桶谷功の一覧

「桶谷功」の新着作品・人気作品や、最新のユーザーレビューをお届けします!

作品一覧

2018/05/24更新

ユーザーレビュー

  • インサイト
    メーカーの開発は、競合他社にあって自社には無い機能、意匠を安く出す耐久戦に終始している。
    インサイトを活用したプロポジションにより、価格が高くても欲しい人は買う、というブルーオーシャンを築き上げるのがあるべき姿だ。
    疲弊した開発兵達を一年間新商品開発をやめさせて、腰を据えて行動観察から導かれたインサ...続きを読む
  • 戦略インサイト―――新しい市場を切り拓く最強のマーケティング
    ・消費者調査は、各メーカーのマーケティング活動の結果が現れてしまうので、潜在ニーズとは異なる

    ・商品カテゴリが成長するための、どんな余地・機会がありそうか仮説を持つ

    .....

    ヒューマンインサイト(どうありたいか)

    カテゴリーインサイト(製品カテゴリへの既存イメージ)
    =キーインサイト(...続きを読む
  • インサイト実践トレーニング
    インサイト探しの型
    その商品・サービスを人にたとえて想像する、競合と比べてみる
    その商品・サービスがある星・ない星を想像する
    ユーザーの心の葛藤を探す


    インサイトは2種類
    ・カテゴリーインサイト
    ・ヒューマンインサイト

    ターゲットは需要の大きさ✖️競合状況の厳しさ

    ブランドの強みや製品の特徴...続きを読む
  • インサイト実践トレーニング
    インサイトとプロポジションのフレームワーク。
    スキルや手法が、具体的に説明されている。
    ワークショップの実例もあり、かなり実践的に活用できると感じた。
  • インサイト
    インサイトの、概念→何で大切なのか→インサイトを探る方法→事例→その効果についてかかれている本。マーケティングや広告を仕事にしている人には面白い本だと思う。事例や話し言葉なので、読解力の少ない人にも読みやすい。おわりにも若手には熱い言葉だった!