山崎明の作品一覧
「山崎明」の「マツダがＢＭＷを超える日 クールジャパンからプレミアムジャパン・ブランド戦略へ」ほか、ユーザーレビューをお届けします！
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作品一覧
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4.3
ユーザーレビュー
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Posted by ブクログ
ブランディングに関する著者の考えがまとめられた本。
題目にはマツダと書かれているが、マツダに関するブランド戦略の記載は一部のみで、大半が欧州ブランド(自動車や時計、アパレル)がいかにプレミアムとしてのブランドを築いているかが述べられている。
ブランドは単に高級感があり、高いというだけでは全く意味が無い。日本発のプレミアムブランドが世界で上手くいっていないのは、ブランディング戦略が下手な点にある。ブランドとはその商品の確固たる方向性に意味があり、その方向性に共感する信者によって構築されていくと考察した。
その中でも昨今のマツダのブランド戦略は日本の会社としては珍しく、一目でマツダとわかるフォ -
Posted by ブクログ
ネタバレブランデイングコンサルタントの著者の著作
トヨタ、レクサス、ソニー、BMW,MINIのマーケテｲﾝｸﾞ戦略を担当してきた。30代車を乗り継いできて、マツダの素晴らしさに心酔。
ただマツダの記事は全体の1/10程度
・ものの良さだけで心の満足を与える事は困難
日本車は故障も少なく良く出来ているが、絶対に欲しい製品では無い。
・レクサスの初期モデルLS400は4000CCセルシオ
ただライバルのポㇽシエ911と比較して１/5の販売量
トヨタはワールドレースにレクサスブランドで出るべき。
・日産のグロリア、スカイラインは吸収したﾌﾟﾘﾝｽ社製
皇室御用達でもあったﾌﾟﾘﾝｽﾌﾞﾗﾝﾄﾞを消し -
