浅野恭弘の作品一覧
「浅野恭弘」の「ブランディング一年目の教科書」ほか、ユーザーレビューをお届けします！
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作品一覧
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ブランディング一年目の教科書
ビジネス・実用
3.71巻1,760円 (税込)※この商品はタブレットなど大きいディスプレイを備えた端末で読むことに適しています。また、文字だけを拡大することや、文字列のハイライト、検索、辞書の参照、引用などの機能が使用できません。 「AI時代、ブランドの重要性は間違いなく上がる。新しい時代の超実践的必読書！」 早稲田大学ビジネススクール教授・経営学者 入山章栄氏 推薦 「売れる価値」は６つの要素で作れる!? アップル、ブラックニッカ、雪見だいふく……実際の事例をもとに超具体的に解説！ 「品質がいい商品なのに、行き届いたサービスなのに、売れない」 そんなことはありませんか？もしかすると、お客さんに商品の魅力が十分に届いていないのかもしれません。 こういうときこそブランディングの出番です！ブランドをつくって商品の魅力が伝わる取り組みをしましょう。 でも、ブランドを一から構築するには、商品の魅力やターゲットなど複雑な要素を考えていく必要があり、難しそうに感じられるかもしれません。 本書では、「クロスピラミッド」を使って説明するたった６つのステップをふむことで、初心者でもかんたんにブランドを構築することができます。「買い手の気持ち」と「売り手の商品」を6つの要素で結びつけるクロスピラミッドを活用して、コンセプトを整理し、あなたの想いが届くブランドを構築しましょう！ さらに、iPodをはじめとしたアップル製品、雪見だいふく、ブラックニッカ、など実際の事例をまじえ、超具体的に解説しているので、ほかの成功したブランドを参考にしながら進めていくことができます。 初めてブランドをつくろうとしている方、これから事業を始めようとしている方、基礎からブランディングを学びたい方にもおススメの一冊です。
ユーザーレビュー
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Posted by ブクログ
ネタバレ簡潔で読みやすかった、具体例も番外編でまとめられていたので、実際ワークしてみようと思う。
以下、備忘録。
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ブランディングのためのクロスピラミッド
②と⑥が重なり合えば売れるものができる
転ばぬ先の杖として市場調査もおこなう
買い手
①ターゲット（ペルソナとかじゃなく具体的に思い浮かぶ誰か1人のほうがよい、ファン→経験者→好奇心で試す人→良いものを誰かに教えたい人の順番）
②潜在意識（満足、未充足、不満を見つける）
売り手
③商品特徴（技術、歴史、価格、スペック、権威）
④役に立つこと（味覚、利便、快適、性能、向上）
⑤満足感（憧れ、親しみ、ゆるめる、解放、回復）
⑥買いたくなるアイデア（価値を強化する、新しい体験に誘導する、悩みを解消する） -
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