コトラー 新・マーケティング原論

PhilipKotler / DipakC.Jain / SuvitMaesincee / 有賀裕子

21世紀のマーケティング・スタンダード
神様コトラーによって今、マーケティングは再構築される
肝に銘じておくべきは、マーケットの変化があまりに速く、マーケティングが追いつけなくなっていることである。従来のマーケティング・モデルは、将来を見据えながら改めるべきだ。マーケティングの再構築と再定義を行い、その適用範囲を広げるのだ。これまでのように製品を「作って売る」のだけでは、マーケティングはその使命を果たせない。マーケターたる者、「何を提供すればよいのか」という判断に積極的に関わっていかなければならない。洞察力に富んだ企業はすでに、「顧客のニーズを感じ取り、それに応える」といった発想でマーケティングを進めている。―――序文より
本書の原書である、Marketing Moves: A New Approach to Profits, Growth & Renewalはこちらでお買い求めいただけます。
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• カテゴリ: ビジネス・実用
• ジャンル: ビジネス・経済 / 経営・企業
• 出版社: 翔泳社
• ページ数: 218ページ
• 電子版発売日: 2014年03月28日
• コンテンツ形式: EPUB
• サイズ(目安): 3MB

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コトラーによる2000年代初頭に書かれたものであるため、かなり古い企業の事例が載っています。
だからこそ、今でも強みのある存続している企業の戦略変遷や当時の優位性を際立たせて学べました。

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☆チャーリーおすすめの一冊！
コトラーの新マーケティング理論です。
古い本ですが、
マーケティングの基本を理解出来る入門書になりますね。是非読んでみてください。