平林祥の一覧

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作品一覧

2015/12/25更新

ユーザーレビュー

  • ストーリー・ウォーズ ― マーケティング界の新たなる希望
    ブロードキャストコミュニケーション vs. オーラルコミュニケーション

    ミーム(リチャード・ドーキンス)
    人の心から心へコピーされる情報

    オーラルコミュニケーション・モデルの文明において、無傷のまま生き残った情報=物語

    物語とはコミュニケーションの一つの形態で、語りの世界観をオーディエンスに伝...続きを読む
  • ストーリー・ウォーズ ― マーケティング界の新たなる希望
    2013年8冊目。

    人類が語り継いできた“神話”に見るマーケティング戦略。
    神話を元にした物語である「スター・ウォーズ」や「マトリックス」のパロディ動画でメガヒットを呼び込んだ著者が明かす。
    人の不安や不足に訴える「未充足マーケティング」ではなく、マズローが唱えるより高度な欲求に訴えるストーリー戦...続きを読む
  • ストーリー・ウォーズ ― マーケティング界の新たなる希望
    商品の良さを間接的に訴えるソフトセルや
    商品の良さを直接的に訴えるハードセル、そのような広告手法が従来は一般的であった。

    しかし、これからの時代は、違う。
    今迄は違う見るものに共感を与えるストーリーこそが
    広告に使われるべきだとこの本は主張していた。
    今までとは違う手法が、実践で使えられるように、...続きを読む
  • イノベーションは日々の仕事のなかに ― 価値ある変化のしかけ方
    面白かった。が、こういう本はそれで終わらせてはダメで、何か実践しないと意味がない。以下の点は心に留めて、普段の仕事で何か実践したい。

    1. フォーカス
    網羅的な目標ではなく、ビジネスに貢献する目標に集中する(させる)。

    3. アイデアをひねる
    作り込み過ぎる前に相談する(させる)、試す(させる)...続きを読む
  • イノベーションは日々の仕事のなかに ― 価値ある変化のしかけ方
    イノベーションを起こすだけでなく、部下やメンバーがイノベーションを起こす仕掛けをどう作るかを示唆してくれる。参考文献も豊富。