阪本節郎のレビュー一覧
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Posted by ブクログ
2015年84冊目
50歳を超えたら、人生くだり坂。だんだん穏やかの人生を。
本書ではそんな人生ではなく、新しい文化を作っていくあたらしいエルダー世代としての生き方を紹介しています。
本書を通して感じたのは、そのような生き方は男性に比べて女性の方が進んでいるということ。
男性は会社で定年を迎えはじめて多くの自分の時間を持つようになるが、女性は子供が成人し独立
した時点が母親としての定年である。つまり多くは夫より先に定年を迎え、自分の時間の使い方を考え、歩みだしているということだ。
本書では50歳以降どうイキイキと過ごすかのポイントを事例をもって紹介。
私も気に入ったのは
・ジーンズの似合う大人になる
・「イタい」と言われても気にしない
・つねに何か新しいことをはじめる
・複数の異性と大人のおつきあいをする
・新しい旅のスタイルをつくる
・食を楽しみずっとグルメ
・エンタテイメントを楽しみ続ける
などである。
人生の楽しみ方を教えてくれる一冊であった。 -
Posted by ブクログ
マーケティングアプローチについて書かれたものとしては、最近読んだ中では、「マーケティングの嘘」がよかったのだが、本書も、いわゆる昔ながらの高齢者像ではターゲット像を読み誤るという点では一致している。
以下、引用。
「食品に関して、この15年間『減塩』対応の新製品が各社から続々と発売されたが、思うように売れなかった。実はシニアは『減塩』は求めているのだが、その前に求めているのは『おいしさ』なのである。『おいしい』食品に魅力を感じて、その上に『減塩』になれば買おう、となる。」
「…シニアと呼ばれても、50代の９割は自分のことだと思わず、60代の９割もそう呼ばれたいとは思わない。では何と呼べばいいのか。…結局、高齢を意味する言葉では呼ばれたくないという意識があるために、どう呼んでも適切な呼び方にはならない。
そのなかで唯一使える言葉が『大人』である。」
「しばしば、モノ消費からコト消費への移行が言われる。…
さらに重要なことがある。現在の50＋世代においては、モノにせよ、コトにせよ、「モノ＋情報」「コト＋情報」を消費しているということだ。…消費者は話題性や周辺情報と一緒にモノやコトに接しているということである。」
「…企業は機会損失をしている可能性もある。まさに『新しい大人消費』を彼ら彼女たちが始めているので、それを後押しし、『新しい大人のライフスタイル』を提案するような広告展開をすれば、積極的に動いてくれる可能性が高く、口コミで増幅される可能性もある。」
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