失敗から学ぶマーケティング～売れないモノには理由がある～
「あ，やっぱりダメだったか」
売れない製品が生まれてしまう理由とは？
豊富な事例を知り尽くした熟練コンサルタントが，マーケティングの失敗パターンを，成功確率を上げるマーケティング理論とともに体系化。
U＆E
イノベータ理論
ダブルイノベータ理論
価値観分類
認知ベース行動
プロダクトライフサイクル理論
クープマンの目標値
プロダクトコーン理論
ブランディング
コンセプトの純化
意識のブリッジ理論
Lて山スラッシュ理論
差別優位性
DCCM理論
守りと攻めの戦略
30年以上のコンサルティング実績に裏打ちされたノウハウの集大成。
失敗から学ぶマーケティング～売れないモノには理由がある～ のユーザーレビュー
感情タグBEST3
Posted by ブクログ 2023年05月11日
・急激に知名度が上昇する起点が40%、上昇がゆっくりになる起点が60%。翻訳すると知名度40%未満は「せっかくあとちょっとで知名度が急激に増えるのに、もったいない」です。知名度60%は「投資効果が落ちるので、理解度や高緯度の向上にマーケティング投資を振り向けるべき」です
・テレビはリーチ、ネットはフ...続きを読む
Posted by ブクログ 2022年05月21日
タイトルに惹かれて読んでみた。広告、ブランディング、商品開発、プロダクトライフサイクル、ランチェスター戦略など、盛りだくさん。
500ページあるので、事例は多く、読みたいところを読めばいいと思う。欲を言えば、失敗の一時例で部分的でなく、全体的な企業活動を知りたかったことと、300ページくらいで収め...続きを読む
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