「ジム・ステンゲル」おすすめ作品一覧

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作品一覧

2013/05/31更新

ユーザーレビュー

  • 本当のブランド理念について語ろう 「志の高さ」を成長に変えたトップ企業50
    元P&G幹部が語るブランド論。ブランドは、人間にとって基本的な価値(喜び、結びつき、探究心、誇り、社会への好影響)を提供するものでなければならない。顧客を理解した作り手と顧客が、ブランドを通して対話・共感しあう。さらにブランドを支えるリーダーのあり方についても言及。
  • 本当のブランド理念について語ろう 「志の高さ」を成長に変えたトップ企業50
    ブランドとは理念であり、人々に共感される理念が企業の成長を促す。

    理念あるところに人財が集い、その社員のやる気がファンを生み出し、価値が生まれて行く。

    なぜ理念が必要なのか、ジム・ステンゲルの自身の実体験が随所に散らばるエピソードを通して語られる。

    ブランドが会社の大きな資産となった今、この価...続きを読む
  • 本当のブランド理念について語ろう 「志の高さ」を成長に変えたトップ企業50
    ブランドを共有する相手を決めること、それがマーケティングのターゲットを決めること。

    まずは文化を作る事が大事。全ては社員から。
    なぜそのブランド理念を掲げたいのか、
    それが社会にもたらすことは何か、問い続ける。

    それと同じくらい重要なのは
    その理念が自分たちに与える差別要素、及び
    今の自分たちが...続きを読む
  • 本当のブランド理念について語ろう 「志の高さ」を成長に変えたトップ企業50
    ■ブランド理念

    A.2000 年代の10 年間に目覚ましい成長を遂げた50 のブランドを調査したところ、次の4つの重要なことが明らかになった。

    1.いずれのブランドも、それぞれの業種にふさわしい形で、「人々の生活をよりよいものにする」ことを目指すブランド理念を掲げている。

    2.これらのブランド...続きを読む
  • 本当のブランド理念について語ろう 「志の高さ」を成長に変えたトップ企業50
    ブランドの話というよりマネジメントの本。まぁP&Gではそれほどブランドという言葉の範囲が広いのだろう。
    読んでいて面白いのはやっぱり著者のP&G時代。コンサルになってからの話はなんか薄っぺらいと感じた。守秘義務のせいか、それともあまり真面目にやっていなかったのか…