白さは、単なるツッコミで終わらないところにあります。マンションポエムが本当に隠しているのは、実はマンションそのもの。建物の性能や間取りでは説明しきれない価格差を、街のブランド、歴史、憧れの物語で包み込む。その構造が見えてくると、広告コピーが一気に都市論に変わります。
ポエムとは、やましさを美しく言い換える技術なのかもしれません。そう考えると、マンション広告だけでなく、政治家の答弁や会社のスローガンまで、世の中のいろいろな言葉が急にポエムに見えてくる。
読後は、街を歩くのが確実に楽しくなります。ポエム好き、都市好き、言葉のズレにクスッとしたい人におすすめです。
Posted by ブクログ
マンション広告をマンションポエムと名付け、東京について考察する。
なんて面白い本なんだろう。
ネットで紹介記事を読んで、本屋に行き、試しに最初の数ページを読んで笑いを堪えきれずそのままレジへ。
こういうのあるあると思えてしまう。
先日電話口で、「これ、なんて読むのかなぁ…」と聞かれて「木へんに土ですか？あぁ、もりですね！ちょっと特殊なんですよねぇ、読み方が（笑）」と気持ち悪い受け答えをしてしまった。そう、マンションは杜がち。
以前、団地とは何か的な本も読んだりしたから著者が団地写真家だという点にも妙なご縁を感じてしまった。
そして、何年も前にエイプリルフールで「ホーンテッドマンション」の広告動画がディズニー公式からYouTubeに上がってたのを見たのを思い出した。腹抱えて笑ったな。あの動画、三井不動産の力を使って作ったのかな？（笑）
なんて、ちっとも本のレビューにならない感想しか出てこなかった。まじめに都市論してるけど、著者のツッコミが笑えるんだよな。
