川越智勇のレビュー一覧

新トリプルメディアマーケティング 3要素の連携を仕組み化し、戦術を最適化する

横山隆治 / 楳田良輝 / 川越智勇 / 橋本菜々子 / 稲森学

実は読み終わっていないシリーーーズ！！！

と、いうのも同じことを繰り返し言ってきたり、マーケ初心者には遠回しすぎる解説だったりしてよくわからなかった。

といいつつ、ラストの１章だけ読めば内容把握できるのでそこだけでも読む価値があったかなと。

届くCM、届かないCM 視聴率＝GRPに頼るな、注目量＝GAPをねらえ

横山隆治 / 大橋聡史 / 川越智勇

内容は著者の1人の前著『CMを科学する』と被る部分が多かったが、CMをより効果的に、見た人に届き、見た人を動かすものにするための、現状のテクノロジーを用いての科学的手法のアイデアが沢山提示される。

またCMのみならず、キャンペーンにおいても同様のテクノロジーや手法をもちいてリアルタイムで効果検証&改善アプローチを行っていく、という内容には、今後どんどんそうなっていくのだなと思った。

要はweb広告の領域で行われてきたデジタル的な広告展開が、マスを含めた全領域で実施されていくであろうという流れ。前著でも触れていた『広告を運用する』という行為がますます全方位的に広がっていくのだなと思った。

届くCM、届かないCM 視聴率＝GRPに頼るな、注目量＝GAPをねらえ

横山隆治 / 大橋聡史 / 川越智勇

GRP(Gross Rating Point)だけでなくGAP(Gross Attention Point)も考えるべきだと説く。確かに、出稿量が同じでも、反響のあるCM,ないCMがあり、量ばかりでなく、質も捉えなければならない。それを勘に頼るのではなく、人の表情や、脳波から読み取る技術があると。本書に登場するニールセンのみならず、CMの効果測定をする調査会社はいくつもあり、脳波だったり、微表情（ちょっとした表情の動き）でCMの効果予測をする。どの方法にせよ、進化していることは間違いはない。実際にオンエアされているCMの事例を取り上げているが、何のCMか表記してあるものと、ないものがあり、ないものは何のCMだか教えてくれるとより理解が深まると思う。