中高年シングルが日本を動かす 人口激減社会の消費と行動

三浦展

シングル4000万人時代に突入した日本。人口が激減するなか、団塊ジュニア世代の「中高年シングル」の消費動向は、トレンドをつかむうえで欠かせない。ライフスタイルはどのように変わるのか。消費社会マーケティングの第一人者が提言。

• カテゴリ: ビジネス・実用
• ジャンル: ビジネス・経済 / 経済
• 出版社: 朝日新聞出版
• 掲載誌・レーベル: 朝日新書
• ページ数: 240ページ
• 電子版発売日: 2018年10月26日
• コンテンツ形式: EPUB
• サイズ(目安): 6MB

[ブクログ · ★★★★☆]

三浦展　著「中高年シングルが日本を動かす」、２０１７．１１発行です。日本のこれからの消費活動を探った書でしょうか。ヤング（34歳以下）、ミドル（３５～５９歳）、シニア（６０歳以上）の志向が面白かったです。男性ヤングは料理男子、車乗らず、旅行せず、外に出ない、清潔志向（主婦化、中年化、女性化）女性ヤングは外交的で外食、飲酒（酒のみ女子、DIY女子、一人旅女子）。男性ミドルは健康志向で車買わずペット飼う。女性ミドルは男性より金を使う。ファッションより睡眠、服よりペット。男性シニアは車と腕時計、女性シニアも車。

[ブクログ · ★★★★☆]

データを元に、解説しているんだけど、非常に面白かった。見せかけの相関に騙されてしまわないように。大手広告代理店の方が書いた記事への反論に納得。反事実などを考えながら、データに基づいた政策、施策を。因果関係に見せてしまう第三の原因にも注意を！74歳まで働くためにも、セルフケア社会が始まっている、多様な幸福観がやっと浸透してきた、ということが書かれていて、それもちょっと嬉しかった。

[ブクログ · ★★★☆☆]

平日、休暇を取って遊びに行く。さぞ、どこもかしこもガラガラと思いきや、どこもかしこも爺さんと婆さんでひしめき合っている。時代は大きく変わってきていることを深く実感させられる。周囲を見渡せば独身だらけ。一人暮らしのシングルが１８４２万人。４０～５０台の未婚のパラサイトが３３８万人。昨今、日本はこの人たちの動向抜きにしては語れなくなっている。男女別、年齢別のシングルの行動様式が、これ、なかなか興をそそる。意外な消費行動に思わずにんまり。統計の面白さを味わえたし日本の一つの断面を具に知悉できた。