中村耕史のレビュー一覧

クックパッドのデータ分析力と題して、たべみるのリニューアルにおける話やそのマーケティングにおいて実践したこと。また、企業がどのようにそれを活用しているかなどを地に足のついた形で綴られた書籍。

たべみるチームとは非常によくしていただいたこともあり、とても興味深く読むことができた。
たべみる自体とても...続きを読む使いやすいプロダクトであり、自分もそれほど使いこめていたわけではないが、それをリニューアルするにあたって、タイトな期間でよく仕上げたものだと思う。青木さんの記述もあるが、これは青木さんだからできる部分もあるだろうが、そこを差し引いてもとてもためになった。
また、中村さん自身、なかなか提案が社内で通らなかったにも関わらず、腐らずに言い続けたことは素晴らしいと思った。

個人的にはこのフレームワークは実は多くの企業で適用可能なんじゃないかと思っている。
自分でも兼ねてから考えていたものの１つの完成形がたべみるであるし、それをこのような形で本にしていただけるのは素晴らしい試みであると思う。

ユーザーの検索クエリと食品メーカーの企画や商品開発、スーパーでの棚割りやPOSが連動してくるといい循環ができそうだなと感じた。
引き続きそんな世の中にインパクトを与えることをたべみるチームに担っていただきたいものだ。
星5つで。

■目次
第1章 埋もれていた日本一のレシピサイトの検索データ
(新人リサーチャー、クックパッドを知る
クックパッドの蓄積データは、誰もが見過ごしていた宝の山 ほか)
第2章 クックパッドの挑戦―データ分析事業を刷新
(天秤にかけるべきは、集まるデータの価値と事業としての発展性
瓢箪から駒―リニューアルのチャンスは思わぬところから ほか)
第3章 僕たちはこうして未来を予測する―クックパッドのデータ分析
(レシピ検索データのユニークさ
データが利用されるための3つの要素 ほか)
第4章 データはマーケティングにこう活かせ!
(「たべみる」のマーケティング・フレームワーク
ニュースがないなら作る! ほか)
第5章 日本の食卓を変える―増える「たべみる」導入事例
(「たべみる」で流通が変わる!販売が変わる!食卓が変わる!
POSデータの組み合わせで拡がる可能性 ほか)

クックパッドのデータ事業である「たべみる」に関する本。たべみるの立ち上げから広め方、クックパッドのデータの活用性について書いてある。 クックパッドがどのようにデータを活用してるかも書いてあるが、ほとんど立ち上げ記録のようなもので、社内で新規事業を立ち上げたい人などが読んでも面白いかも

著者の苦労話やエピソードをまとめた本であり、これを読んでデータ分析力を向上できるものではない。あくまで気軽な読み物である。技術者よりも営業、企画担当者向けのビジネス書である。

クックパッドにおける新規事業の動き、ひいては新規事業に捧げる情熱と信念みたいなのを感じれた。

あとは、データ分析に対する理想と技術の埋め方とか、新規事業を進めるときの心持ち、準備など頭の整理に。

なによりデータというものに対してどういう切り口で、どう使おうとしているのか、がわかって今のタイミング...続きを読むで読んでよかった。

＜マーケティング/データ分析に興味がある人向け＞
日本No.1のレシピサイトはどのようにデータ分析を行っているのか？過去のデータから未来を予測するとはどういうことか？クックパッドのデータを活用した新事業「たべみる」を立ち上げた筆者が、これまでのデータ分析とマーケティングを語る。
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「ビッグ...続きを読むデータ活用」と叫ばれて久しいが、意味がわかっていなかったのだな、とこの本を読んでよくわかった。アンケートやインタビューなどの「集めたデータ」ではなく、検索ワードなどの「集まってくるデータ」の持つ価値について考えたことがなかったから。人が無意識的にする行動にこそチャンスが潜んでいるということ。クックパッドは「レシピ」「料理」など、テーマがわかりやすいので頭に入りやすいのかもしれない。

筆者は「必要とされるデータ」を作り上げるためにかなり試行錯誤している。必要なもの、削ぎ落としたものなど、かなり詳細に書かれているので、データ分析に携わる人は想像がしやすいのでは。

「クックパッド」という単語だけで十分反応しがいのある。
前職の「アットコスメ」もたくさんのデータ（＝クチコミ）を持っている会社でした。でも、それを活かすって本当に大変だということを知っているだけにこうやって価値化している事例を目にするとさすがだなあと思う。忍耐と執念が大事！

途中に出てくる「広告事...続きを読む業部の責任者」はあの方に違いない。他の方は実名で登場しているのにこの方だけ実名が伏せられている。。。なぜだろう。。。やっぱり。。。笑

ちょっと当たり前の内容が多かったので、もう少し深い話を見たかったかなーという印象。でも具体的な使い方事例はわかりやすくて良かったです。中村さんご本人からいただいた本です。

クックパッドのデータサービス「たべみる」の仕掛け人が語る。蓄積されていたが活用されていなかったデータを、事業構造や部門間交渉、優秀な開発者を得て、リニューアルに至るまで。

レシピに特化した検索ワードの価値、有効化できるような結果の提示方法、世の中に活用されつつある状況などが読み取れました。半体験談...続きを読む的なところも親しみが持ててよいかもです。

【少し未来を予測する】

Ａ．スマートフォンからのアクセスが急増しており、16~19時という買物時から夕食時にかけてアクセスピークを迎える。

Ｂ．クックパッドで行われる検索の6割以上に、材料名が含まれている。「大根」はその中でも多く検索される材料のひとつ。

Ｃ．だべみるは、食品メーカーの営業企画...続きを読む部門での導入が多い。こういった部門では「たべみる」を小売店向けの営業提案を考えるヒントや提案時の根拠となるデータ源として利用している。

タイトルから想像した、クックパッドのデータ分析のノウハウというものに関しては内容が薄い。
クックパッドに蓄積された、検索結果(ビッグデータ)を情報提供としてどのように価値を作っていくか、の本。

◆読書目的
「消費者ニーズ（隠れたニーズ）を知るために、どのようにして、ビッグデータを活用するのか」を知るために読んだ一冊。

結論から言うと、
ビッグデータの活用に関する記述は少なかった。
どちらかというと、クックパッドの「たべみる」という新しいサービスの軌跡や将来の展望について書かれている。ビッ...続きを読むグデータの活用についても、「たべみるのビッグデータは、今後色々な分野で活用されうる！」といったところで終了している。
次作があれば、期待といったところです。

ただ、興味深かったところもありました。
クックパッドの検索データは、スーパーの陳列にも活用できるということ。
検索データでは、「すきやき」×「豚」という検索が良くされているらしい。
→豚肉コーナーにすき焼きのたれを置く等ができる。

「牛肉は変えないけど、豚でちょっとリッチな食事を」と考える主婦には、刺さりそう。。。


「豚すき丼」が吉野家で発売される日もくるのかなー。
スーパーだけじゃなくて、飲食店にも「たべみる」とかのデータ役立ちそうだなー。。。

タイトルからして、
てっきりデータ分析に関する本かと思いきや、
どちらかというと「たべみる」がどのようにして
現在の地位を確立することができたのか？
といった変遷について書かれています。

若干拍子抜けなところもありましたが、
個人的にはデータ分析サービス企画の難しさの部分で
かなり共感出来るところ...続きを読むがあったので非常に勉強になった。

【参考になったこと】
・企画として最初に取り組むべきは、
　どんな人向けのサービスでどのように使われるのか？
　といったお客さま視点での検討による仮説出し。
　また、仮説の実証実験としてヒアリングによる調査も
　怠らずに実施すること。

・ユーザーが入力する内容は様々なため、
　類義語辞書といった辞書の作り込みが欠かせない。
　これにより、より精度の高いサービスを提供出来る。
　かつ、この辞書がクックパッド本体にも活きると
　横展開が出来るようになっている。

・辞書になんでもかんでも追加すればよいというわけではない。
　追加すべき単語の選定も提供サービスの価値につながる。
　(誤字脱字ばかり追加してもしょうがない)
　たべみるでは、30日間に100回以上検索された場合、
　単語として登録するような運用にしている。

・ウェブ・ユーザービリティの第一人者である
　ヤコブ・ニールセンによると、応答時間が
　　0.1秒以内　→　瞬時に応答した
　　1.0秒以内　→　ユーザーの思考が途切れることはない
　　10秒以内　 →　もっと速くと思われるが許容範囲
　とユーザーは感じるとのこと。

・マーケティング戦略は王道を進む形で十分。
　3C分析（環境分析と市場機会の発見）
　STP（市場の定義）
　4P分析（マーケティング・ミックスの検討）

・新規サービスは、まずは知ってもらうことが重要。
　そういう意味でも使ってもらえるような価格設定にする
　ことが極めて重要。

タイトルと想定してた中身がちょっと異なりました。
「たべみる」という企業向けのデータ販売事業の立ち上げに関する話です。
メディアで蓄積したデータを企業向けに販売していくという話はメディアに携わる方の今後の事業展開に役に立つと思います。
RedShift導入の件などはデータ集計を扱っている身としては参...続きを読む考になりました。