脱広告・超ＰＲ

山田まさる

丁寧で　具体的な　PR に関する　解説書である。
情報の洪水時代の中で
『伝える』から　『動かす』ことの重要性を
具体例を　明らかにして　解き明かす。

納得がいく。腑に落ちる。
という言葉が　頭に浮かんで　解決する。

会社が　価値を提案するが、それが消費者に届くまでに
第2層　なるものが　根拠を...続きを読む

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脱広告・超ＰＲ

山田まさる

この本の肝は、2×4連鎖型IMCマップにあると思う。

１）ONE to　ONE
　　一人のターゲットを徹底的に観察し、仮説の糸口をつかむ。
２）N　to　ONE
　　一人のターゲットを多数の裏づけで納得してもらう。
３）ONE to N
　　潜在するターゲットに一気に情報を届け、話題を喚起する。
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脱広告・超ＰＲ

山田まさる

クロスメディアはIMCではない。生活者の情緒的インサイトに基づいた「情報クリエイティブ」を機軸とした統合マーケティング戦略と、情報を拡散させる仕組みの説明。スピードが問われるネットビジネスにおいても、このメソッドは非常に有用であると感じたのと同時に、（メーカーならではの）「数年がかりでの戦略構築」を...続きを読む

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脱広告・超ＰＲ

山田まさる

CMとかWeb広告とか、ここ数年で状況は変化したけど、なかなか答えが見つからないなーという感じで手にした本。
TVCMはじめWeb/雑誌らの広告と販促、PR、イベントを一旦フラットにした上で有効活用しましょう、といった内容。、
コミュニケーション（＝伝える）よりパーセプション（＝動かす）なのは共感。

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脱広告・超ＰＲ

山田まさる

「広告」と「PR」をばっちり区切ることは意味がない。それは　旧来の「認知至上主義」みたいなパラダイムの中では通用したけど、情報量が多い今では通用しない。
新しいコンセプトとして以下の3つの切り替えが必要
1)ゴールイメージは「伝える」から「動かす」へ
2)メッセージは「お知らせ」から「提案」へ
3)...続きを読む

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