あらすじ
今、多くの日本企業が苦境に立たされているのはなぜか？ それは技術志向に陥り、マーケティングができていないからだ。日本屈指のマーケターが、ビジネスを劇的に変えるマーケティングの基本をわかりやすく解説。
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USJでの実例をもとに学べるマーケティング入門書！
本書は開園後に業績が右肩下がりだったUSJをV字回復させた森岡毅さんによるマーケティング入門書です。
なぜ、マーケティングを学ぶ必要があるのか？その答えとして、著者は「マーケティング思考」がビジネスで成功を納めるための重要なカギであるためと言います。
そして、マーケティングのプロであり、企業の軍師とも言えるマーケターが最初に会得すべきなのは「どう戦うか」の前に「どこで戦うか」を正しく見極める思考法であり、これを身につけることでコストを抑えながら大きな結果が得られる、そう著者は論を進めていきます。
本書ではこの思考法をUSJという私たちにとって親しみやすい実例をもとに解説しているため、楽しみながら学ぶことができます。
皆さんもこの機会に「マーケティング思考」を学んでみませんか？
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このページにはネタバレを含むレビューが表示されています
Posted by ブクログ
USJを劇的に変えたのは、「消費者視点」の考え方と仕組みを取り入れたこと。
また、戦略的思考により、どこにお金をかけるのかを徹底的に取捨選択し、集中した（ハリーポッターにお金を投入と決める！）ことが成功の鍵となった。
「戦略的思考」というのは言葉としてなんとなく聞いて、「戦略的に考えなければいけない！」と意識したことはあったが、具体に何を指しているのかまで理解していなかった。『戦略とは、目的を達成するために資源（リソース）を配分する「選択」のこと。』という言葉を読んで腑に落ちた感じがする。
Posted by ブクログ
秀作。
マーケティングがわかるようになる。
目的、戦略、戦術。戦略とは選択。常に資材は足りないので選択集中するしかない。対象を絞る。そのためには綿密な調査分析が必要。
日本に足りないのはマーケティング。国民は優秀、整ったインフラが生かされていない。
Posted by ブクログ
かつてUSJの売上は、書き入れ時の春休みも全然だめ。4月もダメ。ゴールデンウィークもダメ。5月もダメ。集客が大幅に失速したものだから、飲食部にどんどん食品食材の在庫が溜まっていき、賞味期限切れ材料が出現。もったいないので、何とかしようと現場が問題を起こし発覚して、さらに集客が落ち込む。
ダメにダメを重ねるくらい売上が全く伸びなかったUSJにマーケターである森岡さんが入社。
そこから、売上をV字回復させたノウハウがマーケティング素人にも分かりやすいように、噛み砕いて解説されている。
これからマーケティングについて学ぼうとしているなら、用語やフレームワーク、考え方を学ぶ必要があるが、いきなり暗記だと頭に入らないと思う。
この本なら実例を交えて「ここでこの考え方を活かすんや」っていうのがイメージできるよう解説されてるから初心者用としても完成されてるから、オススメ。
まずはこの人の本を読んでから、その他の初心者用マーケティング本に移るのがいいかも。
