グッチの戦略―名門を３度よみがえらせた驚異のブランドイノベーション

長沢伸也 / 福永輝彦 / 小山太郎 / 岩谷昌樹

イタリア最強のラグジュアリーブランドは、なぜ3度もの危機を乗り越えられたのか!?
花の都フィレンツェへの地元密着経営、世界中を魅了するアルチザンの技、常に新鮮な“変わり続ける老舗”の本質をとらえる。

ジャッキー、バンブー、ホースビット、フローラ……
一目でグッチとわかるアイコンの数々が生まれた理由、そして、それをさらに進化させ続けてきたブランドマネジメントとブランドイノベーションに迫るグッチ分析の決定版!

【主な内容】
プロローグ

第1章 グッチのブランドマネジメントとイノベーション
第1節 ブランド戦略のポイント
第2節 現在までのグッチと周りをとりまく環境
第3節 ブランドマネジメント
第4節 イノベーションによる価値創造
第5節 ブランドマネジメントとイノベーションに関するまとめ

第2章 グッチ・グループの形成
第1節 ハンドバッグ戦争:LVMHによるグッチ買収を巡る攻防
コラム:三つの戦略の区別
第2節 マルチ・ラグジュアリー・ブランド構想の実現
第3節 ロバート・ポレットの時代:2004年5月～2011年2月
第4節 ジャンニーニが選ばれた理由

第3章 グッチ家のファミリービジネス
第1節 品質を追い求めたグッチオ・グッチ
第2節 市場を追い求めたアルド・グッチ
第3節 権限を追い求めたロドルフォ・グッチ
第4節 名声を追い求めたパオロ・グッチ
第5節 改革を追い求めたマウリツィオ・グッチ

第4章 トム・フォード × ドメニコ・デ・ソーレ
第1節 フォード×デ・ソーレ体制の幕開け
第2節 ファッションのグッチとフォード
第3節 プラダ、LVMHの脅威、PPRの登場、YSLを傘下に
第4節 フォード×デ・ソーレ体制の終わりとその後

付録1 グッチCEOパトリツィオ・ディ・マルコ氏へのメールインタビュー
付録2 グッチ本社取材記
付録3 グッチミュゼオ訪問記

おわりに
グッチの年表
編著者・執筆者紹介

• カテゴリ: ビジネス・実用
• ジャンル: ビジネス・経済 / 経営・企業
• 出版社: 東洋経済新報社
• ページ数: 408ページ
• 電子版発売日: 2014年11月28日
• コンテンツ形式: EPUB
• サイズ(目安): 15MB

[ブクログ · ★★★★☆]

ラグジュアリーブランドとしてのグッチの歴史と戦略がわかる。
デ・ソーレによる改革がとても重要だったようだ。
ブランド購入をする市場として、日本は1国で全世界の10%強を占める。すごい。
クチュリエとは、遠近画法に向かう建築家、形態を求める彫刻家、色彩に向かう画家、調和を求める音楽家、プロポーション（均整）の感覚を求める哲学者である。
KERING 「家」「健康」を意味する言葉にingをつけた造語。