関野吉記のレビュー一覧

「好き」の設計図

関野吉記

ブランディングの話。ペラいので30分と掛からず読み終わります。

本書のテーマは、多くの人の「好き」を集めるための設計図をどのように描いていけばいいのか、をレクチャーすることです。

日本人は海外と比して、生真面目であるがPRが下手だと著者はいう。PRの下手さがメーカーのブランディングに表れており、多大な差となっているという。


■インナーブランディングとアウターブランディング
・インナーブランディング：採用・教育・福利厚生・評価制度といった企業内の全ての部門や活動を連動させながら、社内にひとつのブランドイメージを構築すること
・アウターブランディング：企業や製品のイメージを広告宣伝や広報活動で対外的に広めていくこと

■ブランディングを磨く思考レッスン
・どうしたら来場者が自社のブースに足を運んでくれるか
・どうしたら高級なバーに通う女性を捕まえることができるか

■ イマジナ流ブランディングの5つの手順
1.ブランドコンセプトの明確化。トップの想い、どんな価値を提供したいか。
2.ブランドの具体化。社員全員が正しく理解し、共有するための手段を用意する。
3.ブランドを浸透させるための社内環境づくり。アウターブランディングの前に、インナーブランディング。
4.ブランドイメージの浸透度を可視化。社員の理解・共感・行動を数値化する。
5.共感を生み出すコンセプトやストーリーを社外へ発信。ブランドイメージを踏まえたものに統一して発信。

ブランドSTORY

関野吉記

「人材育成は大切だよ」ということを
ブランディングの視点から優しく書いた本。
三角形の頂点にそれぞれミッション、ビジョン、バリューがあり、それぞれが相互関係として成り立っていて、その真ん中に人材育成があえうイメージ

ブランドSTORY

関野吉記

ブランディング、ブランドストーリーを創る。わかったつもりにならずに実践する。
しかし、コンサルタントへの誘導が見えてしまい萎えた。