岡康道の作品一覧
「岡康道」の「いつだって僕たちは途上にいる」「勝率2割の仕事論~ヒットは「臆病」から生まれる~」ほか、ユーザーレビューをお届けします!
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「岡康道」の「いつだって僕たちは途上にいる」「勝率2割の仕事論~ヒットは「臆病」から生まれる~」ほか、ユーザーレビューをお届けします!
Posted by ブクログ
競合プレゼンの勝率2割だと~。
元電通の敏腕クリエイティブ4人衆が独立して立ち上げた、17年間ずっと飛ぶ鳥を落とし続けてきたクリエイティブエージェンシーTUGBOATの総大将 岡康道がそう語る。
なぜ、負けるのか?
TUGBOATの広告作りポリシーが敗北に次ぐ敗北を呼ぶそうな。商品と人々の関係性を捉え直して、訴求するべき本質的なものを見つける。そして、そこにフォーカスしたクリエイティブを行なう。その手順に従えば、結果的にオリエンと全く異なる内容になることも度々。たいてい「そんなこと、頼んでましたっけ⁈」という反応が…。その一方で、2割くらいの確率で「おもしろい!」と言ってくれるクライアントと