鈴木友也のレビュー一覧

ヤンキースのユニフォームにはなぜ選手の名前がないのか？

鈴木友也

タイトルからするとヤンキースの歴史を語る本かと思っていたのだが、中身はヤンキースを始めとする米メジャーリーグのビジネスの話をまとめたものである。著者は米国事情に通じた野球ビジネスのコンサルタントで、米国でスポーツ経営学修士号を取得。その後スポーツマネジメント会社を立ち上げて日本のスポーツビジネスの発展にかかわっているという。

本書の中で紹介されているのは、ヤンキース、レッドソックス、ドジャース、マリナーズといった比較的お金を持っている球団。レッドソックスの中核会社のFSGは球団とスタジアムの運営だけではなく、NASCARやリバプールを買収してビジネスの領域を拡げている。各球団は現在ビジネスの最大化を目指して各スタジアムの戦略をまとめている。特にメジャーリーグの各球団では観客動員数が増えない中で、平均売上高を20年間で6倍に伸ばしている。その中でもスタジアムビジネスは工夫もあり好調で、野球「も」楽しめるようにした新しいスタジアムの建設が続いている。ボルチモアのカムデンヤーズ(女性が球場設計)、メッツのシティ・フィールド (シェイ・スタジアムじゃなくなったのか...)
さらには、メジャーリーグ、マイナーリーグ、独立リーグと言った下位組織のしたたかなビジネス戦略も紹介される。MLBのネットビジネスの進出も目覚ましい。すでに2000年にMLBAMというネット専門の会社を設立しており、年率30%のペースで成長して、年商が7憶ドルにもなるという。中でもMLB.tvは4億ドルも収益を上げているとのこと。MLB.tvの有料加入者が50万人、モバイルアプリのMLB At Batは330万ダウンロードを超えているとのこと。また、マイナーリーグも日本と比較して各段に広い裾野を持ってビジネス化できるようになっていて、多くの選手の受け入れ先になっている。独立リーグもそれぞれ特徴があって、ビジネスとして成立しているという。中でもロングアイランド・ダックスやセントポール・セインツという成功で有名な独立リーグの球団が紹介されている。日本でも四国などに独立リーグができたが、目指すところはこういうところなのかもしれない。

ちなみに、タイトルの「ヤンキースのユニフォームになぜ選手の名前がないのか」は、「選手の存在が球団を超えることはない」というヤンキースの球団哲学の現れだという。伝統の球団という自負だということか。

多くのスタジアムがトータルエンターテイメントに向けて舵を切る中で、新しいヤンキースタジアムは純粋に野球を楽しんでもらうことに注力をしているという。また、ヤンキースタジアムに行きたくなってきた (前のスタジアムは何回か行ったけど、新しいのはまだ行ってない)。

勝負は試合の前についている！ 米国スポーツビジネス流「顧客志向」7つの戦略

鈴木友也

元々興味があり疑問に思っていたアメリカスポーツ界のビジネスモデルについて回答をくれるよな本だった。
日本のスポーツ業界が黒字に出来ず、テレビ放送もどんどん減る中、日本よりはるかに高額な選手年俸や高額な収益をどのように達成しているかわかり易く解説されている。

本書は全体として7章で構成されている。
その中でも特に、4章全体最適と7章忠誠心(スポンサーシップ)はアメリカスポーツ界の現状が端的に説明されている。

スポーツ業界に興味がある人には必読の一冊かと思う。

勝負は試合の前についている！ 米国スポーツビジネス流「顧客志向」7つの戦略

鈴木友也

■スポーツ
1.「良い製品を作れば必ず売れる」（強いチームを作れば必ず売れる）という時代は、製造業ばかりでなく、スポーツ産業でも終わりを迎えている。
2.野球を行うことはビジネスとは言わない。
3.楽しめ。今日バスにひかれて死ぬかもしれないんだぞ。

勝負は試合の前についている！ 米国スポーツビジネス流「顧客志向」7つの戦略

鈴木友也

MLBだけでなく、広くアメリカのスポーツ界の過去から現状まで理解することが出来た。
オーナーとアリーナが与える影響もよく分かった。

ヤンキースのユニフォームにはなぜ選手の名前がないのか？

鈴木友也

夏休み一冊目。タイトルからはメジャーリーグの面白話本のようですが、内容は、アメリカスポーツビジネスについての本です。ベースボールと言うコンテンツに対して、これほど考えてビジネスをしていたとは驚きです。特にマイナーリーグは独立リーグも黒字である点や、一度独立リーグの試合を見に行ってみたいと思わせる本でした。

勝負は試合の前についている！ 米国スポーツビジネス流「顧客志向」7つの戦略

鈴木友也

タイトル通りの本です。試合前、もしくは試合中でも実際の試合以外の部分でビジネスとしては成り立っている。「ながら」で試合観戦を楽しんでもらえれば熱狂的なファンでなくてもスタジアムに継続的に呼び込める、という事例が多く紹介されている良本。

あえていえば、日経ビジネスオンラインで連載されていたコラムをまとめた本だったらしく、若干無理やり体系づけていたり、全体としてのストーリー性はないです。特に最後は唐突に終わらされた感が残るかも。

NFL、MLB、NBAなどアメリカのメジャースポーツの事例はこれまでにもたくさん紹介され尽くされてますが、個人的に面白かったのはNASCARのエピソード。その成り立ちからなぜ南部のマイナーイベントがあれだけ大きく育ったのか、その変遷が紹介されてます。