あらすじ
営業１万人・お客様１万人＝２万人調査による膨大な検証分析をもとに
12年間・営業４万人を指導してきた、現場に根差す
実践的知見を持つ著者が
「お客様の本音がわからない」という悩みで直面する
各プロセスの「壁」を乗り越えるノウハウを
１冊に凝縮。
「成果を出す営業のメカニズム」を
データとロジックで裏づけ
「誰もが使える武器」として体系化。
「がんばっているのに売れない。なぜ？」
そんな思いが頭をよぎったことのある方に、ぜひ読んでいただきたくこの本を書きました。
いわゆる「営業本」の多くは、「私はこんな努力をして売れるようになった」というストーリーが書かれています。一方、「自分もそれなりにがんばっているのに、結果が出ない。努力が足りないのだろうか？」と悩む方もいらっしゃるのではないでしょうか。
本書は、４万人以上の営業を支援してきた筆者が、営業1 万人＋お客様1 万人（合計2 万人）にわたる調査を踏まえ、営業における「急所」を科学的に解き明かした本です。
「急所」を外してしまうと、残念ながら、どんなに努力をしても報われません。しかし、「急所」を押さえたアクション（＝「武器」） が身につくと、努力の効率が驚くほど上がり、アポイントや受注が増えていきます。
その急所に対する「武器」を、本書では「ガンバリズムの罠」と「購買者の仮面」というキーワードを用いて、できるだけわかりやすく、すぐに実践しやすい形でまとめました。
営業活動における「急所」とは、「購買者の仮面」の裏にある素顔（＝本音）であり、急所を捉えるためには、「ガンバリズムの罠」にハマらないよう注意しながら、お客様が自ら本音をさらけ出したくなる提案活動（＝「武器」）が必要です。
本書では、この「武器」を効果的にお使いいただけるよう、結論だけお伝えするのではなく、２万人以上に尋ねたデータの中から、重要なものを抜粋して詳しく解説しています。
「よくあるお客様の表面的なセリフ」に振り回されず、裏にある本音を捉えるプロセスを一緒に考えながら解き進めるように書きました。
「がんばり方を変えたら受注がこんなに増えた!!」こんな喜びの発見がたくさん生まれて、あなたのチームの努力が報われるようになったら、著者としてこの上ない喜びです。
感情タグBEST3
Posted by ブクログ
営業、お客様へのアンケート結果という事実ベースで、営業とお客様の認識ギャップ、それを解消するための具体的なアクションが示されている。
これまで感覚的に捉えられていたこと、勘違いしていたことを、体系的、論理的に理解することができた。手元において日常的に確認しながら行動に落とし込みたい。
Posted by ブクログ
お客様視点の感情からお客様の言動を紐解いた上で一つ一つ解答を示していく構成で、何度も面白い！確かに！と読み進めていった。
営業という枠を超えて、人の育成のような、関係性が非対称なコミュニケーションに応用できそうだと感じている。
何度も読み返しつつ自分の行動への反省や仮説に使いたい
Posted by ブクログ
部署関係なく、社内外で折衝するためには営業力は必要であり、パターンが細分化している本書は役立つ人も多いと思う。
経験の中で、自分の性格やスキル、相手に合わせて交渉していくが、こういった見取り図があるとありがたい。真意を見抜きにくい若い方には特に勧めたい。
傾聴だけできても、いい人で終わるのはその通りで、来訪者される側になって一番困るのは、困っていることはなにかと聞かれて提案されないときだが、自分だけでないことがわかった。
法人なので自社、ひいては自分の成績にプラスとなる提案を待つ人も居れば、趣味などウェットな関係を求める人、責任を持ちたくないひともいるし、みなそのミックスなので、深いテーマ。
逆の立場でも利用できるし、ありそうでなかなかない一冊だと思う。
Posted by ブクログ
営業していくうえでの心得が身につく。
「とにかく活動！日々足を動かそう！」とうながす先輩の気持ちが理論的にわかる。
「上司からの指示が曖昧で、どう動けばいいのかわからない。」
「お客さまはどんな気持ちでこの返答をしたのか？」
が納得しながら理解できるので、日々の活動のヒントになる１冊。
Posted by ブクログ
⭐️内容整理中
分かりやすく体系化された営業本。
顧客の属性や行動特性に対して具体的な対処方法が記載されており、今後の営業活動に大いに活かせると感じた。繰り返し読む。
ハイパフォーマー営業
お客様の裏にある目的や背景を考えて行動する
対してローパフォーマー営業は言われたことそのまま対応する
枕詞
お客様の本音を引き出すために話す口実を作る
枕詞が小さな言い訳を作り、不安を解消できる
社内の事情を他者に打ち明ける事は、ちょっとした不安が走るが、口実を作ることで自分を納得させることができる
最近がんばった自分へのご褒美にスイーツを食べよう
・あくまでも、個人的なご意見で構いませんので
・ぜひその課題やお役に立てる具体的な提案をしたいので、的外れにならないようご予算の上限を教えていただけませんか？
・いただいたお時間を無駄にしないようお聞きしたいのですが、今回のプロジェクトで最も優先度の高い課題はなんですか？
・間違いがあってはいけないのでお聞きしますが、御社の組織体制や担当の役割分担について教えていただけますか？
・後で手元取りが起こらないようにあえて伺うのですが、導入にあたってのご懸念事項はなんですか？
可能な範囲で構いませんので、意思決定者の取締役が特に重視される条件や要素を教えていただけますか？
・あくまでも暫定で構いませんので、導入スケジュールについて教えていただけますか？
深掘り質問
とおっしゃいますと？や、もう少し詳しくお伺いできますか？のように真意を掘る
・この金額を変えたら検討の対象外と言うのはどのくらいですか？
・社内で他の方が気にされているベンダーさんはどちらの会社ですか？
核心質問
・困ってないんじゃないですか、と聞くことでいえいえ、そんな事は無いですよーのように悩みを言いやすくなる。困っていることや商談への期待を素直に話しやすくなる。
売り込み集を消しつつ、本当に困っている事は何なのかを実質的に聞くことができる。そこで出てくる。真のニーズを聞けばそれを解決する。当社提案の優先順位がお客様の中で上がる。
真の期待とは同業他社がたくさんある中で、わざわざ当社の話を聞こうとしてくれた理由。
すでに御社のことを十分に理解されている他社様とお付き合いをされているのに、初めての弊社にこうして合っていただけるのはなぜでしょうか？
顧客は自分の意思で買いたい
Why
当社に資料請求してこられたのは、どういった背景があるのでしょうか？
When
なぜそのやり方を今まで続けてこられたのですか？
Who
本件について、社長はどのようにお考えなのでしょうか？
How
今おっしゃったことについてもう少し詳しく伺えますか？
How many
単価をアップさせたいということですが、具体的には今いくらの水準をどのくらいの金額まであげたいのでしょうか？
あくまでも現時点での感触で構いませんので、個人的なご意見としてはいかがですか？
忙しさの仮面をつける理由
お客様は普段がっかり営業に会うことが多く、無駄に時間を浪費することを警戒しているから。
お客様が忙しくなくなるのを待つのではなく、優先順位を上げたくなる材料=価値の根拠を示しましょう
顧客事例
社内にあるお客様の事例を徹底的に研究しましょう。うまくいった案件に共通している事は何かうまくいった案件といかなかった。案件の違いはどこにあるかを言語化すること
費用対効果が高く出た事例を示すだけではなく、その背後にある根拠も説明することが効果的です
事前準備をしてきていると顧客が感じる時
こちらの質問や要望に対して、その場でスピーディーな対応がされたとき
前回の商談で伝えたことを漏らさず、盛り込み資料が作り込まれていた時
商談の進行及び時間配分がスムーズで、何のストレスも感じなかった時
事前準備の質はレスポンスと段取りで判断されます。時間を使う価値があると言う安心感がお客様に生まれ、忙しさの仮面が外れていく。
会社情報を読み込むのは、あくまでも準備体操であり、実際にお客様へ価値を発揮する。事前準備はその先にある。
商談の冒頭で、お客様は前回確かこういうことをおっしゃっていましたよねと提示することにより、この営業はきちんと当社のことを理解してくれているなとわかってもらえる
後追い連絡
ご検討状況いかがでしょうかはNG
ちょうど今週あたり役員とお話しされるかと存じますので、ご参考になりそうな資料をお送りします
展示会案内
来月開催されます。よければご来場くださいはNG。
以前、〇〇様から伺った〇〇の課題について、具体的な事例をご覧いただけるかと存じます
仮提案
初回訪問から2日以内に借り提案を出すと言うルールを設ける
課題の整理をして、自社がどのように答えられるか2日以内に示すことを会社としてルール化することにより助け合う文化もまれ営業対応のスピードは大きく向上する
時間配分
商談時間が何分であろうが、50-50で前半は拡散後半は収束となるように組むのが良い
とにかく、安くの仮面
判断基準がよくわからないから、なるべく安く買おうと考える
テストクロージング
これから見積もり作成に入りますが、一旦価格の事は置いておくとして現時点で導入したいと思われますか
Posted by ブクログ
営業系のビジネス書では初めての当たり本かもしれない。
お客様と営業マンに対するアンケート調査を元に、どのようなアプローチが顧客の心を動かすか（購買者の仮面を外す）を検討している。
大手企業を顧客とした場合のアプローチ方法が主に書かれていて、その点も個人的に良い。
「そういえば売れる時ってこうやって動いてたよな」という自分の見直しにもなる。
「レスポンスを早くして高速ラリーに持ち込む」が結局、効果が高いよね。
労働時間が制限されている中でここに書いてある事を全て実行する事は難しいだろうが、やれば成果に繋がる。
Posted by ブクログ
営業の科学
2章
大前提
お客様から出てくる「表面的なセリフ」と「裏側にある本音」のギャップが掴めず、表面的なセリフにそのまま対応し、結果として翻弄されてしまう
「購買者の仮面」５パターン
①ヒアリングしてくる営業に、どこまで情報を出していいか判断がつかない
②レベルが高い営業なら会いたいが、レベルの低い営業とは会いたくない
③社内で検討するため、複数の会社から急いで見積もりを取る必要がある
④判断基準が分からないので、まずは「安い価格」で最低限の安心を得ておきたい
⑤詳細な状況を伝えるのが面倒くさいので、とりあえず返答を先延ばしにしたい
・お客様の「仮面」に対するアプローチは実らない
「購買者の仮面」の裏側にある素顔（=本音）が、営業成果を上げるための急所なのです
「確率論的アプローチ」→1件1件の「質が一定以上のレベルである」
100 件のアプローチから1件の受注を獲得できる人は、さらに成功率を高める方法を見つけ、次の段階に進み、100件のアプローチから2件の受注を獲得できる様になります。
成果を上げるフレームワークの盲点
「不信・不要・不適・不急の壁を超える」「Why you・Why me・Why now」
３章
「意思決定に関わるデリケートな情報」の代表的なものは、いわゆるBANTCH（バントチャンネル）と呼ばれる。
Budget：予算
Authority：決済者/意思決定に関わる重要人物
Needs：ニーズの詳細
Timeframe：検討スケジュール
Competitor：競合
Human Resources：社内の組織体制
成果を上げる営業はそもそも「質問することはお客様のためになる」と考えている。
お客様の負担を減らす方法
「お困りごとはAですか？それともBですか？」
→業界の事例・呼び水質問
「はぐらかしの仮面」を外すうえで鍵になるのは「質問の引き出し」です。
５種類の枕言葉を使いこなす
①お客様に「メリット」を作る枕詞
・「御社のビジョン実現のためにお伺いするのですが、今回の導入によってどの様な変化を期待されていますか？」
・「フィット感のある見積もりを作るためにお伺いしたいのですが、ご予算はどの程度をお考えですか？・
・「当社ならではの提案でお役に立ちたいのでお聞きしますが、他にはどちらの会社様を検討されていますか？
②お客様に「コストやリスク」を発生させない枕詞
・「頂いたお時間を無駄にしない様お聞きしたいのですが、今回のプロジェクトで最も優先度の高い課題はなんですか？・
・「間違いがあってはいけないのでお聞きしますが、御社の組織体制や担当の役割分担について教えていただけますか？」
・「後で手戻りが起こらない様にあえて伺うのですが、導入にあたってのご懸念事項はなんですか？」
③お客様の「コスト」を小さくする枕詞
・「最初に一つだけよろしいですか？このプロジェクトの導入スケジュールとして、どのぐらいお急ぎかを教えていただけるとありがたいのですが」
・「お忙しいかと思いますので一つだけよろしいですか？現在ご検討中のソリューションについて、何か特別な要件がございましたら教えてください」
・「最後に一つだけ、今回、意思決定の判断基準として最も優先順位の高いものを教えていただけませんか？」
④お客様の「リスク」を小さくする枕詞
・「個人的なご意見で構いませんので、他社様との比較で弊社の製品についてどうお感じか教えていただけませんか？」
・「可能な範囲で構いませんので、意思決定者の取締役が特に重視される条件や要素を教えていただけませんか？」
・「あくまでも暫定で構いませんので、導入スケジュールについて教えていただけませんか？」
⑤そもそもの前提を変える枕言葉
・「もし仮に、予算のという問題がクリアされたら、いつ頃のご導入になりそうですか？」
・「もし仮に、わがままを自由に言えるとしたら、当社の提案に対してどんな要素を付け加えて欲しいですか？」
・「もし仮に、他者様のサービスを今ご利用中でなかったら、どの様な点で当社のサービスが魅力的だと感じましたか？」
・お客様には「ギリギリまで深く」聞くべし
お客様の3分の1以上は、ニーズをはぐらかして伝えている
→枕詞をつけて質問してもお客様が当たり障りない答えを返してきたとき、さらに突っ込んで聞けるかどうか
購買の鍵は、ポロっとこぼした言葉の「裏側」に隠れている
①発言内容を明確にする
→と、おっしゃいますと
②発言内容の詳細を引き出す
→具体的には
③発言内容の背景を引き出す
→なぜでしょうか
④課題の網羅感を確認し、全体像を捉える
→他にはありますか？
お客様のセリフ→裏にある背景や事情→個人的な想いや感情
4つのフェーズからなる「課題解決質問」
「課題解決質問」とは、お客様が抱えている理想と現状のギャップを明らかにし、そのギャップを埋める自社の提案へとつなぐための質問です。
（＝SPIN話法）
フェーズ①
現状を把握
フェーズ②
悩みを深堀
フェーズ③
気づきを促す
フェーズ④
提案に繋ぐ
「買う側の視点」を磨く
→何をわかっていないのかを５W2Hで探る
Why（なぜ：動機や目的）
When（いつ：過去の事実や未来の計画）
Who（誰：登場人物や関係者）
Where（何：テーマやトピック）
What（どこ：場所やエリア）
How（どう：詳細）
How many/How Much（どのくらい：数量や規模）
質問の引き出しを増やし続ける
→「傾聴」だけで終わらせず、意図を持った「質問」を増やし続ける
①「間」と「タイミング」
②「どう聞くか」
③どこまで踏み込んで聞くか
・新たな試みは「楽勝商談」と「惨敗商談」で行う
→質問の引き出しを広げることに挑戦し、経験を積んでいく
・「接戦状況を問う質問」をマスターする
→これから正式なお見積もりを作成しますが、当社からお見積もりを出したら、すぐに決まるような状況でしょうか？
1.「競合」と比較される接戦
→当社の順位を暫定でも把握したい
2.「保留」と比較される接戦
→提案への納得度が低いと、先延ばしになる
3.「内製」と比較される接戦
４章 「忙しさの仮面」
ハイパフォーマー
・誠実さや真面目さ 1位
それ以外の武器も存在する
・課題解決能力
・情報収集力
・プレゼンテーション力
・周囲を巻き込む力
お客様が会うかどうかを判断すること
1位 課題解決
2位 費用対効果
→費用対効果
「XXXの様な課題を抱えているA社様で〇〇に取り組まれることにより、■%の売上アップにつながりました」
事前準備の質
・こちらからの質問や要望に対して、その場でスピーディーな対応がされたとき
・前回の商談で伝えたことを漏らさず盛り込み、資料が作り込まれていたとき
・商談の進行及び時間配分がスムーズで、何のストレスも感じなかったとき
つまり、あくまでも「準備体操」であり、実際にお客様へ価値を発揮する事前準備は「その先」にあること
商品紹介
・的確な返答
・具体的な課題解決プロセス
・他社導入事例
・類似商品の差別化
ハイパフォーマーの勝負
レスポンスの速さ・お役立ち情報
┗お役立ち情報の中身
・商品・サービスの機能や特徴
・商品・サービスの料金プラン詳細
・商品・サービスに関する導入実績や事例
営業感のない方法
・客観的なデータの入った情報
・商品・サービスの情報提供は「5つのC」
┗市場・お客様
┗競合
┗自社
┗お客様にとっての競合
┗お客様のお客様
・カスタマイズされたメール
〜関係構築〜
・対面商談で話した回数
・営業担当者がこちらの質問や要望に素早く対応してくれたかどうか
・商談で営業担当者が本音で正直に話してくれたかどうか
５章 いきなりの仮面
仮面の裏側にある素顔
┗「話が早くて頼りになる営業にお願いしたい」
「高速ラリー」＝「クイックレスポンス+密なやりとり」
提案65点→提案80点ど精度を上げていく
・コンタクトの頻度は「週1回以上」をキープする
・初回訪問から５営業日以内で「仮提案」を出す
┗課題への対応
・お客様の悩みや課題、実現したいことをキーワードで整理する
・弊社がどの様に対応できるかの方針を示す
┗費用間
・おおよその費用間がどのくらいになるかを示す
・費用対効果の判断基準を言及する
┗今後の進め方
・これから検討すべき論点や、しないといけないタスクを列挙する
・大まかなスケジュール感や段取りを示す
６章 とにかく安くの仮面
仮面の裏側にある素顔
┗判断基準がよくわからない
①そもそも、「何を基準に判断すべきか」が十分に洗い出されていない
②それぞれの判断基準について、どの様に考えるべきかが具体かされていない
③判断基準が複数ある場合、それらの優先順位がはっきりしない
現場の議論段階で重要視される項目
1位 当社の要望や悩み・課題を的確に整理してくれている
2位 当社の要望や悩み・課題を的確に整理してくれいる
3位 提案を採用した時の費用対効果が分かりやすい
決済者はこれに対して、費用対効果を一番念頭に置いている
要件整理
・網羅感
・具体化
・優先順位
提案書で費用対効果の高さを伝える
・サービス導入によって、売上プラスやコストダウンの定量的な試算が成り立つか
・サービス導入によって、会社全体が成長する将来が描けるか
・サービス導入によって、自社のミッション、ビジョンやパーパスの実現に役立つか
・サービス導入によって、会社のメンバーの心理的負担やストレスが軽減されるか
失注原因の確認
「途中まで迷われていたと思うのですが、当社が落ちてしまった瞬間はいつだったのでしょうか」
＝決定的な「場面」を尋ねる
「担当者の『脳内イメージ』にある金額」
「安すぎる他社と比べた金額」
「他の予算枠との間で調整する前の金額」
→お客様の期待値を超えた行動を見せること
見積もり提示前に「テストクロージング」をすべし
Posted by ブクログ
400ページ以上あるがサラッと読める。営業活動を行う上でハマりそうなポイントを1万人のアンケート結果を用いながら解説している。気合いで頑張れ！だけにならないよう、他人が真似できるノウハウになるよう配慮して書かれていることが良く伝わってくる本。
Posted by ブクログ
無敗営業シリーズに2019年に出会って、それまでSPINやシップレイほかで学んできた営業ノウハウがすごく体系化され、それ以来すっかり高橋浩一さんの大ファンになっており、連休でぜひ読もうと（読んでレビューまで書ききろうと）後輩と約束した本。 これまで無敗営業や質問力の本は、それこそ10冊以上買っていて後輩にプレゼントしています。 この本もぜひ僕が関連する営業の皆さんには多くの方に読んでもらいたい本ですね。サブタイトルにもありますが「根拠なき指導を一掃する」とは手厳しい。しかしながらメッセージは非常にわかりやすく、さすが高橋浩一さんだなとグイグイ読み進められました。
無敗営業に始まり、チーム戦略、質問力、ほか、高橋さんの本は読み進めてきたのでベースとなる部分があるからこそ読みやすい、というところもありますが、今回は何といっても営業1万人、お客様1万人という事実のデータから積みあがった情報から考察・解説していることもあり、まさにデータドリブン、「お客様の仮面の外し方」に関しても、「忙しさの仮面」の部分を読んでいると、あぁ〇〇君が苦戦している△△さんの対応だな、なるほどなるほど、確かになぁ、と思うところ多数。「検討しますの仮面」の部分に出てくる「決裁者は、権限はあるが決められずに悩む人。提案がきちんと腹落ちするよう、緻密に提案を練りこもう」という部分は、あぁこれは◇◇さんが応対している□□さんへのアプローチだな、「費用対効果は、財務インパクトだけでなく『成長イメージ』『理念の実現』『負担軽減もセットで』」というところなんて、まさに□□さんへの次の提案書に盛り込もう！なんて具体的に思ったりしてました。
2019年より無敗営業で学んだ工夫をいろいろと日々の実践でチャレンジし、おかげさまでハイパフォーマーとは言えませんがいくつか成果が出た事実もあります。 お役立ち情報や高速ラリーや深堀質問、要件整理（要件整理に関してはフォーマットにまで落とし込んでよく活用させていただいています）等々、高橋さんのおかげで確実に実績があがってきている事実があります。 後輩たちにも質問力の本や無敗営業を配ってチームとしての底上げを図っているところです。
そんなところで、P202 の“「課題解決力」「費用対効果」「クイックレスポンス」は個人として取り組むだけでは足りず、会社（チーム）として実現させるタスクであると考えています。”の部分には、ガーンとなりました。ほんとおっしゃる通りですよね。確かに僕ぐらい長いこと営業やってれば確かに「お役立ち情報」も「クイックレスポンス」も意識すればかなりなスピード感で実施できますが、若手社員にはやっぱり難しいですよね。少しでもチームで解決できるネタを少しでも少しでも集めていけるよう行動に変えていこうと感じました。
雑多な感想はこのぐらいにして、以下、抜粋引用となります。（ほんとはもっと多いのですが…）
＝＝＝＝＝＝＝
P9 「お客様の隠れた本音にはパターンが存在する。 表面的なセリフに振り回されず、適切なアクションを取れれば、商談は前に進むんだ」と言うようになりました。指導が具体的になったのです。
P31 （忙しさの仮面に対して）「今取り組まれている別件について、差し支えない範囲で伺ってもよろしいでしょうか？」
「忙しい」と言われたときは、相手の様子を見て、聞けそうな雰囲気なら「どんな別件で取り組まれているのか」をヒアリングすることを推奨しています。
P53 表面的なセリフとして「検討しますのでお待ちください」と言ってくるお客様のうち86.3％は、心の中では（特定の条件が満たされれば）話を聞いてもよいと思っています。「お待ちください」と言われてそのまま待っていても、受注は増えないのです。
P65
・「とりあえず、予算は決まっていなくて」→「提案がズレないよう、『この金額を超えたらNG』のラインを教えていただけますか？」と聞いて予算感をつかんでから提案する
・「とりあえず、今は忙しいので資料をください」→事例提示をお客様に合わせて工夫した資料をお送りし、アポイントにつなげる
・「とりあえず、すぐに見積もりをくれませんか」→見積もりを送るだけでなく、お客様との高速ラリーで「話が早い営業」を思わせ、信頼を勝ち取る
・「とりあえず、もっと安くなりませんか」→お客様と判断基準を議論して整理することで、費用対効果を感じられる提案をする
・「とりあえず、社内で検討しますのでお待ちください」→お役立ち情報の提供を続けてチャンスを探り、反応があったら再アプローチする
P84「はぐらかしの仮面」を外すアプローチとしては、主に次の3つがあります。
１．お客様の不安をやわらげる
予算を聞いてもはぐらかされてしまう場合は「教えていただければ費用対効果の高いプランを提案できる」、あるいは「お客様が社内コミュニケーションをしやすくなる支援が可能」といったことを伝えるのが効果的です。
２．質問に答える負担を軽減する
お客様が質問に答える負担を減らすために、「答えるのが楽な」形で質問します。
「お困りごとは、Aですか？それともBですか？」のように選択肢を提示して聞くと、お客様の負担を軽減できます。選択肢を示せば、お客様は答えることが楽になるのです。
３．「売り込みの匂い」を消す
提案内容を「営業からの押し付け」だと感じさせないことも重要です。「お客様と一緒に課題解決したい」と示すことで、意に沿わないものを売りつけられる不安がなくなります。
「はぐらかしの仮面」を外すうえでカギになるのは、「質問の引き出し」です。
P89 予算や検討状況を聞こうとする営業にとって、「はぐらかしの仮面」の登場確率は4割以上ということです。（中略）
回答の1位は「質問に答えることによるデメリットやリスクを心配しているから」（30.8％）です。そして、2位は「特に深い理由はないが、なんとなく警戒しているから」（20.6％）、3位が「あたりさわりのない答えを即座に返したところ、それ以上つっこんでこなかった」（13.8％）です。
上位1位～3位は、営業との関係構築不足が原因ではなく、「大したことのない理由ではぐらかしている」ということになります。
P118 「困っていないのでは？」と聞くと、売り込み臭が消える
私は、新規の初回訪問をする際、あるときから「困っていないんじゃないですか？」という角度から質問するのが習慣になりました。（中略）
するとお客様は、「いやいやそんなことないですよ、弊社なんか問題だらけですよ」と、自社の問題点を自分のほうから話してくれたのです。
P166 営業が強い会社ほど、事前準備を徹底しています。（中略）
お客様1万人調査で「あなたが『この営業担当者は事前準備をしてきている』と感じるのはどんな時ですか。よく当てはまるものを1位から3位までお答えください」と質問を投げかけた結果です。
最も多かった回答は、「こちらの質問や要望に対して、その場でスピーディーな対応がなされたとき」（1位23.0％、2位16.8％、3位12.5％でした）お客様は事前準備の質を、「質問や要望があったとき、的確に即答できるか」で見ているということです。
2番目に多かった回答は、「前回の商談で伝えたことを漏らさず盛り込み、資料が作りこまれていたとき」（1位17.6％、2位15.5％、3位12.8％）です。前回の商談で言ったことが漏らさず盛り込まれた資料を見ると、お客様としては「自分の言ったことをわかってくれているな」というポジティブな感情が湧いてくるのでしょう。
そして3番目に多かった回答は、「商談の進行および時間配分がスムーズで、何のストレスも感じなかったとき」（1位14.1％、2位12.9％、3位12.5％）です。
事前準備の質は「レスポンス」と「段取り」で判断されます。レスポンスと段取りによって営業のレベルを示すことで、「時間を使う価値がある」という安心感がお客様に生まれ、「忙しさの仮面」が外れていきます。
P172 時間の配分は、商談の時間が何分であろうとも、概ね前半（拡散）50％、後半（収束）50％となるように組むのがよいでしょう。（中略）
お客様に自由に話をさせているようでいて、最終的にはきちんと着地させる商談は、ひとえに事前準備のなせる技です。
P187 ハイパフォーマーが実践している「レスポンスの早さ」と「お役立ち情報の提供」を、習慣化するにはどうしたらよいでしょうか？
ハイパフォーマーは、課題解決スキルや商品知識が優れており、お客様から何かしらの質問や要望が来たとき、迅速かつ適切に対応し、価値ある情報を提供することができています。これを、単なる個人のファインプレーで終わらせず、組織に展開する必要があります。（中略）
ハイパフォーマーの行動を横展開できている組織は、営業チームに対して強力なサポートを提供しています。（中略）
その結果、組織ぐるみで、お客様からのリクエストに対して素早いレスポンスをしているのです。要するに、ハイパフォーマー営業が真に生まれる組織は「個人戦でなくチーム戦」を前提としています。
P202 「課題解決力」「費用対効果」「クイックレスポンス」は個人として取り組むだけでは足りず、会社（チーム）として実現させるタスクであると考えています。
P231 「スピーディーな仮提案」は組織ぐるみで取り組む
当社では、「初回訪問から2日以内に仮提案を出す」というルールを設けています。課題の整理をして、自社がどのように応えられるかを2日以内で示すことを会社として「ルール」化することにより、助け合う文化も生まれ、営業対応のスピードは大きく上がりました。
P276 お客様1万人調査で、「あなたは営業担当者から見積もりを受け取ったとき、費用対効果をどこで判断しますか。1位から3位までお選びください」と質問した結果です。（中略）
最も多くの票を集めたのは、「サービス導入によって、売り上げプラスやコストダウンの定量的な試算が成り立つか」です。（中略）
2番目に票を集めたのは、「サービス導入によって、会社全体が成長する将来イメージが描けるか」でした。（中略）
3番目に票を集めたのは、「サービス導入によって、自社のミッション、ビジョンやパーパスの実現に役立つか」です。（中略）
そして4番目に票を集めたのは、「サービス導入によって、会社のメンバーの心理的負担やストレスが軽減されるか」です。
たとえば、それまで社内のメンバーが行っていた大変な業務を外部に発注することで、「他に時間をかけるべき業務へ安心して集中できる」というのは、金額には換算できない心理的メリットがあったりします。
P288 特に失注した場合の振り返りは、やり方に注意することが必要です。たとえばこれを「失注原因の分析」のように名付けてしまうと、ともすると失注した本人を責めるような雰囲気になりがちです。
そこで、当社は会議の場でこれをやるときには「ケーススタディ」と定義し、決定した場面の情報からみんなで学ぶ大事な取り組みと位置付けています。
P303 余裕のある予算を確保してもらうコツ （中略）
それには、お客様の期待値を超えた行動を見せることが重要です。特に、新規の営業においては、お客様の期待値が最も低い初期段階のうちに付加価値を感じさせることで、高めの予算を用意してもらう布石を打つのです。（中略）
「多めに確保いただいたほうがプラスになりますよ」というメッセージを伝えられると効果的です。
・ある程度の予算をご用意いただいたほうがROI（投資回収率）があがる
・投資額に応じてお客様のビジネス競争力があがる
・業界トレンドの観点から、各社このぐらいの規模の予算を用意されていることが多い
・この投資は、短期的で考えると損をするので、中長期的な観点から考えていただくべきである
P334 商談終盤の10か条
①今ここに時間を使っている理由
②提案への感触
③進め方の意向
④BANTCH情報
⑤社内における次のアクション
⑥検討上のネックや判断基準
⑦ネクストステップ
⑧当社へのリクエスト
⑨こちらの熱意
⑩直後のコミュニケーション許可
P359 提案に「3つのサブメッセージ」を込める
「当社は貴社の課題解決に貢献できるので、提案を採用してください」がメインのメッセージだとしたら、その下に「貴社はこのような課題にお悩みではありませんか？（課題の把握）」「当社のサービスは、貴社の課題を解決できる希少な選択肢です（解決策の希少性）」「買っていただく費用を上回るメリットを生み出せます（費用対効果）」という3つのサブメッセージを用意します。
P363 できれば、費用対効果の高さを示すシナリオは、一つだけでなく複数考えておけると望ましいです。
たとえば、「将来的にはX億円のプラスインパクトが望める」のような訴求に加えて、「従来の業務で現場担当者に発生していた負担を軽減できる」といったシナリオも準備しておくのがおすすめです。（中略）
「決裁者は、権限はあるが決められずに悩む人。提案がきちんと腹落ちするよう、緻密に提案を練りこもう」と考え、どう支援するかを周到に準備することで、結果的にはうまくいきます。
この準備こそが、決めきれずに悩む決裁者にとって、何よりの「助け舟」となるのです。
P420 お客様は判断に迷い、疑問や反論も思い浮かぶものです。お客様へのクロージングにあたっては、事前にゴールを考えるだけでなく、「起こってほしくないこと」を徹底的にシミュレーションしておくことも重要です。
そうすれば、いざ異論・反論がきたとしても、落ち着いて「もう少し詳しく伺えますか？」と深堀りすることができます。
P429 「がんばること」がもはや人生の土台になっていた私にとって、「方向を間違えた努力がもたらす恐ろしさ」は痛みを伴う教訓でしたが、大きな学びでした。
「がんばれば結果がついてくる」というのは、自分自身に対する叱咤激励としては効果を発揮するのですが、他人に対してこのメッセージを使うと、とても危険だということを実感したのです。
何よりも衝撃的なのは、「みんなが売れる営業組織」になるように、自分としてはできるいことをすべてがんばってきたつもりが、実は組織の成長にストップをかけていたいちばんの原因が「私の誤った指導」だったということです。（中略）
この本は、「ガンバリズムの罠」にどっぷりとハマっていた当時の自分へ語りかけるつもりで書きました。
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以上
読んで伝えたいこと・抜粋したいことが多すぎて、かなりなネタバレになってしまってますが、高橋浩一さん、多くの知り合いにオススメしますのでお許しください(笑)。
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顧客理解と価値の提示、そしてその組み合わせを顧客ごとにカスタマイズしてコミュニケーションを図ることが、顧客の建前を破壊するコツであるという内容。
概念だけでなく、細かい質問の仕方などの手法も盛り込んであり分かりやすい。
営業でない人も（私もそうだが）、とりあえずこの一冊を持っていると営業に最適なコミュニケーション手法が理解できる。
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アンケート結果と著者の経験を結びつけ、営業の仕方をある程度体系的にまとめられている。
根拠データも利用できるため、非常に有用性が高い。
手元に置いて、都度、該当箇所を読み直したいと思う。
Posted by ブクログ
長年の営業経験から腹落ちする観点が多く､体系的にまとめられているから科学という言い方になっていると思う。備忘として記載しておく。
・はぐらかしの仮面→質問の引き出しを増やす
BANTCH､枕詞､特定質問､核心質問､接戦状況
・忙しさの仮面→価値の根拠を示す
お客様文脈､事前準備､お役立ち情報
・いきなりの仮面→高速ラリーに持ち込む
レスポンス､接触頻度､電話商談､お客様の頭整理
・とにかく安くの仮面→価格以外の判断基準
網羅的､具体的､優先順位で要件整理
・検討しますの仮面→前進のための助け舟
商談終盤の10ヶ条、4階層､論理､感情､政治
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政治、論理、感情。
お役立ち情報をつけてリマインドすること。
安さで負けているのではなく判断基準を知ってもらえてない。
質問をすることは迷惑ではない。
電話商談は相手の作業効率化のためなら良い。
枕詞。「とおっしゃいますと？具体的には？他には？なぜ？」
オープンとクローズの併用。
接戦商談の振り返り、ヒアリング。
数字や事例を入れた根拠の提案。
熱意ある営業で終わらせない。
御用聞きでなくて、打てば響くリアクションで勝負。
レベルの低い営業には時間は使いたく無い、ハイパフォーマンス営業は値引きでクロージングしない。
見積もり提示の前にテストクロージングをする。値段関係なく今導入いただけそうかどうか。
用件整理。納期、フォロー、品質、価格、事業展開と展望。
費用対効果は売り上げアップとコストダウンだけでなく、成長イメージ、理念の実現、負担軽減もセットで。
商談終了の10箇条。
今時間使ってる理由。提案の感触。進め方の意向。BANTCH情報。社内アクション。検討上のネックや判断基準。ネクスト。リクエスト。ねつい。直後コミュニケーション。
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営業の効率的な努力方法を記載してある本。
人口減少している外部環境の中で、今までの営業方法に疑問を持っている人が読むと、納得感がある。
昔の営業方法でそのまま管理職をしている人は一度読んでみるとよい。
いかに自分が組織を疲弊させていたかに気付くことができる。
一つ希望を言うと、顧客をセグメントに分けて、セグメント別に効果的な営業方法も記載あると、もっと良いかなと思いました。
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Xで仕事に関して有益なツイートをしてたから購入しました。
顧客向き合いをしてる&コミュが苦手なら、対策が具体的でいい内容だと思います。
お客さんの本音を見極めるのが大事！
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ガンバリズムの罠…がんばり方を間違えているの内容は自身も当てはまるところがあったので、反省と学びを得ました。
ハイパフォーマー、ローパフォーマーの違いを数字で比べながら学べるので頭に入りやすかったです。
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非常にボリュームが大きく読み込むことが大変だが、商談される側の心理をしっかり捉えており、営業職であればどの業種でもとても参考になる内容だと思う。
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面白かった。
現在、営業職なので、具体的な場面を思い出しながら読めた。なんとなく商談してたなと反省した。
情報量がかなり多いので、もう少しまとまっていると良いと思った。
Posted by ブクログ
具体的な指導方法がわからないマネージャーが頼れるのは、「目標達成プレッシャー」「大量行動」「関係構築」の三種の神器がガンバリズムの罠を生む。
購買者の仮面を外すことが営業の1歩目
ハズレの営業に時間を割きたくない忙しさの仮面
※全ての仮面は表参照
不信・不要・不適・不急の壁を越える
・(見積もりを出したら)すぐに決まりそうですか？
・具体的にはどの水準まで上げたいのか？
・なぜそのやり方を続けてきたのか？
・なにが解決されると成功に近づくのか？
・顧客はサービスの情報を欲している(売り込まれたくないだけ)
・いきなり見積りが来る時は裏側で相見積もりの状態
→高速レスポンスで最初の返答は1日、解決は2日
・価格以外の判断基準を明確にする
・費用対効果も中身はいくつかある
→売上アップやコストダウン
→会社全体が成長する将来イメージ
→ミッション、ビジョンやパーパスの実現
→会社メンバーの心理的負担やストレスの軽減
→もし価格がまったく同じ提案がきたら、次にどこを見ますか？
→お客様のタイプを論理・感情・政治で分ける
Posted by ブクログ
営業に関する本は初めて読んだので、参考になるところも多かったです。ただ、ちょっと厳し目にレビューすれば、あまり内容が整理されておらず、体系的にまとまっているという印象は受けませんでした。タイトルから、営業の全体像がわかる本かと思いましたが、どちらかというと「お客様の本音を引き出すためのテクニック全集」といった感じです。また、想定している業界はよくわかりませんが、サービス寄りの内容な気がします。
本書では「お客様は購買行動における負担から逃れるために仮面をかぶっているので、真に受けて頑張るのではなく、それを外すように努力しましょう」という哲学が一貫して語られています。仮面をかぶっていることが膨大なアンケート結果を根拠として示されています。購買担当者も人間であり、彼らの「モノを買う」という目的を一緒に達成していく姿勢が大事ということがよくわかりました。
そこまでは良いのですが、その後は「はぐらかし」「忙しい」「いきなり」「とにかく安く」「検討します」の5つの仮面が紹介され、それぞれに対するテクニックがつらつらと述べられていて、あまり頭に入ってきません。
あまり整理されていない印象を受ける原因を考えてみましたが、どの仮面も結局は「お客様の負担をやわらげる質問力」とか「客に響く課題解決提案」とか「費用対効果を示す」とか「レスポンスを早くする」ということに帰着し、これらのキーワードがあちこちに出てくるためだと思います。違う仮面だったはずなのにやることが似たような内容になっており、さっきと同じページを読んでいるのか？と何度も読み返す羽目になりました。
このような内容であれば、質問力などの力を高めるとどのように役立つか、という視点で書いたほうがスッキリして良かったのではないでしょうか。
と思ったところで著者の前著「無敗営業」の目次を見ると、どうもそんな雰囲気の本に仕上がっている気がします。前著を読んでみたくなりました。
本書のウリは、切り口を変えて情報量を増やし、前著に対してアンケートの件数も増やして、データで「実は仮面をかぶっているんだよ」という根拠を示しているところでしょうか。
そもそも営業のプロセスを考えるなら、関係構築のステージでぶつかる「忙しい」の仮面を最初にしたほうが分かりやすいのでは。「いきなり」に至っては他の章との被りも多く、もはや不要ではないでしょうか。
また、分かりにくい命名も気になりました。特定質問とか核心質問、課題解決質問とかいうテクニックが書かれていますが、ピンときません。特定質問って何かを特定するための質問？と思いきや、どうも条件付き質問や選択肢付き質問のことをそう呼んでいるようです。核心質問は「困ってないですよね」という質問のことで、課題解決質問と呼んでいるのはSPINという有名なフレームワークのことらしいです。
内容を自分なりにまとめます。
・関係構築における「忙しい」の本音は「時間を無駄にしたくない」。アポイントにこぎつけるには、実力があって時間を割く価値のある営業だと思わせるべし。
そのために→客にちょうど刺さる課題を提示し、費用対効果をざっくりと示す。面談の準備ではレスポンスを重視し、商品紹介では「課題とその解決方法・客と共通点のある事例・他社品との比較」を盛り込む。フォローではレスポンスの速さとお役立ち情報が重要。問い合わせて課題を解決するまでに2日以内を期待されているので、チームで知見を共有できるチャットを用意し、レスポンスの速さを磨く。お客様も社内での調整に追われているので、こまめに状況をアップデートするためにコンタクトは週に1回以上が目安。10分TEL面談も有効。
・はぐらかしの本音は「リスクを避けたい」。BANTCH（Budget, Authorities, Needs, Timeframe, Competitors, Human Resources）に関して情報を取りたいときは、不安を和らげ、負担を軽減し、売り込み感の無い質問をするべし。
そのために→枕詞や深堀り、条件・選択肢付き質問、SPINフレームワーク、5W2Hを駆使する。
・「とにかく安く」の本音は「価格以外の判断基準がない」。高めの予算を取ってもらい、高くても買ってもらうようにするためには、価格以外の判断基準を作るべし。
そのために→要件整理をして顧客の要望（課題解決と費用対効果）に答えていることを示す。要件整理では網羅性、具体化、優先順位について質問してすり合わせる。価格を見せる前にしっかり価値を訴求しておくことが重要。売上アップ・コストダウンだけが費用対効果ではなく、会社の成長やミッションの達成、メンバーの負担軽減ができることも費用対効果として見てもらえる。ただし、予算よりプラス10％は要注意（無理かも）。
・「検討します」の本音は「面倒なので保留したい」。いつの間にかの失注を防いでプロジェクトを前に進めるには、待っていないで助け舟を出すべし。
そのために→商談終盤のクロージング段階では担当者レベルの「そもそもの目的→聞いた感触→進め方への意見」を聞き取り、乗り気だと感じたら「BANTCH→社内予定→ネック」と聞き取る情報を広げ、「会社としてのネクストステップ→こちらへのリクエスト→社内会議後の10分TEL面談のアポ」のように話を進める。決裁者を説得する（あるいは説得するお手伝いをする）ために、なぜこの価格なのかロジックを説明して予算化をガイドし、「課題とその解決方法・解決策の希少性・費用対効果」をアピールする。反応が来ないときにはただのリマインドではなく、お役立ちメールを出すようにする。
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客観的なお客さまのデータをもとに営業としての方法が網羅的に書かれている。
課題が出るたびに各項目を見返すと良さそう。ISというよりはFS向け。
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お客様の言葉をそのまま信じない。
ガンバリズムの罠にはまらない＝目標達成プレッシャー、大量行動、関係構築、を求める罠。
超人の当たり前をみんなに要求しない。
SFAを使いたがらないのは、マネージャーの指導力不足が分かるから。
購買者の仮面＝はぐらかし、忙しさ、いきなり、とにかく安く、検討します。
これらは真の理由ではない。真に受けない。
質問で本音を引き出す。
Posted by ブクログ
営業の科学 セールスにはびこるムダな努力・根拠なき指導を一掃する
**著者**: 高橋浩一
職業柄、営業に関する本はたくさん読んでいますが、本書は特に印象的でした。高橋浩一さんが著した『営業の科学』は、営業における「急所」を科学的に解き明かした実践的な指南書です。著者は12年間で4万人以上の営業を指導し、1万人以上の営業と1万人のお客様の調査を基に、営業プロセスの「壁」を乗り越えるノウハウを体系化しています。
本書は、頑張ることが必ずしも成果に繋がらない「ガンバリズムの罠」と、購買者の本音を隠す「購買者の仮面」という二つのキーワードを軸に展開されています。特に、営業における努力が報われない原因と、それを克服するための具体的なアクション（武器）をデータとロジックで裏付け、誰もが使える形で紹介しています。
営業の現場でよく聞かれる「忙しい」「とにかく安く」「検討します」などの表面的なセリフに対して、どのように本音を引き出し、仮面を外させるかが具体的に解説されています。これは、頑張ることを否定するのではなく、頑張り方を変えて効率的に成果を出す方法を教えてくれます。
また、特にマネージャー職の方には必見の内容が詰まっており、「売れてきたことのある人の普通は普通でない」や「確率思考に陥ってとにかく数をやらせる」といった問題点を指摘し、効果的な営業指導の方法も提示しています。
営業活動の本質を捉え、実際に成果を上げるための具体的なアドバイスが豊富に詰まった本書は、営業職の方々にとって非常に有益な一冊です。努力が無駄にならないようにするためのガイドラインとして、ぜひ手に取ってみてください。
