あらすじ
モノが売れない今の時代、どのような業種のどのような部署に所属しているビジネスマンでも、マーケティングの発想と知識が必要だ。本書は①マーケティング環境分析、②標的市場の選定、③マーケティングミックスの最適化というマーケティング戦略の基本的なプロセスに沿って、マーケティングの主要な知識を学んでいく。さらに近年とみに重要となってきた「顧客維持のマーケティング戦略」も紹介する。
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