仲野佑希のレビュー一覧

ザ・ダークパターン ユーザーの心や行動をあざむくデザイン

仲野佑希 / 宮田宏美 / ダークパターンJP編集部

ダークパターンの種類と効果から踏み込んで、部分最適に陥るデメリット→ダークパターンを防ぎユーザー体験の最適化を目指す方法まで一貫して書かれていて、期待以上の内容だった

ザ・ダークパターン ユーザーの心や行動をあざむくデザイン

仲野佑希 / 宮田宏美 / ダークパターンJP編集部

図が多く使われていてわかりやすい。
普段から利用しているサイトなど、いろいろな場面でデザインを考えるきっかけになったので良かった

UXライティングの教科書 ユーザーの心をひきつけるマイクロコピーの書き方

キネレット・イフラ / 郷司陽子 / 仲野佑希

世界51か国で愛読されている名著の邦訳版。

マイクロコピーとは、私たちがデジタルプロダクトで目にするボタン、会員登録フォーム、捜査上のアドバイス、エラーメッセージなどのテキストのこと。

ちょっとしたマイクロコピーの工夫で、ユーザーの行動意欲を高め、実行をサポートし、エンゲージメントを強化してくれるという。

複雑なトリックや才能はいらず、ユーザー目線に立ったトンマナの世界だが、知っておくと知らないとでは大違いだなと感じた。

流し読みでじゅうぶん必要性は通じるし、該当部分があればよくよく読み込めるタイプの参考書になっている。

webデザインやマーケティングを担当している人、プロジェクトマネージャー、経営者など、ウェブビジネスに関係するあらゆる人に読んでおいてほしい一冊。

ザ・ダークパターン ユーザーの心や行動をあざむくデザイン

仲野佑希 / 宮田宏美 / ダークパターンJP編集部

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よく見るこの表示だが、これを見てソワソワするなら、あなたは「ダークパターン」の思うつぼだ。インターネットには悪意がいっぱい。そんな悪意の一つ一つを理解しておこうというのがこの本であり、ネット社会の教科書としても使えるのではと思うくらい、重要な本だ。

ダークパターンとは、ユーザーをして何かを購入させたり、登録させたりするなど、意図しないことを実行させる、Webサイトやアプリで使われているトリックのこと。ついついスマホを見てしまう。快楽中枢を刺激するスイッチを押し続けるネズミや猿の実験があったかと思うが、気付かぬうちに、我々は快楽だけではないありとあらゆる脳神経を刺激され続けている。ログインボーナス、なんていうのもそうだろう。

ネット社会だけではない。遡れば、小売業界においても、心理学的価格設定。98円、198円のように端数価格効果を用いた手法。実際には販売できない商品を掲示してのおとり広告。閉店しないで、何年も営業を続ける閉店セール広告。レジでついでに買わせるような仕掛けや、店内のBGM、野菜や肉を魅力的に見せる視覚効果、長く滞在させるための商品陳列などなど。健康に良いかは別として、キラキラ輝く果物。悪意で満ちている。

ネットに話を戻すと、「ドリッププライシング」という決済タイミングになって支払が必要な料金や手数料を追加する手法。入力し終わった後に、その存在を知るので、やり直す手間を思い知る。他にもあの細かい利用規約。誰も読んでないだろう。2017年、イギリスでは2万2,000人以上が、「野良犬にハグする」「詰まっている下水道を手作業で清掃する」「地元のフェスティバルやイベントで移動式便所を掃除する」などのおかしな契約条件に気づかないまま、Purple社の無料Wi-Fiの利用規約に同意したという事実もあるらしい。

契約解除をわざと面倒くさくするとか。人の欲求や購買意欲を刺激するのが仕事、そして仕事のできるヤツはそれが巧みなヤツ。ならば、この世の中は油断ならない事ばかりだ。法規制をしながらも、現状、緩やかな罠は許容しているので、その緩やかな罠をどう見抜くか。そうした罠を知るという意味でも、読むべきオススメの一冊。

ザ・ダークパターン ユーザーの心や行動をあざむくデザイン

仲野佑希 / 宮田宏美 / ダークパターンJP編集部

なにが良くて、なにが悪いか
具体例を用いて説明してくれるため分かりやすい

今、データ分析が流行っているが、そのデータや評価の意味をちゃんと理解し、カウンターメトリックにも気を配りたい

ザ・ダークパターン ユーザーの心や行動をあざむくデザイン

仲野佑希 / 宮田宏美 / ダークパターンJP編集部

ダークパターンについて詳細に解説されていて、その点では価値があると思うが、むしろダークパターンを根絶するのは難しいという気持ちにもなった。
利用者のリテラシーも重要。

ザ・ダークパターン ユーザーの心や行動をあざむくデザイン

仲野佑希 / 宮田宏美 / ダークパターンJP編集部

Web サイトで 広告の一種だと思われるが ユーザーの 判断を 惑わせる仕事である
意思決定に 影響を与える 欺瞞の手法である

ダークパターンの 手法（種類）が 例示されている

ザ・ダークパターン ユーザーの心や行動をあざむくデザイン

仲野佑希 / 宮田宏美 / ダークパターンJP編集部

日常的にwebを活用する人間なら、ここにあるダークパターンと無縁ではいられない。ページをめくるたびに出会ったことのある、そして迷惑を被ったパターンが目に飛び込んでくる。
サービスを提供する側の視点としては、自分たちがダークパターンの誘惑に引き摺られていないか自省するきっかけを得られる。

ザ・ダークパターン ユーザーの心や行動をあざむくデザイン

仲野佑希 / 宮田宏美 / ダークパターンJP編集部

見聞きしたことも体験したことも多く面白くてサクサク読めて良かった。糾弾するのではなく「特定の数字だけ見て進むとどこでも起こる可能性があるからこのように回避するのが良いのではないか」という話でまとめているのも良かった。
いろんなテストをした結果が使いやすさとダークパターンの曖昧さになってるってのが難しいなぁと思いながら読んだ。チームで内容について話したくなる。

UXライティングの教科書 ユーザーの心をひきつけるマイクロコピーの書き方

キネレット・イフラ / 郷司陽子 / 仲野佑希

デジタルプロダクトは、もっとユーザーに寄り添える

デジタルサービス、プロダクトが私達の生活にますます浸透し、WEBページやアプリで情報のやり取りをすることが質・量ともに増えている。

ユーザーの立場からサービスの質を向上する取り組みは、ユーザビリティ、UX、CX、カスタマジャーニー、カスタマーサクセスなど、より長期的、俯瞰的に顧客価値を向上する形で拡張してきた。

だがいくら全体として最高の体験がデザインされていても、細部の詰めで価値が半減、あるいは台無しになることもある。例えば外観も内装も味も最高のレストランで、ウェイターが下品なジョークでおもてなしとか。

デジタルプロダクトでは、タイトルやラベル、説明の言葉がその細部にあたる。UIにおけるそうした文字列を「マイクロコピー」といい、それをデザインすることをUXライティングという。

本書は、イスラエルのマイクロコピー専門企業の代表によるUXライティングの文字通り教科書だ。マイクロコピーとは何か、なぜ大切なのか、から、UXライティングの始め方（ボイス&トーン）、具体的なインターフェース場面のヒントと事例まで、一通りの知識とノウハウを披露する。

404エラーページを、ただのエラーでなくブランド価値を伝えエンゲージメントの機会とするなど、知らなかったことも多い。ちなみに、国内企業ホームページで色々な404エラーを出してみたところ、サーバーの素のエラーを出すところは流石になかった（セキュリティ対策として、かもしれない）が、UXの観点からは違いが合って参考になった。

B2CのWEBページやアプリだけでなく、仕事で利用するシステムにおいても、従業員のやる気、エンゲージメントのために適切なマイクロコピーは意味がある。本書の最終章は、そういう複雑なシステムを扱っている。本書でも触れているとおり、投資効果の点で難しいのだけど。

ザ・ダークパターン ユーザーの心や行動をあざむくデザイン

仲野佑希 / 宮田宏美 / ダークパターンJP編集部

ダークパターンとは、ユーザーを騙して購入させたり登録させたりするなど、意図しないことを実行させるトリックのこと。
アンチパターン（ユーザーへの配慮不足）とも違うし、ナッジ（良い選択を促す）などとも違う、極めて悪質なテクニックです。

解約の執拗な引き止め等は「プロ意識に欠けた」行為としてユーザーに悪い印象を与えてしまいます。とはいえ上司から何としてでもコンバージョン率を上げるよう言われた担当者が苦肉の策として行ってしまう...という現場があるのも事実。

表面的なビジネスの売り上げの伸びが、顧客への価値提供を上回るようなビジネスは持続可能ではないとし、だからこそ、企業目線の価値だけではなく、顧客側から見た価値も考慮した指標（ノーススターメトリック）を設定すべきだと著者は主張していいます。

ダークパターンを使う様々なリスクを理解し、ユーザーにとって何が最短で最適でデフォルトなのか考えるようにしたいです。

ザ・ダークパターン ユーザーの心や行動をあざむくデザイン

仲野佑希 / 宮田宏美 / ダークパターンJP編集部

色々なパターンが分かる良書。あるあるパターンも多し。

パターンだけでなく、安易にその道に進まないためにはどういう視点で考え始めたらよいかが書いてあり、そういったポイントも参考になる本です。

UXライティングの教科書 ユーザーの心をひきつけるマイクロコピーの書き方

キネレット・イフラ / 郷司陽子 / 仲野佑希

特にお客さんをおもてなしするサイトでは大事かなと思った。ただ、海外と日本では言葉のトーンが違うので本の通りの言葉使いだとやや違和感ある。マイクロコピーという分野で食っていくのは現実的じゃないかもしれないけど、制作現場では必要なスキルかと思う

UXライティングの教科書 ユーザーの心をひきつけるマイクロコピーの書き方

キネレット・イフラ / 郷司陽子 / 仲野佑希

UXライティングのお勉強。

■会話体ライティングの６原則
・ユーザーに直接語りかける
・あくまでも自然に
・短くまとめ、ポイントを押さえる
・耳慣れた、いつも通りの言葉を使う
・能動態を使う
・流れを作る

■ユーザーはどのくらい会員登録を避けたがるか？
　ある大企業は、商品を購入する前に必ず会員登録をするという仕組みを廃止したところ、年に３億ドルも利益が増えたそうです。人々はそれほど会員登録を嫌います。
　会員登録が任意であっても必須であっても、会員登録のページのライティングには、ユーザーが障壁と受け取る要素を取り除いて、快適に登録手続きを進められるようにすることが求められます。彼らが私たちとひとつの関係性を築くのは望ましいことであり、会員登録をすれば彼らに利益がもたらされるということを、きちんと理解してもらいましょう。

■メールマガジンの配信登録を促す方法
１．タイトルを変更する
２．配信登録をしたら何が得られるかを伝える
３．障壁を取り除く
４．最後に、ボタン、成功メッセージ、エラーメッセージの仕上げを忘れずに。

■適切なエラーメッセージを書くために確認しておくべき４つの事柄
１．エラーが発生したとき、ユーザーは何をしようとしたか？
２．システムはなぜエラーという反応を示したか？
３．ユーザーが何をすれば操作を続行し完了できるか？
４．解決策がない場合、別の選択肢をユーザーに提供できるか？
　（サポートセンターに問い合わせるなど）

■クリックトリガー
　ジョアンナ・ウィーブは、…、ボタンのすぐ近くに書かれる短いメッセージが、ボタンの上に書かれるメインのマイクロコピーと同じように、コンバージョン率を劇的に増加させ得ることを報告しています。そして、それらの短い文章をクリックトリガーと呼びます。
　クリックトリガーの目的は、ユーザーが次の局面に本当に進むかどうかを決める瞬間に、的確な言葉でそれを後押しすることです。その言葉にユーザーが即座に反応し、その気持ちを行動に移してくれれば成功です。

■必要なら躊躇せず援助の手を差し伸べる
　簡潔に書くことは必須ですが、本当の問題は、どのくらいの分量のマイクロコピーをフォームに書き加えるかではなく、ユーザーが実際に援助を必要としているかどうかです。もしその答えがイエスなら、ライティングを進め、文字でユーザーをサポートしてきましょう。
　サラ・ウォルシュは、素晴らしいスピーチをネットで公開しています。それは、キャピタル・ワンのウェブサイトで、フォーム画面の言葉を２倍に増やしたときのことです。彼女は、余白をすべて潰して、操作上のアドバイスを入力欄の周囲に書き加えました。その結果、入力完了率は26％から96％になったとのことです。つまり3倍です。
　入力フォームの中に、ユーザーが迷ったり、ミスをしたり、安全性に不安を感じたりしそうな箇所が見つかったら、それらの問題を解決するための言葉、またはユーザーに確証を与えるための言葉を、ためらうことなく書きましょう。ユーザーに口を出しすぎないつもりで、重要な説明まで省くことは禁物です。そうではなく、彼らは困ったときには助言してもらえることを喜びます。助言があれば彼らは、わざわざ問い合わせをする必要がなく、サイトを訪問した目的の達成を諦めることもなく、探しているものをスムーズに見つけることができます。
　…操作上の指示や説明は、当然ながら、できるだけ短く簡潔にまとめましょう。最小限の言葉で最大限の情報を提供する言い方が理想です。また、指示や説明が本当に必要になるまではそれらを非表示にしておく方法もあるので、個々の状況に応じていろいろな工夫をしましょう。

■フォーム入力完了率を上げるための、マイクロピーのチェックリスト
ライティングに取り掛かる前に
１．ユーザーが納得して入力を完了するだけの、十分な理由がありますか？
２．フォーム内のマイクロコピーが多すぎませんか？
３．フォーム内のマイクロコピーが足りなくないですか？
わかりやすさを大切に
４．会話体ライティング
５．ユーザーが操作するエレメントのラベル
　※NG
　・より平易な言葉で言い換えられるはずの専門用語
　・内部でのみ適用するような、一般的でない言葉
　・抽象的な言葉や、曖昧で紛らわしい言葉
６．ユーザーに複数の選択肢を提示する場合
　・簡単に、即座に理解できる
　・それぞれの選択肢の名称が、直接的または間接的に、その内容をわかりやすく言い表している（そうでないときは、ツールチップを追加することを検討する）
　・個々の選択肢の違いが明確である
７．プレースホルダー
　・ユーザーが文字入力の最中に確認したくなるような情報は、プレースホルダーにしない
　・ここに記載するのは、関連性のある追加情報だけとし、ラベルの言葉の繰り返しは避ける
　・アクセシビリティのガイドラインに従い、高コントラストで表示する
８．ツールチップ
　・定位置に持続的に表示したい重要な情報は、ここには含めない。
　・入力欄がフォーカスを得たときに自動的に表示されるツールチップは、1回限り、またはごく稀にしか入力する必要のない項目に向く。
何にも煩わせないスムーズな操作のために
９．エラーメッセージは見飽きた、うんざりだ、と思わせないように
10．必須項目/任意項目の表示
11．オープンクエスチョン
　・回答文の書き出しの文例を提示するとよい。文例は、ユーザーが質問の意味を確実に理解し、テーマを絞り込むのに役立つ。
12．スイッチとスイッチボックス
　ユーザーが、スイッチかチェックボックスを使ってオンかオフかを選択する項目を作るときは、オンまたはオフのいずれかを選択するために必要なすべての情報を、確実にユーザーに提供してください。
13．添付ファイル
　ファイルの種類やサイズに制約がある場合は、事前にわかりやすく伝えましょう。
14．エラーメッセージ
　・その入力フォームで発生し得るあらゆるエラーのシナリオを、開発チームから受け取っているか？
　・ユーザーのための、有用で良質なマイクロコピーが書けているか？もっとも望ましいエラーメッセージを書くための原則に従ったか？
疑問や懸念への適切な対応
15．個人情報（メールアドレス、社会保障番号、電話番号、誕生日など）の提供を求めるとき
　・理由を説明する。
　・それによってユーザーが何を得るのかを伝える。
16．特殊な情報を提供してもらうとき
　・ユーザーは、どこを探せばその情報が得られるかわかるでしょうか？わかりづらそうなら、探すべき場所をきちんと伝えましょう。
17．セキュリティ
　・提供された情報は保護され、外部に漏らされることはないと伝える。
18．入力値の変更
　・フォームへの入力値を後から変更できる場合は、その旨を明記する。そうすればユーザーは、あまり悩まずに入力操作を進めることができる。
クリックすれば終わりではない
19．待ち時間
　・待ち時間をうまくやり過ごせるようなメッセージを用意しましょう。
20．成功メッセージ
　・タスクを完了し、フォームを送信した直後にユーザーが目にするのは、どんなメッセージですか？ユーザーの成功を心から喜び、その努力を讃え、あなたが目指した良質なエクスペリエンスを締めくくるに相応しいメッセージが書けましたか？

UXライティングの教科書 ユーザーの心をひきつけるマイクロコピーの書き方

キネレット・イフラ / 郷司陽子 / 仲野佑希

普段は気にも留めない、定型文
「ダウンロードが完了しました」
「下書きを保存しました」

などなど。
蔑ろにされがちなこうした文章にスポットライトを当てているのは面白い。
業務でライティングをしている人にとってはかなり有益な気付きが得られるんじゃないか。

最近でいうと、「note」なんかは本書の発想を上手く使いこなしてると思う。

下書きを保存しました。だけでなく、「続きが気になります」「お疲れ様でした」など、特徴的なマイクロコピーが並ぶ。

今後、この考えが日本でもさらに流行るのかどうかに注目していきたい。

ザ・ダークパターン ユーザーの心や行動をあざむくデザイン

仲野佑希 / 宮田宏美 / ダークパターンJP編集部

今まで「アンチパターン」と「ダークパターン」をなんとなく混同していたけれど、その区別がしっかり書かれていてなるほどと思いました。こんなタイトルの本ならば、正義を振りかざす、倫理や善悪で判断する、の論調かと想像するけれど、そうではないし、短期的な利益に利用する場合の長期的なリスクや損失について述べられていて、良いスタンスだなと思いました。

UXライティングの教科書 ユーザーの心をひきつけるマイクロコピーの書き方

キネレット・イフラ / 郷司陽子 / 仲野佑希

ボタンやフォーム、ちょっとした注記などのコピーまで気を配ることで、アプリやウェブの質を高める事ができるよ。コピーにだってデザインと同じようにトンマナが必要ですよ。という、言われてみれば当たり前の内容。しかしながら、ある程度の規模のサイトを分業で作っていたり、クライアントの言いなりで、提供されたコピーを機械的に組み込んでいる場合などにはそこまで配慮できてない事も多い。

ザ・ダークパターン ユーザーの心や行動をあざむくデザイン

仲野佑希 / 宮田宏美 / ダークパターンJP編集部

ダークパターンの例を知ることができる。
あるあるがまとめられてて面白い。意図したい事はわかるけど自分本位でユーザーを不快にさせることをよく選択できるなと思いながら見たUIがいっぱい。
あれもこれもある。載せて欲しいものがまだまだあるよ。

Netflixのスムーズな退会やリマインドが結局良い効果を表してる話は希望があってよかった（実例があれば説得できる）

ザ・ダークパターン ユーザーの心や行動をあざむくデザイン

仲野佑希 / 宮田宏美 / ダークパターンJP編集部

一定のネットユーザーなら「あるある」となる嫌なデザインを解説する。具体的な企業名やサービス名が匿名化されているものが多かったが、論うのは難しいか

ザ・ダークパターン ユーザーの心や行動をあざむくデザイン

仲野佑希 / 宮田宏美 / ダークパターンJP編集部

世の中のWebサイトにはびこる、悪意（意図）を持って誘導しにかかるデザインについて。

著者自身も述べるように、感情的に批判するのではなく、こういうところに落とし穴があるから気をつけましょう、知っておくと回避できる。

まぁでも、こういうテクニックをちょっと使いたくなる時あるなぁ。良くないけど。