【感想・ネタバレ】キャッチコピー力の基本 ひと言で気持ちをとらえて、離さない77のテクニックのレビュー

川上徹也

「なぜ商品が売れないのか？」「なぜ企画書が通らないのか？」「なぜメルマガやブログに反応がないのか？」。それらは、すべてキャッチコピー力が足りないせい。情報があふれる現代において、「タイトル」「見出し」「決めゼリフ」など、受け手の気持ちをとらえて離さないワンフレーズが、何より重要です。本書は、仕事で一番必要なのに、これまで誰も教えてくれなかった“刺さる、つかむ、心に残る”コピーのつくり方を、ビフォー→アフター形式で教えます。広告、出版業界に勤める人のみならず、商品開発に携わる人から店頭でＰＯＰを書く人まで、辞書代わりに持っておきたい書籍です！

[ブクログ · ★★★★★]

広告デザイナーをしていますが、デザイナー向けではないと知った上で読みました。
「このフレーズを使えば必ず売れる！」という小手先のテクニックではなく、「なぜ、その一言が人を惹きつけるのか？」というセオリーから丁寧に解説しており、とても分かりやすかったです。
また、自分が受け手になった際、ライティングスキルに踊らされないようにという注意喚起まであったことが素晴らしいと思います。そして一周まわって発信する側として「ひとにやさしい」コピーを作らなくてはと改めて心に刻みました。

[ブクログ · ★★★★☆]

とても参考になります！体系化してあるので、コピー作りに行き詰った時何かしらのヒントが得られます。手元に置いておきたい一冊！

[ブクログ · ★★★☆☆]

この本は、「キャッチコピーの作り方のテクニック」というよりは、「キャッチコピーを考えるときのヒントを与えてくれる」本です。

よく耳にする有名なキャッチコピーにはどんな意図があるのか、など、実際にあるキャッチコピーを例にして説明が書かれている、初心者向けの内容となっています。

読み終えて、印象に残ったテクニックを2つ紹介します。

1：ランキングを利用する
「視点を変えるだけで、いくらでも1位はできます」と書いてあり、意表を突かれました。

2：物に「今」をプラスする
「○○2016」や「今こそ」「最新」など今を感じさせるフレーズを付け加えるという簡単なテクニックですが、印象がガラッと変えることができるため、実践でも使いやすいと感じました。

ただ、私は77テクニックも覚えられないので、手元に置いておき、必要なときにサッと見ることができる辞書のように使いたいと思います。

[ブクログ · ★★★☆☆]

①基本3か条は？
・自分に関係があると思ってもらう
・強い言葉を使う
・なんで？を作り出す

②魅力的なキャッチコピーを作るには？
・短く言い切る
・みんなが言いたかったこと言う
・気持ちを込める
・スピード感
・数字を入れる
・メリット
・列挙
・予言する
・脅す
・命令口調
・開き直る
・問いかけ
・提案
・好奇心
・つぶやく
・長文
・ターゲットを絞る
・ハードルを下げる
・クイズ
・ランキング（ナンバー１）
・希少性
・言葉のリズム
・575
・ダジャレ
・意外な言葉を使う
・合わない名詞＋動詞（仕事を読む）
・情報を体系化
・モノに人をプラス
・モノに今をプラス
・権威、有名人、専門家
・利用者に語ってもらう
・短縮（ばりうま、とろふわ）
・語呂で造語
・頭文字
・子供を産まない女性が増えている⇒生まないかもしれない私
・新鮮⇒朝引き
・厳選⇒薩摩鶏
・炭火⇒備長炭
・じっくり⇒じゅわっとジューシー
・迅速な対応⇒当日中に返事
・豊富な⇒３つのバリエーション
・納得の⇒一度使った人が必ずリピートする
・おいしい⇒最後の一滴まで飲み干してしまうくらいの
・安い⇒商品入れ替えにつき原価割れ処分
・韻（インテル入ってる、セブンイレブンいい気分）
・対句
・同じ言葉を並べる
・同語の反語（正義は主義）
・対義語（赤と黒）
・逆説を提示（営業せずに営業する方法）
・誇張（美人すぎる市議）
・方言
・比喩
・メタファー（隠喩）
・擬人化
・名言
・格言の改言
・異質の組み合わせ（おいしい生活、国家の品格）

[ブクログ · ★★★☆☆]

キャッチコピーの型について、類型的に網羅した本、
参考になる部分あり

＜メモ＞
・自分に関係があると思ってもらう　○○なあなたへ
・イエスキリストから学ぶコピーテクニック
①文章を圧縮せよ　汝が敵を愛せ、求めよさらば与えられん、人はパンのみによって生くるにあらず　など短いシンプルなフレーズが多い。
②言葉をシンプルに　子供でもわかるわかりやすさ
③誠実に語れ　本心から出た言葉で力をもっていた
④何度も繰り返せ　言い方を変えて同じ意味にことを繰り返す。
・影響力の武器で知る。標準的固定的行動パターン　
①返報性　何かをもらったらお返ししないと気持ち悪く思う
②コミットメントと一貫性　一度宣言すると他の意見を言いにくくなる
③社会的証明　他人の行動に大きく影響されてしまう
④好意　好ましく思っている相手の勧めは、ほしくなってしまう
⑤権威　何かの権威に命令されると従ってしまう
⑥希少性　数が少ない、限定されているなどの条件があると欲しくなくても欲しくなってしまう
・比喩力を磨く　隠喩でたとえる　このおでんはグザイの健康ランドやー
・五感を使った言葉で表現する　味　香　音　食感　
・名言を利用する「一番なのは幸せなんて特別必要でないと悟ること」
「賢いとは多くのことを知っている人ではなく、大事なことを知っている人をいうのだ」「言葉はあなたの気がつかない深いところでその仕事をやってくれます」
・リーダーはその言葉に選手たちがどれだけ胸を打たれるか、感動されるかで値打ちが決まる。
・マジックワードを使う　
①人生を変える(人生が変わる）
②運命を変える
③○○だけ××
④魔法
⑤奇跡
・合わない名詞と動詞を組み合わせる
　仕事をよむ　仕事を歩く　など
・共通するものをまとめなおす　食材　地方　エリア　種類など
・ものに「人」をプラスする　商品よりもその商品を使うとどんな未来を待っているかを語る。思いをプラスする