ピラミッド型マーケットを、ダイヤモンド型マーケットへ
民間企業のが貧困緩和に欠かせない要素になる
貧困層は、非効率な販売網と地元の中間搾取業者により、貧しいがゆえに不利益を強いられている
BOPの支出の優先順位は、より快適な住居ではなく、従来のぜいたく品(ミキサーや圧力釜やテレビ、ガスレンジ、
...続きを読む携帯電話など)
手の届くあこがれを感じさせる必要がある
攻略のポイントは
1.品質や効能を損なうことのない手ごろな値段
2.製品・サービスへのアクセスが柔軟(居住地や労働形態に合わせる)
3.入手のしやすさ(販売網・チャネル)
イノベーション12の法則
1.コストパフォーマンスを劇的に向上させる
2.最新の技術を活用して複合型で解決させる
3.規模の拡大を前提にする
4.環境資源を浪費しない
5.求められる機能を1から考える
6.提供するプロセスを確信する
7.現地での作業を単純化する
8.顧客の教育を工夫する
9.劣悪な環境にも適応させる
10.消費者特性にあったユーザーインターフェースを設計
11.品構想にアプローチする手段を構築する
12.これまでの常識をすてる