デザイン思考の先を行くもの

各務太郎

「ハーバードの大学院でデザインを学んでいて気づいたこと。それは日本人だけが突出して、“デザイン”という言葉の本来の意味を誤解していること」

電通のコピーライターとして活躍してきた一方、ハーバード大学デザイン大学院にて都市デザイン学修士を修めた建築家でもあるという異色の経歴を持つ著者の視点から、日本人が抱えてきた“デザイン”という言葉への誤解を紐解くとともに、デザイン思考の先を行く新たな手法の秘訣を紹介します。

“デザイン思考”が日本に輸入されて以来、「ゼロイチ」や「イノベーション」という文脈で、数え切れないほど多くの書籍が出版され、現在でもイベントやワークショップが至る所で開催されています。しかし“デザイン思考”とは既存のプロダクトを「改善」していく手法としては最高のフレームワークである一方、必ずしも、革新的なビジネスの「はじまり」に寄与するとは限りません。
これからの事業創造に求められることは、「未来はどうなるか」という受け身の予測的態度ではなく「（あなたは）未来をどうしたいか」という能動的な個人の欲求であると著者は言う。

ハーバード・デザインスクールの授業で著者は、創造力に必要な二つの力の存在を学んできました。ひとつはあらゆるアイデアの源泉であり、個性と専門性が求められる【個人の見立てる力】。そしてもうひとつは、自ら創造した未来から逆に現在のあるべき姿を描く【未来からの逆算力（バックキャスティング）】。
このふたつを原動力として生み出された５つのビジネスやデザインの実例を元に、誰もが革新的な発想を生み出せる４種類のメソッドをご紹介します。

///目次///
第0章 見立てる力
The power of likening
第１章 デザインの誤解
The misconception of design
第2章 デザイン思考の誤解
The misconception of design thinking
第3章 0→1
Zero to one
第4章 0→1の実践
0→1 Practice
第5章 社会実装
Social Deployment

• カテゴリ: ビジネス・実用
• ジャンル: ビジネス・経済 / ビジネス教養
• 出版社: クロスメディア・パブリッシング（インプレス）
• タイトル: デザイン思考の先を行くもの
• タイトルID: 565084
• ページ数: 208ページ
• 電子版発売日: 2018年11月16日
• コンテンツ形式: EPUB
• サイズ(目安): 15MB

[ブクログ · ★★★★★]

読みやすくわかりやすい！
デザイン思考の本は初めて読んだ
デザイン力とは問題解決力
0→1の仮説創造と、1→10の仮説検証
デザイン思考は1→10のPDCAサイクル
0→1のためには、「個人の見立てによる未来からのバックキャスティング」、あるいは異分野の専門知識とかけ合わせるスペキュラティブデザイン」が必要

[ブクログ · ★★★★★]

1.最近話題になったデザイン思考について軽く知っておきたかったので購入しました。

2.本来、デザインとは目的を持って何かを設計することを意味しています。デザイン思考の起源は製品中心に考えられてた時代が終わり、人間中心に切り替わった時に誕生しました。
本書のキーワードは3つあります。1つめは、「見立てる力」です。これは仮説をつくる力という言い方が近いです。他の業界であっても、自分の仕事にどう活かすかを常に考え続けることが大切です。2つめは、「デザイン力」です。これは、課題を見つけて解決の糸口をみつけていくことです。実践プロセスとして6段階あります。特に大切なのはプロトタイプ、つまり思考を具現化して他人とアイディアを共有することです。3つめは、「未来をどうしたいか」という発想です。起業する人は特に考えなくてはいけない部分で、未来がどうなるから自分はこう動く、という発想ではいけないということです。自分の思い描いた未来がこれだから今これをするという発想でないと、新しいものは生み出せません。
以上のように、デザインの本来の目的を示し、どのように社会に活かしていくか、さらにはデザイン力を鍛えるためのトレーニング方法を教えてくれる一冊となってます。

3.印象に残ったのは、「アイディアは既存の要素に新しいものを付け足したに過ぎない」という部分です。今までの自分は、他人がやらない新しいことはなにかということばかりを考えていました。ですが、他人がやったことをベースにして、自分が新しく追加していけば、それは成長になると思いました。

[ブクログ · ★★★★★]

すっきり！言葉のもやもやがクリアに。 ・いわゆる絵を描く力を「スタイリング」、課題解決を「デザイン」と呼ぶ
・日本はごっちゃになっているけど言葉の定義が違う
・デザイン思考は1→10に使う。0→1ではない
・思考法のひとつがパッション。自分はどんな未来が良いか、自分はなにが好きかと現在をこじつける

#デザイン思考の先を行くもの #各務太郎 #読書記録2018 #読書記録

[ブクログ · ★★★★☆]

「デザイン」とは問題解決力であり、それにはやりたいこと、楽しいことを周りを気にせずできる力「見立てる力」が必要となる、と言う。新たな考え方で面白いのは「ロールプレイ」という発想かもしれない。たとえば「アインシュタインが考えたらどんなものになるだろう」という発想から始まる「自分の見立て」（自分にミッションを与える）を仕組むのがいいかもしれない。

[ブクログ · ★★★★☆]

文字数は多くないけど章ごとに納得感のある内容で、いいプレゼンテーションを聴いているような感覚で読めました。

1→10に対する改善して良くするデザイン思考と、0→1の未来に対する発想を切り分けることで新たなものを生み出す発想の重要性を知れた。
今まで考えられていたデザイン思考ではちょっとした飛躍は得意だけど、真新しいものを生み出すことには向かないことを説明するためのポンチ絵が直感的でわかりやすかったです。

[ブクログ · ★★★★☆]

ロジカルシンキング系の本を読み続けてきたので、デザイン思考、ラテラルシンギング系の本を読み漁ろうと思って選んだ本。
図解もとてもわかりやすく、よく理解できた。


【なるほど！そうだよな！と思ったフレーズ】
日本でデザインという言葉を使うと、絵心、センス、クリエイティビティという言葉と一緒に使われることがあるが、デザインとセンスなクリエイティビティは全く関係ない。とにかく新しい視点を提供すること、新しい課題を発見するということがデザイン。

[ブクログ · ★★★★☆]

企画やマーケティングの勉強を…と思ってまず勧められたものがこれ。
正直えっ？？デザインの本って、何が関係あるのだろうか…？と考えたが、”デザイン”の本質的な言葉の意味を履き違えたいたことにまず驚愕。
そして”デザイン思考”という、ビジネスを行う上で非常に重要な問題解決の考え方という言葉を、恥ずかしながらこのタイミングで初めて目にした。

「デザイン思考」とは、”デザインしたサービスやプロダクトの先にあるユーザーを理解し、仮説を立て、初期の段階では明らかにならなかった第二の戦略や代替する解決策を特定するために問題を再定義する、一連の問題解決の考え方のこと”であり、新しいものを生み出す（と考えられている）企画力を上げるためにも大切な思考方法の一つだった！

レビュー初回なのでさくっと、あまりネタバレを含まずに要点を書いてみると、デザイン思考とは未来をどうしたいか考えることであり、その考え方を利用して新しいものをつくるポイントというか、コツのようなものがまとめられている。

個人的には”見立てる力”の重要さと掛け合わせの話、またそのいくつかのトレーニング方法がとてもおもしろいなと感じた。

デザイン思考についてしっかり学んでいる人はもちろん、非常に読みやすくつくられているので、わたしのようにまっったくの無知な学生（）にも、企画職などに就こうと思っている学生にもおすすめの一冊です(^_-)

[ブクログ · ★★★★☆]

未来は「どうなるか」という受動的姿勢で向き合うべきものではなく「どうしたいか」という能動的な個人の願望に基づいて提示されるべきである。でも「どうしたいか」を考えるってものすごい労力がいるんだよなぁ。

[ブクログ · ★★★★☆]

建築・デザインなど、一見すると専門分野の本に思われるが、書かれている内容としては働くすべての人に気づきを与えるものとなっている。
前半部分は新たな視点や読者を引き込む強いインパクトがあるものの、後半は具体的事例にとどまるなど文章に少し落ち着きがあるように見受けられた。

『考える』きっかけは仕事の中にも日常生活の中にと、ありとあらゆるところにある。が、その中からも立ち止まって考えさせてくれるそんな内容となっている。
解決すべき問題は多々あれど、まずは小さなところから少しずつ手を入れ、取り組んでいきたいものである。

[ブクログ · ★★★★☆]

近年、デザイン思考、デザインスクールとの言葉がもてはやされているところ、あまり実態がよく分からなかった。それを、ハーバードのデザインスクールや、RCAの手法など、分かりやすくまとめられている。
「ある専門性を持った個人が、異分野の知識に触れた時、そこはかとなく自身の専門分野の話に「見えてしまった」という極めて極端な個人的な「見立てる力」。これが重要なのは、個人的な経験から考えても実感としてよく分かる。
この力を皆が意識すれば、日本は大きな力を生み出せるのではないか。