好かれて応援される企業は、何が違うのか？ 「一人の"人格”を持った人」として「ブランド」をとらえる、老舗の広告代理店の大広が培った、次世代のブランディングの秘伝。 　 「好かれる企業」は、「やさしい」「親切」「活気がある」「挑戦的」というように、まるで友だちであるかのように語られます。 　それは、企業の「らしさ」「個性」を、無意識に人と同じ「人格」でとらえているからです。 　会社も、同じ業種・業態であっても、人のように性格も役割も違います。 　成長する過程で、賛同し支援してくれる仲間を集め、成長と変革を実現していくのです。 「ブランド人格」によって、 ・理解されやすく、他と区別しやすいため、共感を得られます。 ・築かれる良好な関係は、他に替えがたく、永く続いていきます。 ・次の提案も受け容れやすく、経済活動の好循環を実現します。 ・戦わない、共鳴・共創の次世代マーケティングが作られます。 　本書では、「ミッション」「ビジョン」「バリュー」だけで不足していた、これからの時代にあった視点を提示した、次世代のブランディングについて、具体的な実践事例を上げながら、ワーク形式で述べます。

企業も組織も社会も、ひとり一人の個人の集合体です。 にもかかわらず、良好な関係を築けず、個人が思い悩む場面がいまだ多いのではないでしょうか。 もっと個の力を活かしていい関係を築くために、「ブランド人格」というブランディグのアプローチが有効です。 「ブランド人格」とは、人格をもった一人の人として捉えて、育て活かそうといういうブランディングの考え方です。 　本書では、〈企業/組織〉と〈人〉が、一方的ではない双方向のつながりをもち、お互いにとっての価値を生み出せる関係になるための、考え方と方法を述べます。 ［本書目次］ 第1章　なぜ今「パーソナル・ブランディング」なのか？── 自分らしさに悩む時代に、必要な視点 　1 自分らしさ」に悩む時代 　2　誰もが直面する、自身のブランド 　3　個人にも「ブランド」がある 　【かんたんワーク】あなたの「期待され方」を書き出してみよう 第2章　ブランドとは「期待値」──「パーソナル· ブランディング」の正体 　1 企業も人もみんな、なぜ「Purpose＝軸」をほしがるのか？ 　2　目的は何？──あなたは、何のために〝期待されたい〟のか 　3　ゴール•成果は何？──期待に応えられる人になるということ 　【コラム】自分のブランドは、あとから見えてくる（増田浩一） 第3章　みんなハッピーに！「ブランド人格」というブランディング── 自分を知り、言葉にし、行動する 　1 言葉にする勇気、開示する勇気 　2　期待され、支持される人（＝ブランド力のある人）になるために 　3　「言葉」の森を枯らさない 　【かんたんワーク】あなたの「ブランド人格」を書いてみよう 第4章　ブランド人格」は関係性で磨かれる──一人では、ブランドは育たない 　1 企業と社会とのつながりの中で生きる「私」 　2　ブランドにかかわるのは誰？──一人では育たない「あなたというブランド」 　【かんたんワーク】あなたを取り巻くステークホルダーを書き出してみましょう 　3　関係性は設計できる 　4　ブランド人格は「共創」 第5章　個人と企業との新しい関──「ブランド人格」でつながる時代 　1 大きく変わり始めた、企業と個人の関係 　2　就職か？　就社か？ 　3　「人」を視る視点 　4　人間力の土台づくりとして大切な「キャリア教育」と「探求学習」 　5　「自己経営」という視点 　【かんたんワーク】あなたの「経営資源」を洗い出してみましょう 　6　自分で自分を超えていく 　【コラム】パーソナルブランディングに目覚めた名著との出会い（德本昌広） 第6章 経営・起業におけるブランド人格── 生業を起こし、継いでいく軸 　1 マーケティングが進化 　2　起業を成功させるカギ 　3　企業文化・企業風土はどうやって育む？ 　4　経営を「継ぐ」ということ 　【かんたんワーク】経営者のつもりで「やること」と「やらないこと」を考えてみましょう 　【コラム】AI時代のブランド人格──iU「イノベーションプロジェクト」における新規事業教育の実践から（松村太郎） 第7章　「ブランド人格」で人生をより豊かにする── Well-Being・Well・Agingの視点 　1 「Well-Being経営」という潮流 　2　Well-Agingに活かす 　【かんたんワーク】年代ごとに書き出してみましょう 　3　世代を超えてつながる 　【かんたんワーク】10年後のブランド人格 　【対談】見せ方のパーソナルブランディング（政近準子×鬼木美和）