石田章洋のレビュー一覧

企画は、ひと言。

石田章洋

著者のプロフィールに、「手がけた番組の合計視聴率は5万%を超える」とありました。合計視聴率っていう尺度があるのか。なんだかすごい世界です。



企画は、ひと言。

ずばりなタイトルが中身を表している。以上！



というぐらいに、あれこれ語らないほうがよい、と。ついつい説明しようとすると、たしかに言葉がゴテゴテとくっついてくる。特徴的なひと言で相手にズバッと切り込んだら、あとは向こうが考えてくれる話にすれば、しめたもの。



中身で行っていることは普通のビジネス本っぽいのですが、ひと言、という縦糸が強力なので、なにか企画がバリバリ通りそうな予感がする、人もいるはずです(僕はそういう仕事じゃないですが)。



シンプルなほうが人を惹きつけることは間違いないでしょう。けれど僕は、その中身や裏側がどうなのかを知りたいし、人も世界も複雑であることに面白さを感じているので、なにかシンプルに言い切られることに、ひと言で言えない不思議な気持ちを覚えるのです。

でも、本のタイトルで直感的に本を選ぶしなあ。ひと言、大事だよなあ。うーん、やっぱりひと言でまとめる練習しようかな…。

スルーされない技術

石田章洋

つかみのルール
①"リード"から始める
冒頭で、全体を凝縮したり、結論を伝える原稿

②そこはかとない不安を煽って始める

③訴求ポイントで始める

④訴求ポイントで始める
人の基本的な興味・関心
収入を増やす
お金を節約する
もっと健康に
医療対策
老後の安心
喜び
家族をもっと楽に
快適さ
脂肪をもっと減らす
心配から開放される

④共感を得て始める
相手が共感するネタを使う

⑤サプライズで始める
逆説的な切り口を使う

⑥サイレントから始める

⑦"謎"で始める

⑧相手の名前を呼んで始める

引き寄せテクニック
①わかりやすく例えて伝える

②イメージが拡がるように伝える
相手の五感に訴えかけるように伝える

③描写して伝える

④レトリックを駆使して伝える
擬人法、偽物法、誇張法

⑤ストーリーを意識して伝える

⑥ザイガニック効果を利用する
未完結な情報や中断された情報は記憶に残りやすく、反対に完結している情報は忘れやすい

⑦？→！
フックをかけ続ける
なぜダ・ヴィンチはモナリザを２枚書いたのか？実は、そこには...

スルーされない伝え型
①共感してもらえる型
体験・出来事→感想・印象→視点・分析

②謝って許してもらう型
事実＆謝罪→想像→過去→現在→未来

③時系列を超えたストーリーの型

④伝えたいテーマにフォーカスさせる型
大状況→中状況→小状況

⑤起承転結

⑥説明・説得する話の型
事実の報告→問題提起→解答（結論）→説明（調査）

⑦ナナヘソナスの法則
なに！→なぜ？→へえ、そう、なるほど→すっきり

企画は、ひと言。

石田章洋

『世界ふしぎ発見！』を担当した放送作家による、「ひと言」で自分の言いたいことを人に伝えるための技術をまとめた本。

まったく見たことのないような新しいものでは、人は拒否感を起こすが、逆にベタすぎると飽きられる。「プラスα」があることで、ウケることができる。

人を説得したり交渉したりする必要のあるコンサル職や営業職の人にも役に立ちそうな一冊。