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Posted by ブクログ 2017年02月04日
この本は おもしろい。
マーケティングの本って 事例が多く載っているが、
表面的で、深まりが ないのだね。
しかし、著者は じつに 考察を重ね
マーケティングって 本当に どんな意味があるのか?
ということを 客観視しようとしている。
マーケティングの本は 自らの本さえ マーケティングしていない所...続きを読む
Posted by ブクログ 2009年10月04日
シュルツの『統合マーケティング』を読んだ直後に購入。シュルツが消費者Responseの正確さを前提にしているのに対して、こちらは「いいかげんな消費者」にFocusしていて、ある意味アンチテーゼ的な位置づけで読めた。
ただし「消費者理解は難しい」だけの表面的な議論で終わるのではなく、科学的な根拠や企...続きを読む
Posted by ブクログ 2019年07月20日
1.マーケティングの手法だけではなく、理論的なことも学びたいと思い購入しました。
2. 消費者の95%は無意識に商品を選択しているのですが、企業側が何か行動をすると消費者は反応します。その反応の元となっているのは口コミ(情報のカスケード)です。成功例で言えばハリーポッター、失敗例で言えばコカコーラ...続きを読む
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