森行生のレビュー一覧
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Posted by ブクログ
タイトルから想像していたような“謎解き”要素はまったくないが、「なぜあの商品が売れたのか」を具体例を通して丁寧に解説されていた。ヒットの裏側には必ず理由があり、その背景を知る過程が興味深く、楽しく読めた。
特に印象に残ったのは、あとがきにあった「マーケティングは人間を相手にする科学であり、他人への理解が不可欠である」ということ。自分とは異なる属性の人と積極的に関わるべきだと書かれていた。この考え方はマーケティングに限らず、日常生活にも通じるものだと感じた。自分とは違う価値観を持つ人と関わり、理解しようとする姿勢を、これからも意識していきたいと思う。 -
Posted by ブクログ
・急激に知名度が上昇する起点が40%、上昇がゆっくりになる起点が60%。翻訳すると知名度40%未満は「せっかくあとちょっとで知名度が急激に増えるのに、もったいない」です。知名度60%は「投資効果が落ちるので、理解度や高緯度の向上にマーケティング投資を振り向けるべき」です
・テレビはリーチ、ネットはフリクエンシー重視
・アップルやマクドナルドは、「売れたことを広告にすること」をしない。フォロワー向けにマーケティング資源を投資しても、将来的にプラスにならないから
・イノベーター：一般人の心を持ったマニア。「その商品ジャンルに詳しくて、好き」詳しいだけではイノベーターではない
・買ってほしくない人を -