【感想・ネタバレ】わかりやすいマーケティング戦略（新版）のレビュー

沼上幹

市場に軸足を置き、大きく、未来を、論理的に考えることを基本スタンスに、戦略的な考えを身につけることを主眼においた入門書。初学者でも学べるように、骨格となる基本論理に絞り、そのために必要な言葉は、意味が現実世界と結びつけて理解できるよう、具体例とともにわかりやすく説明されている。初版より、学生やビジネスパースンに広く長く支持され好評を博してきた、信頼されているテキスト。新版では一部のケースやデータを新しくし、初版後の経営戦略論の変化を盛り込んだ。成熟市場における共生のあり方も考える。【本文2色。索引付き。】

[ブクログ · ★★★★☆]

同じく就活の時に読んだ本。マーケティング入門書として。
内容
１.ターゲット市場とマーケティング・ミックスのフィットをいかに作るか
　４Ｐ、セグメンテーション、ターゲットの選定、製品ライフサイクル各段階の戦略定石、市場地位別の戦略
２.フィットを考える上で重要な、背後のコンテクスト
　業界の構造分析、多角化企業での戦略（ＰＰＭ）、事業定義・ドメイン定義の重要性
（に）