タイトルには『まちづくり』とあるが『まちおこし』が良好に展開することで『まちづくり』に繋がるとの意味合いがあると思われる。
冒頭、『資金その他リソースがない状況からのまちおこしのハウツーをお伝えするのが本書の目的だ』と記されている。新潟県村上市を舞台に小さな組織、少ない資金で国内でも有数の成功事例となった『まちおこし』の手法について、実体験と実例をもとに非常にわかりやすい文章でまとめられている。
『非常識』なとあるが、全国に散在する失敗事例を考えた場合、どちらが常識でどちらが非常識なのかは本書を読んで考察いただきたい。