マーケティングの嘘―団塊シニアと子育てママの真実―

マーケティングの嘘―団塊シニアと子育てママの真実―

作者名 :
通常価格 660円 (600円+税)
紙の本 [参考] 770円 (税込)
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作品内容

市場調査で一般的に使われる定量的マーケティングは、しばしば偽物の消費者イメージを作り出す。たとえば「若い母親の料理は手抜きだらけ」「シニア層の散歩は健康目的」などだ。しかし、著者の開発した「生活日記調査」は、全く異なるリアルな消費者の姿を浮かび上がらせる。たった一人のサンプル調査が絶大な効果を挙げる画期的なマーケティング手法と、消費の大票田「団塊シニアと子育てママ」の真相を詳述。

カテゴリ
ビジネス・実用
ジャンル
ビジネス・経済 / 経済
出版社
新潮社
掲載誌・レーベル
新潮新書
電子版発売日
2015年07月17日
紙の本の発売
2015年01月
サイズ(目安)
2MB

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マーケティングの嘘―団塊シニアと子育てママの真実― のユーザーレビュー

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    Posted by ブクログ 2018年12月09日

    ・シニア層の特徴を「義務と責任からの解放」と捉えると年齢で分類できない。
    ・人間の生活行動のほとんどは無意識に行われる→購買理由はほとんどが「何となく」だ
    ・仮説を検証する定量調査には意味があるが、商品が売れない、広告が効かないと悩むマーケターにとっては検証に値する「仮説」を発見、創造するほうがよほ...続きを読む

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    Posted by ブクログ 2021年08月08日

    入社以来BtoBの世界に身を置いてきたが、今年の1月から初めてBtoCを対象とすることになった。今まで、BtoBとBtoCの一番の違いは、顧客がそこにいるかどうかだと思う。法人営業は、お客さまが意識しているかどうかは別にしてもお客さまが置かれている状況を見たり聴いたりすることができるが、BtoCの世...続きを読む

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    Posted by ブクログ 2016年05月14日

    マーケティングには定量調査より、ひとりのサンプル調査のほうが効果が大きい、ということを、この本は言いたいはずなのですが、なんだか今どきの乳幼児を抱える母親とその上のシニア世代はこんなライフスタイルですよ~の話のほうが比重が大きすぎて、この本の目的は達しているのかちょっと心配。でも、今どきのママさんと...続きを読む

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    Posted by ブクログ 2015年08月20日

    定量調査で把握できないデータを生活日記調査と観察調査で補完する事例を、ポストマタニティ層とシニア層で示した好著だ.「まごわやさしい」、「エルゴベビー」、「ベビーバギー」などポストマタニティ層に関連する用語は全く知らなかった.「義務と責任」から開放されたシニア層についてはなるほとなという記述が多かった...続きを読む

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    Posted by ブクログ 2015年05月18日

    『時短』『簡便』『手抜き』が 
    子育てミセスと言われている。
    コンビニ食、惣菜などを活用していると言われているが。
    料理の方法論は 大きく変わっている。
    クックパッドを使用して 口コミを重視して 
    クッキングタイマーを使用して、上手に料理する。
    包丁よりも ピーラーやスライサーを使用する。

    『まご...続きを読む

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    Posted by ブクログ 2015年04月09日

    確かに量的な調査や、フォーカスグループインタビューでは、本当のインサイトが見えてこないことが多い。それを「生活日記調査」をもとに、デプスインタビューで明らかにしている。いろいろな世代について調査しているだろうが、本書では、ヤンママとシニア世代を中心に、一般的に思われていることと、本音のインサイトにつ...続きを読む

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    Posted by ブクログ 2015年03月31日

    調査対象としている2世代が、ちょうど親と私の世代でした。たしかに親はよく動きます。コーヒーが好きです。

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    Posted by ブクログ 2017年07月31日

    定量調査でなく、生活日記調査。
    A3一枚で24時間メモリ。TPOと、気持ち、道具などのプロダクトを記入する。

    シニア層とポストマタニティ層。

    通過型市場=女子高生、妊婦、ターゲットが入れ替わるため今までの実績がモノを言わない=新規参入のチャンスあり。

    定量調査の限界
    選択肢が不正確、回答者はウ...続きを読む

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    Posted by ブクログ 2016年02月02日

    著者がなんだか怒っている調子の本。

    怒りの源泉は、web調査だらけのマーケティング・リサーチに、定性調査のエキスパートとして忸怩たる思いがあるのかしら、、、という感じ。

    実務でマーケティング・リサーチに携わるものとしては、両方ともに大事。定性調査で初期仮説を確認し、仮説をかため、定量調査で仮説検...続きを読む

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    Posted by ブクログ 2015年12月27日

    そうなんだよね。いくら大規模にとったとしても、自己申告式のアンケートってあんま信用できなくて、だからたとえ数人でもじ~っくりと観察する方が企画として良いデータが手に入るというのはその通り。
    ただそれはそれで、「誰かに報告しなきゃ」という意識が入って歪んじゃうという弊害はあるんだけど。

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