ランチェスター思考 競争戦略の基礎

ランチェスター戦略学会 / 福田秀人

「ランチェスター戦略」が再びブームを迎えている。その理由は、ソフトバンクの孫正義やエイチ・アイ・エスの澤田秀雄などの名経営者たちが、「ランチェスター戦略に学んで成長してきた」と公言しはじめたことと、米国流・経営戦略論がリーマンショック以降、輝きを失ってきたからだ。
そもそもランチェスター戦略とは、高度成長期に松下幸之助など、後の日本を代表する企業家たちに熱烈に支持された日本発の競争戦略論である。提唱者のひとり田岡信夫の著書は当時、累計５００万部を超え、空前のブームをつくった。
本書は、ランチェスター戦略学会設立記念出版として、故・田岡信夫の「ランチェスター戦略」シリーズをベースに据え、欧米流の戦略論とは一線を画したビジネスに勝つ思考法を紹介している。田岡信夫の遺稿「他社に勝つセールス」も一部収録されている。

• カテゴリ: ビジネス・実用
• ジャンル: ビジネス・経済 / 自己啓発
• 出版社: 東洋経済新報社
• ページ数: 256ページ
• 電子版発売日: 2012年06月08日
• コンテンツ形式: XMDF
• サイズ(目安): 3MB

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ランチェスターをちゃんと知りたかったので手にとりました

冒頭にランチェスター戦略のプロファイルと称して、骨子が提示されます

１次法則（一騎打ちの法則）一騎打ちの場合、武器の性能が同じなら、戦闘力は兵力に比例する
２次法則（集団戦闘の法則）互いに相手の部隊に無差別に発砲する手段戦闘の場合、武器の性能が同じなら、戦闘力は兵力の２乗に比例する

弱者の戦略：強者と正面から戦うのを避け、局地戦、接近戦を挑む
強者の戦略：弱者との接近戦を避け、間接的、遠隔的な確率戦を挑む

■市場占拠率の目標数値モデル

上限目標値　７４％　絶対的な独走状態
安定目標値　４２％　安定的な強者の位置、独走態勢に入る
下限目標値　２６％　弱者と強者の境目、トップになることもあるが不安定
上位目標値　１９％　弱者の中の相対的強者、伸びるか、落ちるか不安定
影響目標値　１１％　存在がマーケット動向に影響を与え、注目される
存在目標値　　７％　存在が競合者として認められる
拠点目標値　　３％　存在自体が無視されるが、なんとか存在できる

■占拠率の有効射程距離モデル
弱者の戦略でも、マーケットシェアが３倍以上の相手には勝てない
強者の戦略では、マーケットシェアが１．７倍以上の相手には勝てない

■戦いの原理
優勝劣敗、弱肉強食、戦略は常識である

■計画と戦略
・計画はたたき台である、分解する作業である。管理可能要素
管理可能であるため、ＰＤＣＡを回して改善を行う
・戦略は仮説である。管理不能要素　リスクに向き合うのが戦略
管理不能であるため、ＯＯＤＡを回して、臨機応変の対応を行う

■集中
内線戦略：常時集中：大量集中攻撃とその持続
外線戦略：随時集中：集中した敵をいくつもの方向から攻撃を行う

■グーパーチョキ理論
グー　：一転集中
パー　：多様な展開
チョキ：多様化を見直し、整理を行う

＜結論＞
戦略は、ＰＤＣＡサイクルで必ず達成しなければならない計画ではなく、将来予想から、今やることと決めるものだという発想で、どんどん修正していけばよい。

目次は以下、総論と各論に分かれています

はじめに

総論
１章　ランチェスター思考とは何か
２章　ランチェスター戦略の意義
３章　創造的破壊論の嵐
４章　常識の勝利
５章　戦いと戦略
６章　戦略と計画
７章　戦いと管理
８章　現実と戦う

各論
９章　ランチェスター法則
１０章　目標とは何か
１１章　集中とは何か
１２章　市場占拠率の目標数値モデル
１３章　シェア原則（規模と範囲の経済）
１４章　占拠率の有効射程距離モデル
１５章　グー・パー・チョキ理論
１６章　マーケットの特定
終章　ランチェスター戦略を振り返る

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「１対１」の戦闘において用いられることを想定した「ランチェスターの法則（定式）」を土台に、その法則を「１対複数（＝現代ビジネス）」の場合に用いるために応用された理論を体系的に説明している書です。

ついつい忘れがちな、しかし最も大切な、「戦略とは何ぞや？」などといった「基本的なこと」についても記されており、またその内容が僕の考えに合致するものばかりだったため、個人的に「大好き」な書の一つ。

「１００冊の中途半端なノウハウ本より、１冊の教科書。そこから”考える力”を使うべし。」という価値観に持つ僕にとって、たまらない１冊です。

[ブクログ · ★★★★☆]

どうやら、戦争における戦略を元に、経営戦略について説いた本のようですわ。

どうも、歴史的な話が長くてちょっと退屈する部分もあるけど、
戦略モデルから市場占拠率を求めたり、具体的な数字で書かれている部分もあり中盤は結構楽しめためになりましたわ。

色々書かれてるけど、
この本は終章の「ランチェスター戦略をふりかえる」で大体OKな感じがしますわ。
基本的なことだけど、結構忘れがちなことがかかれてますな。

この続編もあるので、そっちもレビュろうと思いますわ。

[ブクログ · ★★★★☆]

ビジネス戦略の中心に・・・なるほど。　ランチェスターの理論（兵力差～）を数学の得意な甥っ子にしてみたら、興味津津、唸っていました。　五輪書のようで切れ味鋭いビジネス書！

[ブクログ · ★★★★☆]

ランチェスター戦略とは、軍事戦略がベースになっているもので、2つの主体が戦うことを想定して、その戦闘力が何によって決まるのかを定式化したものとされています。そこから事業戦略として目的に沿った目標市場シェアを数値化しています。利益目標ではなく、市場シェア至上主義を標榜しているということで、一面的ではないかという批判もあるのかと思います。ただ今改めて事業継続性に重きを置いた場合の市場シェアの重要性を再認識するべきときなのかもしれません。

計画と戦略を峻別して、計画主義を誤ることの多い姿勢としている。ランチェスター自体は割と古い戦略論なのですが、ポーターのポジショニング、BCGのPPM、バーニーのRBVなどとの関係性にも言及されており、分かり易くまとめられていると思います

[ブクログ · ★★★★☆]

Kodama's review
もともと軍事論として生まれたランチェスター戦略。強者の戦略や弱者の戦略もこれがもとになって生まれています。タイトルにもあるように『基礎』ですので、もっと多くのランチェスター戦略関連の文献を読みこなしていきたいと思いました。
（09.3.20）
お勧め度
★★★★☆

[ブクログ · ★★★☆☆]

本書の要旨は終章の1にまとまってあるので、再度読み返す際はそこを参照するとよい。マーケットシェアの拡大がいかに重要か、また拡大するだけでなくNo.1であることが絶対的地位であることを認識した。

[ブクログ · ★★★☆☆]

『総論』『各論』の二部構成。前半の『総論』は田岡氏礼賛でつまらない。所々軍事論との比較などは興味深いが「計画と戦略の違い」など読者が求めていないことに頁を割きすぎている。後半の『各論』は具体的になってグッと面白くなる。特に「マーケットの特定」の章にある、「軍事は敵が誰かもわからぬのに攻撃はしないのに経営戦略はそれをやってしまう」という例えは秀逸。ということで前半3点、後半4点、トータル3点。

[ブクログ · ★★★☆☆]

約４０年前、ベストセラー「ランチェスター販売戦略」を著した故田岡信夫氏を顕彰し、これまで学問の世界では無視されてきたランチェスター戦略を、ポーターやバーニー、アンゾフらの理論との異同を明らかにしつつ経営戦略論として論じた概説書である。したがって、ランチェスター戦略の具体的内容には乏しい面があり、予備的知識がないと興味深く読み進められないかもしれない。

[ブクログ · ★★★☆☆]

ランチェスター戦略と、その歴史、かな。
前半は歴史だったから読むのが少し辛かった…。
けれど、戦略を持たずに生きた企業がどうなったか、という話は興味深かった。
ベンチャー企業の末路とか、大企業との違いとか。

正直なところ、まだ全て理解するのは難しい。
また読み返す必要アリ。