天野彬のレビュー一覧

新世代のビジネスはスマホの中から生まれる ショートムービー時代のSNSマーケティング

天野彬

インフルエンサー影響層が一般層より、購入決定までの検討回数が多いというのはなるほどだった。
そして、今TikTokのおかげで書籍が売れたりしているというのは、すごいと思った。

新世代のビジネスはスマホの中から生まれる ショートムービー時代のSNSマーケティング

天野彬

ビジネスはもちろん、学術的な議論も出てくる。これが読めるかどうかが、知的体力が備わってるかどうかの試金石になり得ると感じました。ぜひお試しください。
SNSマーケティングの動向についてたっぷり概観できる1冊でした。

新世代のビジネスはスマホの中から生まれる ショートムービー時代のSNSマーケティング

天野彬

タイトルだけ見るとTikTokなどショートムービーでフォロワーを増やしたい人のための攻略本かと思ってしまうが、そんな薄っぺらい一過性の本ではなかった。
マーケティングの歴史、SNSの歴史、行動心理学、デジタル化とコミュニケーション方法の変遷など、過去の研究を基礎から体系的に紐解き、現在起きているショートムービー隆盛という状況の意味を読み解く内容。
ショートムービーに限らず、デジタル上で消費者とコミュニケーションを取る上で必要なものの見方・考え方を教えてくれる研究書だと感じた。

新世代のビジネスはスマホの中から生まれる ショートムービー時代のSNSマーケティング

天野彬

現役電通研究員によるSNSマーケティング。
非常に面白いです。
様々な図説から読み解く提案がここかしこに。
「GDPに計測されない～～モノを買わない消費」
「受動的（AIDMA）でも能動的（AISAS）でもない、
中動的な情報との出会い（ALSAS）」
「人々が情報を探す時代から情報が人々を探す時代」
などなど。
デジタルマーケティング上でSNSの在り方、
UGCとの向き合い方など
体系的に学ぶことができる。
多少表現が拙い箇所もあるが
初めての著作（おそらく）なので
今後も新作が発行された際には読んでみたいと
思います。

ＳＮＳ変遷史 「いいね！」でつながる社会のゆくえ

天野彬

SNSについてコンパクトにまとめた分かりやすい本。

自分はあまりこの手のネット社会に疎いと思ってたけど、やっぱりある程度こういう文化に浸っているんだなと。

全体の流れも俯瞰して考えたことがなかったので、こうやって整理してもらうと、なるほどと思うことが多かった。

目次の気になるフレーズ

SNSの経緯
　SNS黎明期
　　パソコン通信から始まりメールマガジンへ
　　２ちゃんねる文化
　　ブログ
　　ネットサーフィンからググる
　　日本発SNSミクシィ
　　ツィッター　なう、祭り
　　イノベーションとしての「いいね」
　　ニコニコ動画のN次創作

　SNS拡大期
　　スマホシフトがサービスの覇権を変えた
　　インスタグラム
　　ググる　から　タグる
　　ハッシュタグは時代の巻き込みツール

　SNS定着期
　　我シェアする、ゆえに我あり
　　TikTokは模倣的なシェアを加速させる
　　シミュラークル　と　いいね！
　　モノからコトへの価値シフト
　　「情報」量から「コミュニケーション」量へ
　　

ＳＮＳ変遷史 「いいね！」でつながる社会のゆくえ

天野彬

多様化・複雑化したSNSについて、理解を深めるために必要な先行研究や調査データ等が各章で引用されており、かなり良心的な内容に感じました。サービスの変遷、承認欲求やシェアの心理、社会との関係を網羅しながら今後の展望までがまとめられており、まさしく求めていた一冊です。

ＳＮＳ変遷史 「いいね！」でつながる社会のゆくえ

天野彬

凄く分かりやすいし、ほぼ自分が実感している事がまとめられていて感動しました。
この手の本は、ちょっと違うなと思うこともあって少し敬遠していました。
あと参考資料が、巻末にあって掘り下げたい人には助かります。
ただ技術的な変遷はないので、そちらを期待している人は、別の本を探した方がいいです。

新世代のビジネスはスマホの中から生まれる ショートムービー時代のSNSマーケティング

天野彬

SNSなどネットで副業してまたい人はとりあえず読んでみるとざっくりわかる本。成功している人のバズに関する体験談が良かった。

新世代のビジネスはスマホの中から生まれる ショートムービー時代のSNSマーケティング

天野彬

エコーチェンバー的な弊害もあるかもしれないが、現代人、特に若者世代は良くも悪くも生活の中心がスマホで、尚且つリコメンド機能により個人に最適化された情報を元に、所属するコミュニティを決めたり購入するものを決めたり価値観を醸成したりする。その判断に大いに影響するのが動画でありひいてはTikTokだよという話。TikToKにはとりあえず踊ってる動画を投稿すればいいと思ってる人にこそ読んで欲しい。

新世代のビジネスはスマホの中から生まれる ショートムービー時代のSNSマーケティング

天野彬

マーケティングの世界が変わってきている。テレビ離れが話題になってずいぶんたつ。




日本の情報接触は世代別に見ると3つのブロックに分かれると著者は指摘している。




50代、60代ではテレビやラジオといった従来型のメディアが主流だが、40代以下になると変化が出る。ネット・デジタル、動画・音声、SNS・ブログなどの割合が大きくなる。



しかし、10代が示す傾向はどの世代とも異なると述べている。



SNS・動画の占める割合が一番多く、動画のシェアが他世代に比べて大きい。




商品やサービスを提供する側もそれに合わせて変化する必要がある。




どうせ若者の間だけの話だろうと思っていると大変なことになる。この傾向が続けば、情報源がSNS主体になり、テレビ、ラジオ、新聞、雑誌は場合によっては絶滅危惧種になる可能性だって考えられる。





「世の中は適応度の見せびらかしでできている」と述べている。




SNSは自分がいいと思ったものを自由に載せることができる。



「インスタ映え」なんていう言葉が定着するには理由があった。



SNSと言っても、それぞれ個性がある。著者は次のように例えている。



Instagramは、その人の家や部屋に遊びに行く


Twitterは、みんなが何をしてるかを見に広場へ


Facebookは、パーティー会場での社交


Tiktokは、自分の長所・特技を披露するステージ



このように違いがはっきりしている。



アフターコロナ社会はビデオコミュニケーションの重要性がいま以上に高まると述べている。




これからSNSがどのように発展していき、人のコミュケーションのとり方や情報の受け取り方がどうなっていくのか気になる。

ＳＮＳ変遷史 「いいね！」でつながる社会のゆくえ

天野彬

SNSの歴史について。

SNS以外も2ちゃんねるなど、ITサービスの歴史を振り返ることができた。

ＳＮＳ変遷史 「いいね！」でつながる社会のゆくえ

天野彬

あまりこの手の本は読んだことがなかったので興味深く読めた。

承認欲求や模倣、各SNSの特徴だったり、諸外国と比較してあまり発信しない日本人であったり。

情報ファスト時代にゆっくりとしたコンテンツをどう実装していくか→こういう部分にブログとかの心地よさも感じたりするんだろうなと思ったり。

ＳＮＳ変遷史 「いいね！」でつながる社会のゆくえ

天野彬

SNSが生まれるまでの歴史と，SNSの変遷や特徴などがとても分かりやすく整理されている。

SNSの使い方が多様なように，本書の内容の捉え方も様々なのではないかと思う。

僕は，SNSを使う自分自身に興味があり本書を手に取ったので，以下のワードが気になった。

「Twitterは外に向けてさえずるもの」

「我シェアするゆえに，我あり」

「見てほしいように見てもらえているか」

「いいねはイノベーション」

「アダムⅠとアダムⅡ」

これらから，自分がSNSとどのように向き合っているのかがよくわかった。

ＳＮＳ変遷史 「いいね！」でつながる社会のゆくえ

天野彬

SNSは時代を変えた。承認欲求の可視化。SNSが産まれる前は承認欲求をどう満たしていたんだろう？SNSによって失われたものは何か。SNSの変遷は辿れたけどこれからどう未来予測するか？そんな観点でもう一度読み直したい。

ＳＮＳ変遷史 「いいね！」でつながる社会のゆくえ

天野彬

今や生活と結びついているSNS、つい最近のものに感じるがもう10年以上も前からあり、その時間の流れとともにSNS自体やSNSに求めるものなどの変化が起こり、今のニーズは何か。

そして、SNSの発展の中核である「いいね」とはどういった意義を持っていたのか。
また、実際のデータから見えてくる世界と日本でのSNSの使われ方の違い。

SNSが活発なこの時代に、必要なマインドとは何か。

ＳＮＳ変遷史 「いいね！」でつながる社会のゆくえ

天野彬

mixi、facebook、Twitter、Instagram、LINE、Snapchat、TikTok……。全て知っていますか？使いこなせていますか？15年あまりで、SNSは社会のあり様を大きく変えているのです。SNSはどのように生まれ、どのように変わっていくのか。SNSの移り変わりを学んでみませんか。